гос 2012 / Понятие «новость» и типы информационных поводов

Понятие «новость» и типы информационных поводов.

Новость в ПР – это новая и по возможности релевантная для ЦО ПР-информация, способная формировать паблисити и привлечь внимание СМИ к субъекту ПР, представляющая соц значимость.

Объект - знание и/или событие, субъект – контекстная, оценочная, сиюминутная значимость, перспективный прогноз.

Основные признаки новости:

Своевременность

Нечто выдающееся.

Местный подход. новость эффективнее, если прямое отношение к потребителю.

Важность характеризует то событие, которое влияет на жизнь многих людей.

Необычность предполагает информирование о чём-либо нестандартном, необыденном.

Интерес к человеку. Не только о ЛОМ и известных. Интерес к обычному человеку.

Конфликт. продемонстрировать различные взгляды по проблеме – соц.конфликт.

Новизна. Сообщается о новых товарах или услугах.

Информационный повод - это событие социально значимого характера, которое инициир субъектом ПР для внесения информации в его коммуникационную среду.

Основные параметры:

- состав участников;

- взаимодействие между участниками в рамках информационного повода;

- хронотоп (место и время локализации) и.п.

Классификация:

- «Свои» инициируются самим субъектом ПР / к «чужим» присоединяется.

- «Циклические» (юбилеи, ежегодные) / «Новые» - события, способные самостоятельно привлечь внимание как СМИ, так и различных групп ЦО. События, важные с т.з.общественной значимости.

- «Желаемые» / «Обязательные» (не создают положительного паблисити субъекту ПР или могут деструктивно действовать на его кмц среду. Надо сделать – приватизация, годовщина рейдерства.

Типы новости:

Жесткая – когда? Где? Кто? Что?

Мягкая – когда? Где? Кто? Что? Как? Каким образом?

Информационный акцент – изменение порядка следования компонентов мягкой новости в зависимости от характера информационного повода, целевой аудитории, канала передачи инфо.

Две модели новостного производства:

Making story – создание рассказа

Making sense – создание смысла

3 этапа развития новости:

1 реальное событие

2 инфо, которая попала в СМИ

3 инфо, которая была воспринята аудиторией как новость

Факт – случившееся событие, реальное происшествие, явление, пример, случай.

Информационный повод – факт, событие, которые являются основой для информирования ЦО (что я хочу сообщить=новость).

Оперативный повод – это мероприятие, на котором происходит информирование ЦО (где и как я хочу сообщить эту новость?).

Сенсация – неожиданная, непредсказуемая новость.

Основные типы информационных поводов:

1.Маркетинг: появление нового товара, изменение дизайна, выявление его новых качеств.

2. Новости общего плана: заседание руководства компании, новые партнеры, выпуск документов, принятие программы, съезд партии.

3. кадровые новости: представление нового руководства кампании, победителей конкурсов, интервью с официальными лицами.

4. История компании.

5. История товара

6. Финансовые отчеты компании

7. Местоположение компании

8. Привязка к определенной дате или цифре

9. Награды и рекорды