гос 2012 / 66 Саморегулирование в рекламе . Этические кодексы

66.Саморегулирование в рекламе . Этические кодексы в области рекламы.

Этические нормы формируются из:

• общие этические нормы, которые признаны в развитой среде не зависящие от профессии;

• взгляды и стандарты профессионального поведения.

Закон о рекламе: Глава 4. Саморегулирование в сфере рекламы

Статья 31. Саморегулируемые организации в сфере рекламы

Саморегулируемая организация - объединение рекламодателей, рекламопроизводителей, рекламораспространителей, созданное в форме ассоциации, союза или некоммерческого партнерства в целях представительства и защиты интересов своих членов, выработки требований соблюдения этических норм в рекламе и обеспечения контроля за их выполнением.

Статья 32. Права саморегулируемой организации в сфере рекламы

1) представлять законные интересы членов в их отношениях с госорганами;

3) обжаловать в арбитражный суд нормативные правовые акты;

5) устанавливать обязательные для выполнения всеми членами саморегулируемой организации правила профессиональной деятельности в сфере рекламы;

6) осуществлять контроль за профессиональной деятельностью членов саморегулируемой организации в части соблюдения требований ФЗ;

Международный кодекс рекламной практики Международной торговой палаты. 1937. основа саморегулирования рекламного рынка в 17 странах Европы, причем в некоторых странах он действует непосредственно, а в других - на его основе приняты национальные кодексы. Основные принципы рекламной деятельности: юридическую безупречность, благопристойность, честность, правдивость, чувство ответственности перед обществом, соответствие принципам добросовестной конкуренции и др. Касается рекламодателей, рекламопроизводителей, СМИ (и иных рекламораспространителей).

2001 Российский рекламный кодекс (почти то же, что и международный кодекс МТП). Принят РСР. 2001. В 2003 приостановлен в связи с прекращением деятельности РСР. законной, пристойной, честной, корректной и достоверной. Любая реклама должна разрабатываться с должным чувством ответственности перед обществом и должна соответствовать принципам добросовестной конкуренции, общепринятым в коммерческой деятельности. Никакая реклама не должна оказывать отрицательное влияние на доверие общественности к рекламной деятельности. Дети и реклама, реклама лекарств, призов, т.д.

Российский Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций

2012 на основе консолидированного кодекса МТП.

РусБренд, НАТ, ГИПП, НАВК, АКАР. 

Статья 1. Основные принципы

Маркетинговая коммуникация должна быть законной, достоверной, добросовестной, отвечать общепринятым принципам морали и нравственности.

Маркетинговая коммуникация должна производиться и распространяться с должным чувством социальной ответственности и отвечать принципам добросовестной конкуренции.

Никакая коммуникация не должна оказывать отрицательное влияние на доверие общества к маркетинговой деятельности.

Сравнения

Деловая репутация

Подтверждающая документация

Изображение или имитация людей

Использование репутации и средств индивидуализации

Имитация

Несовершеннолетние

Защита данных и частная жизнь

Очевидность стоимости коммуникации

Если маркетинговая коммуникация предполагает оплату потребителем доступа к маркетинговой коммуникации (например, оплата услуг связи, смс-сообщений, стоимости подключений и пр.) по тарифам, отличным от обычно уплачиваемых потребителем за такие услуги, то потребитель должен иметь возможность ознакомится с информацией о стоимости таких услуг и моменте начала оплаты.

Не запрошенные товары

Природоохранное поведение

СПЕЦИАЛЬНЫЕ ГЛАВЫ

Глава A – Стимулирование сбыта

Глава Б – Спонсорство

Никакая сторона не должна стремиться создать впечатление о том, что она является спонсором какого-либо объекта, если фактически она не является спонсором.

Глава В – Директ-маркетинг

Если потребители выражают желание не получать директ-маркетинговую коммуникацию, такое желание следует уважать.

Ясность предложений. Описан ясный способ отказаться от подписки.

Статья Г4. Использование телефона

1. При звонке адресату, телефонные операторы должны:

 своевременно назвать имя участника рынка, которого они представляют;

 сделать однозначное и четкое заявление о цели звонка;

 вежливо закончить разговор, если становится очевидным, что абонент не компетентен или не желает принять вызов, либо является несовершеннолетним (если телефонный оператор не получил разрешения от законного представителя несовершеннолетнего на продолжение телефонного разговора).

Разумное время

Глава Д – Экологические утверждения в маркетинговой коммуникации

Использование экологических утверждений, таких как «благоприятный для окружающей среды», «экологически безопасный», «экологически чистый» и других, возможно только при наличии научных, технических, статистических или иных данных, подтверждающих экологическое утверждение.

ЭТИЧЕСКИЙ КОДЕКС ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ

ОРГАНИЗАЦИИ

РАРА (АКАР) - Ассоциация Коммуникационных Агентств России, ведущая общественная организация, представляющая интересы рекламного бизнеса России.-законы о рекламной деятельности, включает в себя рекламные агентства

Учредители «Има пресс», «Максима», «Аврора», «видео Интернешнл» 1993 - переименована в 2000

Национальная ассоциация наружной рекламы и информации (НАНРИ): объединить рекламопроизводителей и рекламораспространителей наружной рекламы и инфо, сообща выработать единые инструменты и механизмы.

Ассоциация рекламодателей 1997 крупнейшие российские и международные компании. создание и утверждение в России системы надежных гарантий свободы рекламы. Общественный Совет по рекламе 1995 развитие системы общественного регулирования рекламной деятельности, гармонизации интересов потребителей рекламы, СМИ и рекламного бизнеса.

Рекламная Федерация Регионов (РФР) - НКО, объединяющая региональные рекламные агентства и отделы продаж СМИ. 2000. Национальная рекламная ассоциация. 1989. поддержки как рекламным организациям так и каждому конкретному работнику рекламного процесса. НКО.

Лига Рекламных Агентств НКО 10 московских РА полного цикла.

Совет Ассоциаций Медийной Индустрии (САМИ)

Союз создателей социальной рекламы 2003

Рекламный Совет России (РСР) — орган саморегулирования рекламной деятельности. 1995. Члены - ведущие общероссийские ассоциации и объединения рекламных агентств, рекламодателей, СМИ, общества потребителей и региональные организации саморегулирования рекламы. Развитие системы саморегулирования рекламы в России; — участие в работе по совершенствованию российского рекламного законодательства; — координация деятельности региональных организаций саморегулирования рекламы; — досудебное разрешение органами саморегулирования спорных или конфликтных ситуаций в рекламе. член Европейского Альянса по стандартам в рекламе (EASA), объединяющего 28 национальных организаций саморегулирования рекламы из 26 стран

Национальная Ассоциация телерадиовещателей, НАТ (1995) – профессиональное объединение телерадиокомпаний России.

Ассоциация рекламодателей, АР (1997) – объединение крупнейших российских и международных рекламодателей.

Гильдия издателей периодической печати, ГИПП (1998) – некоммерческое партнерство издательских компаний и их объединений.

Русбренд (2002) – некоммерческое партнерство - союз производителей фирменных товарных марок, производителей товаров повседневного спроса (FMCG).

Российская ассоциация визуальных кмц

Российская ассоциация электронных кмц

Международная Рекламная Ассоциация (IAA) 1938 объединяет рекламодателей, рекламных агентств и СМИ. наиболее известные структуры, действующие на мировом и российском рекламном рынке

Европейский альянс по стандартам в рекламе (EASA).