гос 2012 / 38 Типология корпоративных изданий

38. Типология корпоративных изданий

• Фирменный журнал

• Многотиражная газета

• Информационный бюллетень

• Письмо

• Пресс-бук – результат мониторинга в сброшюрированном виде для руководителя

• Отчет

• Корпоративная реклама

• Корпоративные документы (кодексы)

Корпоративные изданиям по форме – журналы, газеты и информационные бюллетени.

КИ - периодическое издание (журнал, газета, бюллетень), отражающее корпоративную философию и выражающее корпоративную культуру субъекта PR – учредителя издания, являющееся одним из инструментов позиционирования или приращения паблицитного капитала данного субъекта PR.

- похожи по виду на традиционные СМИ

- имеют периодичность

- отражает корпоративную философию счет информационного формата издания, в системе постоянных рубрик

- информирование ограничивается корпоративным полем

- Дизайн с учетом графических и вербальных (слоган) компонентов фирменного стиля

- Не имеет конкуренции на рынке информации

В России стали появляться в 1990-е годы как возобновленные многотиражки, так и качественно новые.

Цели:

- формирование, поддержание и приращение паблицитного капитала субъекта PR (корпоративная интеграция, формирование и поддержание корпоративного духа, антикризисное управление)

- Корпоративное информирование и аналитика (об отрасли, корпорации, подразделениях, сотрудниках)

- Развлечение

Этапы создания КИ:

- Аналитический. Целеустановки нового издания, удостовериться в возможности создания и постоянного выпуска издания, уточнить его бюджет

- Подготовительный (этап создания) –назначается ответственный за выпуск, выявляются основные целевые группы, устанавливается периодичность.

- Реализации проекта – макет издания, круг авторов

- Контроля – фидбэк от читателей, выяснить степень удовлетворенности в информировании, их критические замечания.

Типология:

• По формату (журнал, газета, бюллетень)

• По периодичности

• По тиражу (до/более 1000)

• По аудитории (внутренняя В2В, внешняя В2С, для клиентов и для персонала)

• По способу распространения

• По принципу отбора информации: узкоориентированные (информация о фирме только), профильные (не только о фирме, но и об отрасли - аналитические обзоры, дискуссии о развитии, тенденциях и перспективах рынка), условно корпоративные (фирма не позиционирует продукт или услугу, а демонстрирует свои возможности).

Тематическая модель:

Колонка редактора

Стратегия развития

Новости организации

Кадры

Обратная связь с аудиторией

Социальная информация

Развлекательные материалы

Основные цели корпоративного издания:

• Создание корпоративного духа

• Информирование служащих о деятельности компании, ее успехах и проблемах

• Разъяснение основных решений руководства

• Рассказ о лучших рядовых работниках