гос 2012 / 59 Понятие PR-кампании

59. Понятие PR-кампании

PR-кампания — это целенаправленная, системно организованная и завершенная совокупность PR-операций и обеспечивающих их мероприятий, объединенных общим стратегическим замыслом, направленная на решение конкретной проблемы организации (базисного субъекта PR) и осуществляемая технологическим субъектом PR на определенном этапе деятельности организации.

Объект ПР-К: сознание и поведе­ние членов целевых аудиторий организации, функциони­рующих в рамках конкретной проблемной ситуации.

PR-кампания — сово­купность организационных мероприятий, реализуемых па­раллельно и последовательно по единому плану.

PR-кампания - последовательность со­общений, передаваемых множеством различных способов, которая предназначена для достижения целого ряда долго­срочных целей

PR-деятельность организации является более широким понятием, чем PR-кампания.

PR-деятельность носит планомерный характер и высту­пает одним из важных компонентов эффективного менед­жмента организации, реализуемых на постоянной основе.

Основные характеристики PR-кампаний

Проблемная ориентированность. всегда на решение конкретной проблемы организации, возникшей перед ней в конкретный момент времени. Эта проблема осознана руководством организации и восприни­мается им как угроза.

Целенаправленность. цель должна быть в явной форме сформулирова­на. это представленная в обобщенном, но достаточ­ном конкретном виде модель результата, который должен быть получен в результате кампании.

Системность. упорядоченная совокупность дей­ствий, имеющую устойчивую структуру и направленную на реализацию поставленной цели.

Планомерность. в соответствии со специально заблаговременно подготовленным планом в соответствии со специально разработанными процедурами.

Дискретность. ограниченные временные рамки, нали­чие начала и конца.

Технологичность. Совокупность действий технологических субъектов по решению проблемы органи­зации представлена в виде структурированной технологической цепочки процедур и операций.

Оптимизация и обратная связь. Каждая PR-кампания разрабатывается и реализуется с учетом критерия оптималь­ности.

- на получение заданного резуль­тата при минимальном использо­вании ресурсов - ресурсно оптимизированные.

- на получение максимального эффекта при заданных ресурсах - оптимизирован­ные по эффекту.

- на получение требуемого эффекта при заданных ресурсах в кратчайшие сроки — темпорально оптимизированные. Критерий оптимизации очевидно подразумевает обратную связь и оценку эффек­тивности PR-кампании.