гос 2012 / 67 Виды рекламы и их характеристика

67. Виды рекламы и их характеристика.

Реклама – любая форма неличного представления товаров, оплаченная точно установленным заказчиком. (Ассоциация маркетологов США 1948)

Закон о Рекламе: Реклама – это распространяемая в любой форме с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, услугах, идеях или начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана информировать или поддерживать интерес к этим физическим или юридическим лицам, товарам, идеям или начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.

Цели: информировать и поддерживать интерес – основная; способствовать реализации – вспомогательная

Реклама – маркетинговая кмц, вне рыночных отношений существовать не может.

Функции:

1. информационная

2. коммуникативная

3. суггестивная (внушение)

4. экономическая

5. социальная (общественная)

6. образовательная (просветительская)

7. эстетическая

8. аксиологическая (ценностно-ориентированная)

9. психологическая

10. воспитательная

11. корректирующая (реагировать на изменение условий окруж действительности, рынка, конкурентов), контролирующая

По способу массмедийных средств передачи рекламного сообщения:

Печатная, на радио, на ТВ, в Интернете

По типу носителя:

Наружная, СМИ

По типу целевой аудитории:

- избирательная (специф. ценностные и потребительские ориентации)

- массовая

По типу воздействия на МА:

- информативная (о товаре, услуге, УТП, способе применения)

- увещевательная (о выгодности приобретения)

- сравнительная

- напоминающая (призыв к повторной покупке)

- подкрепляющая (поддержать в правильности выбора)

По уровню информативности, характеру инф-ии:

- товарная (максимальная инф-ия о товаре)

- престижная(имиджевая) – закрепить образ,передача фирменных знаков

Основные формы рекламы:

ATL (TV, печать, наружная, радио, интернет, кинотеатры)

BTL (direct marketing, спонсоринг, BTL-промоушн, Р.на нетрадиц.носителях)+

По сетям эл.связи и тел., спонсорство при дистантном способое продажи, стимул.м/приятия.

3 вида рекламы:

Коммерческая - реклама, конечной целью ко­торой является купля-продажа товара-услуги и соответствующее решение коммерческих задач рекламодателя.

Формы коммерческой рекламы:

• товарная - наиболее распространа; содержит максим инфу о Т и У.;

- престижная/имиджевая - Цель: закрепить в сознании потребителя образ фирмы рекламодателя. содержит товарный знак (марку), сло­ган (девиз), любой элемент фирменного стиля. Она является символом фирмы, напо­минанием о ней и формирует стойкий ассоциативный стереотип, позволяющий идентифицировать рекламу с ее рекламодателем..

Социальная (некоммерческая) реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на до­стижение благотворительных целей. Отсутствие любой информации о коммерческой организации либо конкретном лице: товарной марки (знака), наи­меновании товара, услуги. Цель — пропаганда общенациональ­ных и общечеловеческих ценностей, борьба с негативными со­циальными явлениями, помощь в деятельности некоммерческих благотворительных организаций. Охрана природы, экономическая безопасность, пропа­ганда здорового образа жизни, культурные и этические ценности. В отличие от коммерческой, тиражирование которой опла­чивает рекламодатель, социальная реклама размещается бесплат­но во всех рекламных средствах с соответствующими ограниче­ниями:

— в СМИ такая реклама может занимать до 5% эфирного времени или печатной площади в год;

— в специализированных средствах распространения в пре­делах 5% годовой стоимости предоставляемых ими услуг.

Политическая реклама, 1993 г. «Об информа­ционных гарантиях предвыборной агитации»: «оплачиваемые кандидатом, избирательным объединением или иным лицом, действующим в интересах кандидата, избиратель­ного объединения, сообщения, материалы, побуждающие, призы­вающие граждан совершить предлагаемые действия».

Имеет сезонный характер.

Закон о рекламе регулирует коммерческую и социальную рекламу. Наружная реклама регулируется надзаконными актами (субъектами РФ), исполнение закона регулирует антимонопольный комитет. Закон «О рекламе» не распространяется на политическую рек­ламу, о ней - ФЗ «Об основных гарантиях избирательных прав граждан Российской Федерации», «О выборах президента Россий­ской Федерации». «О выборах депутатов Государственной Думы Федерального собрания Российской Федерации» и т.д.