гос 2012 / 70 Рекламные агентства

70. Рекламные агентства: задачи, структура, специализация.

РА - агентство, оказывающее рекламные услуги, его работа направлена на: кмц с потребителями, формирование и повышение спроса на конкретную Т или У, реализацию их продвижения, способы продвижения самого бренда и увеличения его рыночной доли, увеличение ценности бренда в глазах потребителей, отстройку от конкурентов, предложение действительно ценных в глазах потребителя выгод. И заключается в планировании, разработке и проведении ряда мероприятий.

Креатив – Небо, Грейт, волга-волга, бизнесЛинк, арт-профит, глобал пойнт, огилви, иллан, деза, зеро

Брендинг – волга-волга, паприка брендинг, коруна

Медиа – OMD, медиасеть, фокс медиа, медиа-прайс

РА с полным циклом услуг

исследования, планирование, творческую деятельность, производство рекламной продукции, а также услуги нерекламного характера: разработка, обеспечение проведения мероприятий паблик рилейшнз, разработка упаковки, проведение SP-кампаний и т. п.

Агентства, предлагающие специализированные услуги

- занимающиеся размещением рекламы в газетах, ТВ, …

- специализируются на конкретном виде рекламной продукции (например, реклама на фасадах высотных домов, реклама на воздушных шарах и других аэроконструкциях).

Специализация и способствует росту качества и творческого уровня выполнения отдельных видов работ, однако они не всегда обеспечены маркетинговой проработкой. Отсутствие полной и объективной информации о потребителе, рынке и т. д., получаемой в ходе маркетинговых исследований, упор только на опыт и интуицию специалистов в некоторых случаях могут стать причиной невысокой эффективности рекламы.

Оплата услуг рекламного агентства может осуществляться в форме комиссионных. Традиционной считается ставка в размере 15% от суммы счетов за рекламу. За рекламные услуги, не связанные с закупками медиапространства, агентство может запросить 17, 65.

Типичная организационная схема

Можно выделить пять основных функциональных подразделений:

творческий тлел;

отдел исполнения заказов;

производственный отдел;

отдел маркетинга;

финансово-хозяйственный отдел.

Представители первых четырех названных выше отделов включаются в состав рабочих групп клиентов для выполнения конкретного заказа.

Творческий отдел объединяет текстовиков, художников, специалистов-графиков, режиссеров, редакторов и др.

Отдел исполнения заказов включает руководителей рабочих групп. Руководитель рабочей группы (account executive), или контактор, является центральной фигурой во всем процессе выполнения заказа. Он представляет интересы заказчика в своем агентстве и, наоборот, — агентство представлено в лице контактора во взаимоотношениях с заказчиком. Руководитель рабочей группы координирует всю работу внутри агентства по выполнению заказа от начала до его реализации. В связи с этим уровень требований, предъявляемых к контактору, достаточно высок.

Производственный отдел занимается изготовлением рекламных носителей и может включать типографию, мастерские по производству рекламных щитов и т. п.

Отдел маркетинга - маркетинговые исследования; производят анализ рынков рекламируемых товаров и рынка рекламных услуг; организуют сбор информации о фирме-клиенте и ее товарах; контролируют эффективность рекламных кампаний. В некоторых случаях к функциям отдела относится закупка места и эфирного времени для размещения рекламы.

Финансово-хозяйственный отдел - эффективно вести свою финансово-хозяйственную деятельность, обеспечить ее эффективное управление, а также иметь соответствующие вспомогательные службы.

Организация РА в зависимости от принципа построения может быть:

- функциональной – ответственность отдельного лица или группы лиц за выполнение функциональной задачи;

- товарной – разделение рекламной службы по товарным группам или по типу «марочный / немарочный товар»;

- рыночной – разделение обязанностей по рекламной деятельности в зависимости от рынка проведения рекламной кампании;

- товарно-функциональной – комбинация вышеприведенных, когда функциональные отделы, выполняя закрепленные за ними обязанности в разрезе определенной товарной группы или марки, координируют свои действия.

Топ-10 агентств в рубрике «Креативные агентства» РРАР

1. Young&Rubicam Москва 21/03/2012

2. АМК Znamenka Москва 07/04/2012

3. Wellhead Москва 12/04/2012

4. BBDO Moscow Москва 23/03/2012

5. Восход Москва 10/04/2012

6. Leo Burnett Москва 13/03/2012

7. Saatchi&Saatchi Москва 12/03/2012

8. Родная речь Москва 12/03/2012

9. DesignDepot Москва 13/03/2012

10. Ogilvy Москва 05/04/2012

РРАР: Рейтинг рекламных агентств России

1. News Outdoor Москва

2. Gallery Москва

3. Алькасар Москва

4. Трэнд Видео Интернешнл Москва

5. РУАН Санкт-Петербург

6. Media Arts Москва

7. TWIGA Москва

8. Ingate Москва

9. RNTI-Media Group Киров

10. Progression Москва

11. Постер Санкт-Петербург

12. Проект 111 Санкт-Петербург

Топ-20 на рекламном рынке Санкт-Петербурга по версии издания AllAdvertising.

1. Медиа Плюс Европейская медиа группа — один из крупнейших холдингов Европы, включающий пять радиостанций - Европа Плюс, Ретро FM, Эльдорадио, Кекс FM и Свежее Радио.

2. Проект 111 Компания специализируется на дистрибуции, разработке и производстве бизнес-подарков и промо-продукции. «Проект 111» — лидер российского рынка промоиндустрии.

3. AdRiver Система AdRiver - высокотехнологичная система управления интернет-рекламой. Ведущие рекламные площадки и агентства уже выбрали её для решения своих бизнес-задач. На сегодняшний день AdRiver стал признанным лидером российского рынка технологических решений для интернет-рекламы.

4. Волга-Волга Независимое российское агентство, специализирующееся на разработке визуальных решений для формирования индивидуальности бренда.

5. Постер Агентство «Постер» является одним из крупнейших операторов на рынке наружной рекламы России. Основные направления деятельности: размещение рекламы на биллбордах, сити-форматах, суперсайтах, перетяжках; широкоформатная печать; производство, монтаж и размещение световой рекламы; изготовление сувенирной продукции.

6. PVG Один из лидеров российского рынка по дистрибуции промо-стоек, витрин и дисплеев, производству широкоформатной печати и торговой упаковки.