гос 2012 / Источники и методы сбора информации в журналистике и PR. Характеристики PR-информации

Источники и методы сбора информации в журналистике и PR. Характеристики PR-информации.

ПР информация – разновидность социальной информации, инициированная базисным субъектом ПР, представляющая в оптимизированном виде факты деятельности данного субъекта.

Источники в журналистике: человек; предметно-вещественная среда; документы; архивы и другие материальные носители; информация других СМИ, ПР-структур.

Источники в ПР: то же + первичные (устные – инфо от 1 лица; письменные – управленческие документы) и вторичные (материалы в СМИ).

Предоставление информации: по закону, по запросу, по договоренности

Принципы работы с инфо в СО: ньюсмейкинг, медиарилейшнз, корпоративные СМИ

Создатели инфополя: - журналисты, - редакторы, - владельцы СМИ, - ньюсмейкеры

- независимые эксперты, - пресс-секретари, ПР-специалисты

Метод сбора информации в PR схож с журналистс­ким (наблюдение, экперимент, интервью), однако сотрудник PR-структуры даже бу­дучи участником PR-события, не отражает в тексте свое участие в конкретном событии, лишь фиксирует наиболее значимые для создания или поддержания паблицитного капитала факты.

Методы сбора информации – журналистика и пиар

1) Опрос: анкетирование и интервьюирование. метод экспертных оценок.

• 2) Анализ документов (СМИ, официальные документы, письма, дневники, аудио и видеозаписи и т.д.) в пиаре - пресс-клипинг, мониторинг.

3) Наблюдение.

4) Эксперимент.

5). Биографический (через человека можно увидеть эпоху);

5) прогноз;

6) социологические опросы;

7) научные исследования;

8) мониторинг;

9) участие в каких-либо мероприятиях.

ПР-информация – инфо, исходящая от базиного субъекта пиар по его инициативе и предназначенная для его ЦО.

	журналистская	рекламная	PR
Инициированность	-	+	+
Оптимизированность	-	+	+
Селективность	-	+	+
Релевантность	+	-	-/+

Журналистская инфа

Объективность. независимо от человеческого сознания.

Достоверность. отражает истинное положение дел.

Полнота. достаточно для понимания и принятия решений.

Точность. близость к реальному состоянию объекта, процесса, явления и т. п.

Актуальность. важность для настоящего времени, злободневность, насущность.

Полезность (ценность).