гос 2012 / 82 История PR в России

82. История PR в России.

Особенности развития PR в России:

• Неравномерность развития в центре и на периферии

• Неравномерность развития в различных сферах (бизнесе, политике, сфере государственного управления, некоммерческом секторе)

• Особая роль в развитии и позиционировании профессии крупных специализированных агентств

1. Доинституциональный период (1988-1991). зарождения российского PR, появления первых субъектов конкретной профессиональной сферы, начальных технологий и форм PR-работы, возникновения отношений между PR-субъектами и обществом. На этом этапе PR-деятельность часто совмещается с иными, родственными, например, с рекламой.

Появление организаций, ориентированных на СО: отделы по СО и СМИ Исполкомов Моссовета и Ленсовета (1988) – формирование подобных отделов в органах гос власти.

Появление первых отечественных фирм, предлагающих PR как услугу: 1989 – Николо М, Миссия Л, 1990 – Имиджленд PR (Москва).

2. Период первичной институализации (1991-1994). Возникает рынок PR-услуг и их производителей как системы субъектов, вступающих во взамоотношения с обществом посредством определенной профессиональной деятельности. Происходит формирования субъектов (PR-агентства, отделы PR). PR постепенно отделяется от смежных областей, зарождается система профессиональной подготовки (появление специальности СО в 1991, начало подготовки специалистов в МГИМО), появляются первые формы корпоративной деятельности и стремление к профессиональной кооперации. В 1991 – РАССО, обеспечившая более или менее устойчивые отношения между PR-субъектами.

3. Вторичной институализации – с 1994г. заметным качественным развитием тенденций предыдущих периодов и появлением новых признаков: появление типичных схем организации, дифференциации PR по сферам деятельности, интеграция российского PR в международный бизнес, формирование системы специфических норм и предписаний, регулирующих деятельность социальных субъектов в рамках одного профессионального поля. 1994 - Декларация профессиональных и этических принципов в области СО – первый документ этического характера.

Формирование законодательно-правовой базы: 1995 ФЗ «О рекламе», «Об общественных объединениях», «Об информации, информатизации и защите информации».

Шишкина в качестве определяющих событий, отделяющих один период развития СО в России от другого, выделяет образование РАСО и принятие Декларации профессиональных и этических принципов в области СО. Т.е. история PR как процесс формирования и развития профессионального сообщества. (в более поздних работах у Шишкиной есть идея о начале 4-го периода с 1998-2000г, отмеченного важными экономическими и политическими событиями).