гос 2012 / 39 Спичрайтинг как технология

39. Спичрайтинг как технология.

Спичрайтинг – специфическая PR-технология, представленная в виде техники подготовки и написания текста, предназначенного для устного исполнения, а также консалтинг первого (должностного) лица по организации публичного выступления и его исполнению.

Спичрайтер – лицо, занимающееся профессиональной PR-деятельностью по составлению текста устного публичного выступления для первого лица и консалтингу, касающемуся организации и исполнения публичного выступления.

Спичрайтерский текст –обладающий мнимым авторством, прлизносящийся перым должностным лицом. Служит формированию и приращения паблицитного капитала.

Цели публичного выступления: информирование, улучшение отношений, опровержение сложившегося ОМ в отношении компании и аспектам ее функционирования

Этапы:

1. Изобретательство (поиск аргументов, инфы, консультация с выступающим)

2. Организация (структурирование речи)

3. Выбор языка

4. Запоминание и репетиция текста

Речь:

- Информационная: самая частая на сегодня. новое для слушателя знание (доклад, отчёт).

- Убеждающая – изменение поведения слушателя, воздействие

- Специальная: протокольная – речь, обрамляющая событие (речь-приветствие, ответное слово, напутственное слово, речь на презентации), траурная, торжественная.

Структура:

- структурно организованная, основная информация - повторяться в начале и в конце.

- диалогичная (послушайте, ?ые предл., риторические ?, конструкции к совместным речемыслительным действиям). контактоустанавливающие средства (обращение, приветствие, комплимент, прощание). Выразительность.

2 составляющие: подготовка и произнесение речи.

- подготовленные (заученные, знаем не только содержание, но и форму)

- неподготовленные (для профи и безумцев)

- частично подготовленные – оптимально.

На каждые пять минут выступления должно приходиться не менее 3-х часов работы по сбору материала и составлению конспекта речи.

Структура текста:

- вступление – внимание привлечь, эмоц.контакт, энергично и живо. астроить себя и ауд.на общение (вызвать интерес и благожел.внимание; установить контакт); подготовить ауд.к восприятию (пояснить намерения; сформулировать задачу; основн.?ы обсуждения);

- основная часть – гл.тезис, гл.мысль расчленена на составляющие;

- заключительная часть – закрепить впечатление, в выводе резюме речи или высказать отношение к теме, эффектно в виде цитаты.

Норма – 120 слов в минуту, страница за 2 минуты.

Первое лицо должно быть подготовлено к провокационным вопросам, в таком случае нужно ответить шуткой, зеркальным вопросом или фразой вроде «это другая тема».

Важно учесть параметры невербальной коммуникации.

Схемы расположение доводов:

1. амплифицирующая (А в целом согласна, но есть неясности): медленное наращивание аргументов

2. шоковая (А не согласна, но ничего не имеет против оратора): начать с самого сильного неизвестного аргумента

3. маневры (А не согласна и не любит оратора): сначала соглашаться, вызвать доверие, а потом начать обратную аргументацию.