гос 2012 / 60 Типы ПР-кампаний

60. Классификация ПР-кампаний

По предметной направленности: в политической, эко­номической, социальной, культурной и рекреационно-развлекателыюй сферах.

В зависимости от масштаба: Локальные, региональные, межрегиональные, национальные / федеративные, транснациональные, глобальные (на уровне глобальных международных организаций — ООН, ЮНЕСКО, т.п.)

По длительности: краткосрочные (до 1 месяца), среднесрочные (1-3 мес), долгосрочные (от 3 мес - до 1 года), сверхдолгосрочные (свыше 1 года) и стратегические (свыше 5 лет). Стратегич - национальная программа США борьбы с курением.

По типу базисного субъекта: организационно и личностно ориентированные.

По типу технологического субъекта: собственными силами или привлеченными PR-структурами. автономные и неавто­номные, смешанные.

По характеру ЦО: на внешнюю или внутрен­нюю ЦО.

По функциональному типу ЦО: на клиентов организации, ее парт­неров или конкурентов, спонсоров, органы управления, пра­вительственные и политические организации и т. д., и т. п. Если на один тип ЦО - монообъектная PR-кампания, если на несколько – полиобъектная.

По характеру оптимизации: ресурсно, темпорально оптимиз. и оптими­з. по эффекту.

По стратегии и характеру реализуемых ПР-операций: высоко интенсивные и низко­ интенсивные. Высокоинтенсивная — в короткий срок с по­мощью кмкт технологий высокой интенсив­ности. При этом целевые аудитории подвергаются масси­рованному информационному воздействию по многим ка­налам. Для этих аудиторий, как правило, очевидны и субъект PR-воздействия, и цель PR-кампании.

По типу базовой модели ПР: односторонние и двусто­ронние, симметричные и асиммет­ричные. По Грюнигу. Критерий наличия обратной связи и критерий характера взаимодействия между организацией и ее ЦО (соот­ношение возможностей влияния организации и ее ЦО друг на друга). ОА - манипулирование/пропаганда. ОС - дозирование инф-ии, журналистская. ДА - маркетинг/ изучение ЦО. ДС – социально ответств бизнес.

По стратегической цели: нацеленные на информирование, на убеждение и на изменение поведения ЦО.

По характеру решаемой технологической задачи:

- направленная на позиционирование ба­зисного субъекта PR;

- направленная на возвышение имиджа ба­зисного субъекта PR;

- направленная на антирекламу конкурентов;

• направленная на отстройку от конкурентов;

• направленная на контррекламу.

По ожидаемому результату: конструктивные и деструктивные.

Конструктивная - прирост паблицитного капитала, укрепле­ние отношений с ЦО.

Деструктивная - снижение имиджа, разрушение репутации в глазах ЦО (против конкурентов).

По включению в ПР-деятельность: плановые и неплановые (кризисные).

По организации кампании: Полного цикла (4 этапа), Неполн.