гос 2012 / 32 Сущностные характеристики PR-деятельности и профессиограмма специалиста по PR

32.Сущностные характеристики PR-деятельности и профессиограмма специалиста по PR.

Специфика РR-деятельности:

- пиармены подчинены целям и задачам своего субъекта и сим­волизируют собой его идеологию;

- профессиональная ориентация пиарменов выражена преиму­щественно в обслуживании субъекта, они становятся выразителями интересов конкретной социальной группы;

- профессионализм пиармена определяется также и с внешним согласием с общественной политикой своего субъекта (лояльнос­тью к нему), умением идентифицировать себя с ней.

Пиарменеджер не имеет права находиться в оппозиции к той структуре или лицу, которые он представляет.

Содержание и структура ПР-деятельности:

- Творческая (поиск, отбор соц. Значимой информации для субъекта ПР/ньюсмейкерство; создание журналистских произведений и ПР-текстов; разработка сценариев спецмероприятий; поиск крепативных идей для формирования личного, общественного имиджа субъекта ПР).

- Организационно-управленческая (управление/менеджмент ПР-структурой; подготовка и организация спецмероприятий/логистика; управление персоналом/внутрифирменная культура; маркетинговая деятельность на рынке соответствующих продуктов/ поиск клиентов, продажа товаров/услуги).

- Корпоративная (продвижение профессии в обществе; выработка этических норм и стандартов; экспертная деятельность).

Качества специалиста:

- высока коммуникативная компетенция

- высокая эрудиция и культура речи

- опыт делового и межличностного общения

- вербальная активность

- эмоциональная устойчивость в проблемных ситуациях

- социальная смелость

- физическая выносливость и работоспособность

- общительность как способность к интенсивным и многочисленным коммуникациям

- оперативность и креативность мышления

- интуиция