гос 2012 / 34 Спонсорство и благотворительность в системе СО

34. Спонсорство и благотворительность в системе СО

Виды благотворительной деятельности:

• спонсорство;

• меценатство (оказание безвозмездной помощи);

• патронаж (оказание регулярной помощи без какого-либо обратного эффекта).

Спонсорство – оказание нематериальной/материальной помощи любому субъекту с обязательным условием возвращения эквивалентной рекламы (оказания эквивалентной помощи). Отношения оговариваются специальным договором и спонсор не может вмешиваться в дела спонсируемого.

Для чего: создать имидж; увеличив.число инф.поводов; демонстр.надёжность и финанс.благополучие; привлекает участников спонсируемых акций к собст.проектам; приобретает дополнит.возм.рекламы; лоббирование интересов; оздоровление внешн.и внутр.климата, самоутверждение, вынужденность, налоговые льготы (пока их нет), общественный интерес к проблеме, личная заинтересованность.

Использовать методы контроля, требовать отчётный материал, оценить эфф..

Спонсоринг – поиск мероприятий и проектов для спонсор.поддержки.

Фандрайзинг – поиск спонс.средств для осуществления соц.значимых проектов, программ и акций или поддержки соц.значимых институтов.

Спонсор – рекламодатель, спонсируемый – рекламораспространитель.

Проблема правильной дачи денег – получить наибольший коммуникационный эффект.

Спонсорство как маркетинговая технология: позционирование ТМ, увеличение продаж, тестирование нового продукта.

Организация конкурса (фандрайзинг):

- разраб.спонсорского пакета;

- оценка и разраб.рекомендаций по рекл.и ПР-поддержке;

- оценка интереса со стороны бизнеса – потенциальных спонсоров;

- разработка и ведение рекл.поддержки;

- работа по привлеч.спонсоров.

Спонсорский пакет первоначальный и окончательный)– полный набор док., сопровождающих спонс.проект, обеспечивающих необх.эффект спонсируемой акции: описание проекта (мотивы и значение), программа (план, участники), поддержка проекта (письма от госструктур, лидеров мнения), бюджет проекта, спонсорские градации, описание рекл.и ПР-камп., прогноз эффекта.

Титульный – 100%. Генеральный спонсор – оплачивает 50% . Офиц.25%. Спонсор-участник – меньше 10%. Информационные спонсоры и технические. Эксклюзивное спонсирование (патронаж).

Благотворит деятельность – добровольная деят-ть граждан и юридич лиц по бескорыстной (безвозмездно или на льгот усл) передаче гражданам/ юр лицам имущества. В том числе денежных средств, бескорыстное выполнение работ и услуг. Оказанию иной поддержки.

Меценатство – благотворительность в сфере культуры, искусств.

Благотв фонды бывают раз формы собственности. Запрещены фонды партий и имен выдвиженцев на выборах.

60% благотв средств перечисляются черным/ серым налом. Не касается больших фондов.

Фонды Потанина, Спивакова, красный крест, Сахарова, Солженицына, дикой природы,Сороса и.т.д)

Фонды от орг-й вклад деньги в свою отрасль. Фонд Потанина пыт вырастить элиту страны. Спорт, культура, ис-во, дети, старики – наиб популяр. Часто цель расположить население в своем регионе под видом улучшения соц сит.

К Б. мероприятиям относят спонсирование соц.знач. проектов, стипендии, премии и т.д. Для некоторых орг-ций Б.основной вид едят.

Зачем Б: придание соц.значимости орг.и её деят-сти, продвиж.товаров, идей, проектов, улучш. Внутрикорп.климата, решение соц.проблем. Доступ к СМИ, долгосрочн.эффект. На п.-конф.можно рассказать о себе, создавать новости в/г свое бл.

ФЗ «О благотворительный деятельности и благотворительных организациях» от 11 августа 1995 г устанавливает основы правового регулирования благотворительной деятельности, определяет возможные формы ее поддержки органами государственной власти и органами местного самоуправления, особенности создания и деятельности благотворительных организаций в целях широкого распространения и развития благотворительной деятельности в Российской Федерации.