гос 2012 / 72 Информационный запрос аудитории и содержательно-тематическая модель печатного издания

72. Информационный запрос аудитории и содержательно-тематическая модель печатного издания

Аудитория – неопределенно многочисленная и качественно неоднородная группа людей, вступающих во взаимодействие со СМИ.

Взаимодействие: активное (прямое обращение к редакции) и пассивное (потребление продукции редакционного производства). Отношения редакций с аудиторией отличаются тем, что они охватывают самые широкие слои населения, разных по возрасту и социальным устремлениям людей. Одни сотрудничают со СМИ постоянно, заинтересованно следят за публикациями, передачами, знают авторов, обозревателей, соглашаются или полемизируют с их точкой зрения. Другие обращаются к прессе тогда, когда что-то в окружающей жизни их сильно задело. Каждое журналистское произведение существует в системе отношений журналист – аудитория. Коренная проблема для редакций – достижение взаимопонимания с читателями и зрителями. Факторы: 1. Доступность языка и содержания; 2. Совпадение предпочтений, ожиданий, ценностных ориентаций. Проблемы: - Слабая отраженность в СМИ простых людей (прежде всего: их социально-экономических интересов).Это приводит к возникновению социально неравенства в информационномпространстве. - Предметно-тематические пристрастия прессы – монополия политических вопросов. (уводит внимание от социальных проблем). - За счет этого происходит отток интересов аудитории от солидной прессы к развлекательной. - Процесс самоизоляции прессы от общества (различия потребностей, интересов, ценностей). Все это приводит к утрате доверия населения к СМИ во всем мире. Аудитория: Расчетная – это ЦА данного издания. Действительная - те, кто реально обращается к конкретному источнику сведений. Потенциальная - может быть все население страны.

Аудитории нужен открытый диалог, честное обсуждение всех накопившихся проблем, разногласий, эмоционально-психологических напряжений.

Типы изданий по аудитории (характеру отображения действительности): 1) Универсальные (общественно-политические)– общего профиля, для любой аудитории, широкий спектр информации по различным тематическим блокам. 2) Специализированные - рассчитаны на аудиторию с более или менее четкими контурами, специфический характер информации: детские, спортивные, молодежные, женские, мужские, профессиональные, религиозные, музыкальные («Спорт-экспресс», «Esquire», «Фома»). Информационная политика СМИ:

- направление, идейно-творческая концепция ведения проблемно-тематических линий, характер разработки которых определяется социальной позицией и воплощается в совокупности принятых форм реализации программы. Основные черты определяются учредителем совместно с редактором при регистрации СМИ. - аудиторная ориентация и ее информационный запрос. прямая зависимость от направления СМИ. - складывается из методов влияния и управления активностью аудитории.

Общественно-политическим изданиям нужно донести до самых разных слоев аудитории взгляды одного направления, а это требует разнообразия в программах и подходах к читателям.

2 направления влияния на поток информации, идущей от аудитории:

- прямая организация (целенаправленный заказ материалов, зондирование ОМ, журналистские акции)

- текстовой метод (побуждение к откликам с помощью определенного содержания и формы журналистских материалов).

Содержательно-тематическая модель издания:

его характеристики, главные тематические направления выступлений, формирование важнейших разделов и соотношение между ними, жанровую систему публикаций, систему рубрик и т.д.

факторы:

- Цели и задачи издания - Информационные запросы аудитории. влияют не только на тематику, но и на его дизайн, специфику форм подачи информации на печатных страницах.

Что включить в номер? В каком соотношении должны находиться различные части его содержания? Как их расположить? Как подать материал, какие формы для этого использовать? В ходе отбора информации учитывается: ее масштабность, актуальность, ее компоновка в номере: избегают тематических, содержательных и формальных повторов, нежелательных смысловых и графических сочетаний. Контролируется «география» информации, состав авторов и другие факторы. Общественно-полит издания: 1. проблемы политики внутр и миров 2. городские общественные проблемы (ЖКХ, медицина, образование, недвижимость, торговля и т.д), 3. экономика, 4. Досуг. Часто встречаются авторские материалы (колонки, обозрения) на самые разные темы (от спорта до науки или просто абстрактные –вечнозеленые темы). Последние полосы - для бытовых тем. Развлекательные, досуговые журналы: Политики нет, экономики нет. Но материалы на общественные темы появляются, но в развлекательном, гедонистическом ключе.

Модель издания: содержательная, оформительская, организационная. Содержательная - что следует публиковать в периодическом издании, какие стороны жизни общества отображать. В ней определяют цели и задачи издания, содержание его публикаций – главные тематические направления, иногда конкретизируемые в постоянных темах.

Содержательная модель издания включает следующие элементы: 1)   тематические направления: иерархия основных разделов и рубрик 2)   модальность материалов (знак информации): нейтрально-информационные, положительные, критические, разноплановые (проблемные) 3).Жанровая палитра материалов

4).Территориальная принадлежность информации: город, области, Россия, «ближнее зарубежье», «дальнее зарубежье» 5). Характер материалов: авторский, редакционный, сообщение информагентств, официальный документ, перепечатка из другого издания (дайджест) 6). Лексико-стилистические особенности: издания в целом, отдельных авторских материалов

Композиционная – на основе содержательной. определяет организацию содержания газеты, ее основные тематические разделы и рубрики. их распределение по номерам, размещение в пространстве.

Композиция – характерно, устойчивое для издания оформление полос, основные разделы и рубрики. - облегчает читателю ознакомление с номером, поиск интересующих материалов. вырабатывает у читателя «модель ожидания» — готовность воспринимать публикации в хорошо знакомых и привычных формах. - один из признаков хорошей композиции — ее гибкость, допускающая при необходимости быструю переверстку той или иной полосы. Связь между полосами газетного номера подчеркивается единством стиля их оформления (в общем формате всех полос, в постоянном количестве текстовых колонок на полосе, в общих для всех полос особенностях технического оформления). Рубрики: служебные, определяющие жанр или источник публикуемого материала, и тематические, указывающие направление и характер публикации. Для композиции номера решающее значение имеют именно тематические рубрики, которые позволяют реализовать дифференцированный подход к читательской аудитории. Разделы - в них помещают материалы определенного направления, характера или жанра. Раздел газеты может совпадать с рубрикой, но чаще статьи и заметки в одном разделе под разными рубриками.

Композиция газетного номера в значительной мере определяет характер его верстки.

Применительно к газете – не об одной, а о нескольких композициях: 1)о композиции газеты как о системе организации и распределении материалов, обусловленных характером и традициями данной газеты, а также перспективами; 2)о композиции номера как об организации и распределении материалов в зависимости от политических задач дня и плана данного номера; 3)о композиции полосы.

Графическая - на основе композиционной. фиксирует важнейшие характеристики дизайна издания, его внешнего «лица», главные элементы его графической формы – особенности верстки, иллюстрирования, основные текстовые и титульные шрифты.

Основными элементами организационной модели являются: 1).структура издания: •   «внешняя структура» – совокупность основных параметров (формат, количество полос, периодичность, тираж, цена) •   «внутрення структура» – совокупность организационно-творческих отношений внутри редакционного коллектива (организационная структура редакционного коллектива). 2). финансово-экономическая деятельность •   рентабельность •   себестоимость производства одного номера •   доходы (в том числе: от объявлений и рекламы, от реализации, другие) •   расходы  (в том числе: на бумагу, типографские, оплата услуг информационных агентств, авторский гонорар, распространение и доставка, другие общеиздательские и редакционные расходы) •   источники покрытия разницы между расходами и доходами 3)   процесс выпуска и распространения издания •   этапы подготовки номера •   время, затрачиваемое на выпуск одного номера газеты

•   основные причины срыва графика прохождения номера •   взаимоотношения редакции и типографии •   механизм доставки газеты подписчикам и ее распространения 4).программа продвижения издания •   реклама •   паблисити •   личная (персональная) продажа •   презентационные мероприятия Долговременная модель периодического издания ежегодно оптимизируется – в нее вносятся некоторые изменения, добавления, но «ядро» ее остается неизменным.