гос 2012 / 6 Типология социальной коммуникации
.doc
6. Виды и типы соц кмц: методологические подходы и основные классификации
КМЦ - эффективное синхронное и диахронное взаимодействие социальных субъектов (людей или их общностей), сущность которого составляет движение от одного субъекта к другому имеющей для них смысл информации. = социальная коммуникация.
СК – процесс, в котором участвуют как минимум 2 социальных субъекта, причём наличествует как факт передачи, так и факт приёма информации, причём со стороны источника передача осуществляется интенционно (намеренно) (вербально/невербально), а со стороны получателя происходит приём этой информации как в осозновании, так и вне осозновании.
С.К. – обмен между соц.субъектами инфой, кот.в том или ином виде исп-ся обществом в различных целях.
Обобщённая типология CK Франка Дане:
1.Неполноценная, вырожденная CK – для процесса к.достаточно наличие факта передачи инфы / Полноценная CK – необходим факт и передачи, и приёма.
2. Мин кол-во участников – 2 – полноценная CK / Один – субъектно-вырожденная.
3. Природа участников комм.: 1 уч. - соц.субъект, 2ой – объект/субъект иной природы / Оба уч. СК – соц.субъекты.
4.Необходимо ли интенционное поведение со стороны и получателя, и источника?
Виды СК:
Базовая схема Г.Ласвелла предлагает определить СК с помощью 5 вопросов:
Source – источник, кто говорит;
Мessage – что говорят, сообщение;
Channel – по какому каналу;
Receiver – кому, получатель;
Effect – с каким эффектом.
1. По типу источник-получатель
-
По типу сообщения:
А) когнитивные (содерж. информацию), эмотивные (эмоцию,мнение), конативные (действию);
Б) информативные – для передачи содерж; ритуальные (фатические) – для кмц.
3. По типу каналу:
А) одно-, многоканальные;
Б) непосредственные, опосредованные (естественно – иной соц.субъект)/искусственно (с пом.техн.средств);
В) вербальная (м.б. устная и письменная) и невербальная:
Д) аудиальная, визуальная, органолептическая, кинестетическая
4. По эффекту:
А) эффективные (изменение в ЦА, позитивный/негативный) – неэффективные;
Б) конструктивные – деструктивные (разрыв кмц, эфф.-неэфф.: разрыв отношений грамотно).
5. По сферам:
- политическая, социальная, культурная, бизнес-к. (экономическая);
- деловая, бытовая.
6. По регулярности: регулярные (годовой отчёт), нерегулярные.
7. По характеру используемой базовой модели (Д. Грюниг):
- односторонние/двусторонние;
- ассимметричные (польза источнику)/симметричные (взаимная выгода организации и общества).
1 модель комм.: Пропаганда, манипулирование (односторонняя, асимметричная). Потребитель – жертва. Электоральный процесс, шоу-бизнес, рекламные/финансовые пирамиды. Эффективно при сиюминутном, момент.возд-ии.
2 модель: Информирование (журн.). Односторонняя, симм. дозируема. Гос.органы.
3 модель: Двустор., ассимм. Маркетинговая (исслед-ся и анализир-ся, но в целях орг-ции).
4 модель: Двустор., симм. Диалог, цель – взаимная выгода, соц-ответ.бизнес.
По намерениям источника:
интенц., неинтенц.(ненамеренная).
Социология и СК. – изучают 1) соц. структуру и соц. взаимодействие субъектов КМЦ. 2) соц. обусловленность ком. отношений 3) соц. значение и происхождение смысла сообщений, составляющих содержание ком. 4) психология
Лингвистика и ТК. – общее - семиотика – наука о человеческом общении как о знаковом взаимод. О структуре и функционально знаковой системе.
Шеннон и Вивер: СК – это понятие, обозначающее все процедуры, с помощью которых одно сознание может влиять на другое.
4 основных типа соц. субъектов:
1. Индивид/ личность – отдельный человек, вступающий в ком-ию.
2. соц. организация – группа особого типа, характеризуемое особым членством, нравственными входами и выходами, нормами.
3. массовая общность – субъекты особого типа, образованные на основе общего чувственного опыта, внимание к одному и тому же объекту; Элемент массы, не имеющий идентичного; В естественном состоянии не способны к действиям, иррациональны.
2 методологических подхода к ТК:
1. процессно-информационный (КМЦ – процесс получения информации);
2. семиотический (КМЦ - особое знаковое взаимодействие).