гос 2012 / 62 Мероприятия для журналистов

62. Мероприятия для журналистов.

Цель: создание и поддержание позитивного ОМ, обеспечение желаемого поведения ЦО

Пресс-конференция:

является самой эффективной формой взаимодействия между компанией и журналистами. Участники: руководство или люди, максимально компетентные в вопросе. Когда: в случае возникновения необходимости в выяснении спорных вопросов с ЦО и привлечении ее внимания к решению какой-либо проблемы, в преддверии или окончании какого-либо мероприятия (события).

Время проведения: в середине недели, т.к. понедельник — редакционный день в СМИ, пятница — день перед выхами, день культурных программ. 12:00-14:00, т.к. с 15:00 сдача материалов в редакциях, записи, студийное время.

Брифинг для СМИ

Брифинг — это короткое оперативное выступление перед прессой по свежим следам важных событий. односторонний оповещательный характер с попутной краткой иллюстрацией конкретных фактов. не более 20–30 мин. 10 мин - выступающему, 10–20 мин — блиц-ответы на вопросы журналистов. Брифинг можно провести стоя, не рассаживая журналистов и выступающих за столы. Когда: в случаях чрезвычайных происшествий, общественных скандалов (массовых отравлений, срывов в работе транспорта, связи и т.д.), чтобы дать объяснения происшедшему, его причинам, немедленно предотвратить возможные ошибки и преувеличения по этому поводу.

Презентация

Презентация — самостоятельная акция в форме приема, представления компании, первых лиц, новой продукции компании приглашенной аудитории. Когда: по случаю открытия или создания, ежегодной демонстрации новых достижений, новых видов продукции, услуг, нового лица компании. Презентуется то, что можно увидеть, потрогать, попробовать или прочитать. Отличаются от пресс-конференции: большим количеством приглашенных от различных общественных кругов, большим акцентом на культурную программу, а главное — тематикой. Если пресс-конференции посвящены проблемным темам, то презентации - результатам деятельности компании. Презентации для потенциальных потребителей, покупателей, партнеров, инвесторов, обязательно приглашаются представители СМИ. Предусматривает сессию вопросов-ответов.

День открытых дверей

Основная цель - знакомство общественных групп с тем, как работает компания

Пресс-тур

Переезд журналистов в другой географический пункт. Экскурсия и пресс-конференция или брифинг. Цель: в повышении лояльности и поддержании позитивного имиджа компании среди целевых аудиторий.

Пресс-ланч

Мероприятие для ограниченного числа представителей СМИ, являющихся наиболее важными для компании. Со стороны компании - первые лица. Место с высоким уровнем обслуживания. Непринужденная приватная атмосфера - общение с первыми лицами.

Высокая степень эффективности и гарантированный результат такого мероприятия. Индивидуальная работа с журналистами: до (личное приглашение, выявление интересующих вопросов и тем), после (предоставление дополнительной информации, организация дополнительных встреч, интервью). Для поддержания лояльности ключевых изданий.

Коктейль/банкет/фуршет, + развлекательная часть: возможность установления контактов с представителями компании-хозяйки и друг с другом, неформального обмена информацией. Установление таких контактов для многих участников может быть одной из основных целей посещения презентации. Наиболее широкие возможности для контактов обеспечивает проведение приема "стоя", когда участники могут свободно перемещаться и общаться друг с другом. Прием с рассадкой ограничивает контакты участника соседом справа и слева на длительный период, что препятствует широкому и свободному общению участников.