гос 2012 / 37 Классификация PR-текстов и система жанров PR-текста

37. Классификация PR-текстов и система жанров PR-текста.

ПР-текст –

- функционирующий в пространстве публичных коммуникаций;

- инициированный базисным субъектом ПР для приращения паблицитного капитала;

- направленный одной из групп ЦО; содержащий ПР-инфу;

- распространяемый при личном контакте с ЦО, через СМИ, посредством прямой почтовой или личной доставки;

- обладающий скрытым или мнимым авторством,

Источники ПР-текста:

Первичные (1 лица или документы компании)

Вторичные (публикации в СМИ, кот мониторим)

Тексты:

- по сфере

- по группе ЦО (внутр, ближ внешн, удал внешн)

- по способу доставки (прямая личн, прямая почтовая, СМИ)

а) базисные:

- первичные - это собственно сами PR-тексты:

 - простые: пресс-релиз, бэкграундер, факт-лист, …

- комбинированные: пресс-кит, ньюслеттер, проспект, брошюра, буклет.

- медиа-тексты -  журналистские тексты, отвечающие признакам PR-текста (имиджевая статья, имиджевое интервью, кейс-стори). Исключительно в СМИ.

б) смежные: не отвечают всем признакам PR-текста (слоган, резюме, пресс-ревю). Жанры:

- оперативно-новостные: оперативно предлагают ЦО ранее неизвестную информацию о базисном субъекте пиар): пресс-релиз, приглашение.

- исследовательско-новостные: сообщают неоперативную, но актуальную информацию, сопровождающую новостное событие, касающуюся базисного субъекта пиар, предполагают ее анализ, истолкование). бэкграундер, лист вопросов-ответов, имиджевое интервью;

бэкграундер – расширенная информация текущего характера о субъекте пиар. О фоне события, что ему предшествовало или послужило причиной. (история успеха, этапы развития, о товарах, перспективы, формула успеха).

лист вопросов-ответов – в форме ответов на возможные или наиболее часто задаваемые вопросы, чтобы поддерживать паблицитный капитал или выйти из кризиса.

- фактологические: содержат доп инфу, прежде всего факты в жизни базисн субъекта ПР):

факт-лист (отличается от бэкграундера тем, что не является единым законченным текстом, а представляет собой набор тезисов или фактов),

биография – опорная фактическая информация о должностном лице организации или социально значимой персоне.

Конспект (с конца, схематично), Рассказ (можно с цитатами), Повествование (даты – вторично, главное – персона = портретный очерк).

- исследовательские: предполагают наличие в тексте элементов логически-рационального анализа представляемых фактов, многоканальность источников инфы, особую стилистику, тяготеющую к научному стилю.

заявление для СМИ – объявляет или объясняет позицию базисного субъекта пиар по какому-либо вопросу или реакцию на событие с целью поддержать паблицитный капитал. В кризисных ситуациях донести до ЦО позицию. Структура: положение дел, причины, что дальше.

- образно-новостные: сосредоточены на новостном событии, однако инфа об этом событии излагается от имени конкретного лица (мнимо первого, напр.).

Байлайнер – авторская статья, посвященная новостному событию, создающая или поддерживающая через авторитетный текст от имени первого (должностного) лица паблицитный капитал организации, фирмы. Бывает периодический и спорадический – посвященный конкретному событию. Типа «письмо редактора».

Поздравление – поздравление от имени первого лица. Ритуал. О вкладе адресата в общее дело и пожелания + подпись.

Письмо – текст для внутрен ЦО, посвящен новостному событию (изменениях) в жизни организации или комментарию проблемы и направляемый от первого лица. Это непериодическое послание для вертикальных внутренних кмц. Требует клише.

Комбинированные пиар-тексты:

совокупность представленных ЦО в виде собранных вместе полиграфически (буклет, проспект, брошюра; кор.издание) или механически (пресс-кит) простых первичных текстов, объединенных общей тематикой (новостным поводом).

пресс-кит - набор представляющих интерес для прессы разножанровых простых первичных текстов, иконических материалов, которые объединены одним новостным поводом и дают максимально полную информацию о конкретном новостном событии.

проспект – сброшюрованное многостраничное издание, с обилием цветных фотографий, схем, таблиц, носит престижный характер и чаще выпускается к юбилейным событиям.

брошюра –4-48 стр., в мягкой обложке. Пример - годовой отчет.

буклет - (вкл: бэкграундер, факт-лист, биография, лист вопросов-ответов, байлайнер) печатное издание обычно на А4 с последующей двойной фальцовкой (6 полос)

ньюслеттер - корпоративное, прежде всего, внутреннее периодическое издание, содержащее пиар-тексты, собственно журналистские материалы.

листовка (факт-лист, биография, лист вопросов-ответов, письмо) - инфу о б.субъекте политических коммуникаций, служащую целям позиционирования, приращения или отстройки паблицитного капитала данного субъекта пиар. С фото кандидата

Годовой отчет

Медиа-тексты:

- статья имиджевая – актуальную социально значимую проблему. Факты о б.субъекте и точка зрения на данную проблему способствуют приращению паблицитного капитала. Всегда включает скрытую оптимизированную авторскую оценку.

- интервью имиджевое – текст беседы с первым лицом, имеет те же цели, что и и.статья. те же формы, что и в журке: интервью событийное, портретное, проблемное.

- кейс-стори – сообщение о благоприятном опыте данного субъекта. Речь обычно идет о проблеме, которая может быть актуальна для других организаций.

Смежные тексты:

- слоган – краткое речение, мини-текст, отражающий основное содержание программы, деятельности базисного субъекта.

- резюме – текст биографии персоны, обладающий признаком паблицитности, но не служащий цели формирования или приращения паблицитного капитала базисного субъекта (какой-либо организации), поскольку данный индивид не принадлежит ни к какому базисному субъекту пиар.

- пресс-ревю (пресс-бук) – копированные и сброшюированные (то есть вторичные) материалы печатных СМИ, отражающие деятельность базисного субъекта пиар.

Жанр – устойчивый тип публикаций, объединенных сходными содержательно-формальными признаками (содержание, структура, стилистика).

Функции PR-текстов:

1. формирование и поддержание положительного имиджа;

2. информирование;

3. убеждение (формирование устойчивого положительного отношения к субъекту PR);

4. фатическая функция;

5. эстетическая функция (создание художественного эффекта, например, приглашение);

6. номенклатурная функция (например, биография).