гос 2012 / 25 Субъектное пространство и сферы паблик рилейшнз

7. Субъектное пространство сферы паблик рилейшнз.

- базисные (предметные те, кому делает ПР: прямые - личность, соц общности, организации, соц институты, и превращенные – мифологии, идеологии;

и функционально-стратегические: те, для кого делается ПР – олигархи в политике)

- технологические (неинституц - фриланс, квазиинституц –отделы, институц - агентства)

Базисный субъект:

выступает основанием для начала PR-деятельности, у него образуется потребность в оптимизации коммуникационного пространства, он задает исходные параметры PR-деятельности, часто формирует заказ, подписывает и финансирует контракт.

Кому (чему) делается PR? (предметный)

- Прямые предметные базисные субъекты: индивиды, социальные общности, социальные организации, социальные институты.

- Превращенные предметные базисные субъекты: идеологии, мифологии и т.п.

Для кого? (функционально-стратегический)

Исходный технологический субъект – лицо, осуществляющее PR-деятельность, которое может выступать как индивидуальный предприниматель либо представитель какой-либо структуры, предназначенной для осуществления PR-деятельности.

Сфера PR - широкая совокупность социальных практик (видов деятельности), связанных с целенаправленным производством функционированием в обществе эффективных систем публичных коммуникаций социальных субъектов, обеспечивающих прирост паблицитного капитала последних и оптимизацию их взаимодействия с целевой общественностью.

Субъектные пространства и сферы PR не полностью совпадают, сущность второго значительно шире.

В сфере PR взаимодействуют одновременно несколько групп разнородных субъектов:

1. Субъекты, составляющие субъектное измерение PR - Базисные и технологические

2. Общественность (внешняя и внутренняя), на которую направлены информационные потоки, образующие публичную коммуникацию как субстанцию PR.

3. Государственные и негосударственные институты, которые формируют нормативно-правовую базу для этой деятельности, осуществляют её регулирование и контроль

4. Различные профессиональные сообщества, общественные объединения, ассоциации специалистов в сфере PR.

5. Институты профессионального образования

6. Исследователи сферы PR – пиарологи

7. Институты исследования общественного сознания, анализирующие эффективность и другие параметры функционирования PR.

8. Субъекты смежных сфер деятельности, которые воздействуют на сознание общественности и потенциально способны принимать участие в реализации PR-функций, а также создают коммуникативные условия для деятельности субъектов PR – СМИ, рекламные и маркетинговые службы, агентства коммуникаций.

Итак, PR подразделяется:

По сферам деятельности — политический, экономический, социальный, культурный.

По способам распределения информации — информационный, неинформационный.

По целевому воздействию – внешний, внутренний.

Сфера PR представлена следующими компонентами.

1. Прямые рыночные субъекты (PR-агентства).

2. Опосредованные рыночные субъекты (существующие в ры­ночном пространстве, оказывающие на него влияние и способству­ющие деятельности рыночных субъектов):

- структуры корпоративного PR (отделы, департаменты, управ­ления и т. д.);

- PR-службы государственных органов (отделы, управления департаменты, пресс-службы и т. д.);

- специализированные учебные учреждения (вузы, центры по переподготовке);

- профессиональные сообщества, общественные объединения, ассоциации специалистов в области PR;

- специализированные СМИ;

- исследовательские центры, занимающиеся изучением, анализом и прогнозированием развития паблик рилейшнз.

3. Косвенные или смежные субъекты PR-сферы (напрямую не связаны с паблик рилейшнз, однако создают условия для деятельности субъектов, в PR воздействуют на массовое сознание и потенциально способны принимать участие в реализации PR-функций): СМИ, рекламные организации, маркетинговые службы.

Рыночные субъекты. Основную долю рыночных субъектов составляют агентства. 2 группы: РR-агентства, которые предлагают паблик рилейшнз как един­ственную услугу, и агентства смешанного типа, которые выполняют также маркетинговые, рекламные и иные задачи. PR-агентства спе­циализируются в области политического консалтинга, бизнес-консалтинга, консалтинга в социально-культурной сфере.

Вне зависимости от специализации агентств по общественным сферам, организационно-правовых форм их существования, структурного многообразия выделяют следующие функциональные направления их деятельности:

- организационно-журналистское (подготовка, размещение пресс-релизов, заявлений, статей и других материалов в СМИ, организация пресс-конференций, брифингов, встреч с журналистами, ведение и обслуживание информационно-пропагандистских кампаний и т.д.)

- консультационное (экономические и политические консультации, психологическое, профессиональное консультирование личности и целевых групп, разработка стратегии и тактики мероприятий, ситуаций, легальное лоббирование и т. п.);

- образовательное (проведение обучающих семинаров, тренингов)

- научно-исследовательское и аналитическое (проведение комплексных маркетинговых исследований, мониторинг СМИ, стратеги­ческое коммуникационное планирование, коммуникационный аудит и т. д.);

- рекламно-представительское (планирование рекламных кам­паний как элемента общей маркетинговой стратегии, изготовление различных видов рекламного продукта, его размещение и тиражирование в средствах распространения рекламы и т. д.);

- организация и проведение специальных мероприятий (презен­таций, праздники, выставки, ярмарки, благотворительная деятель­ность и т. п.);

- издательское (издание специальной PR- и рекламной литера­туры, книг, специализированных журналов, информационных и ста­тистических справочников, каталогов).

- корпоративное (разработка корпоративного имиджа субъекта, культуры)

- антикризисное (разработка комплекса мер по предотвращению кризисов)