гос 2012 / 41 Персональный имидж

41. Персональный имидж

Персональный имидж важен на всех уровнях кмц - от внутрикорпоративной до международной.

Где:

- шоу-бизнес

- политика

- первое лицо компании.

Имидж: стихийно возникший / профессионально сформированный

Имидж - искусственно сформированный образ. Имидж создается, основываясь на личных психологических и физиологических особенностях.

Персональный имидж:

Габитарный и. – внешний (аксессуары, одежда, макияж).

Вербальный и. – речевые характеристики.

Кинетический – умение вести себя, поза, жестикуляция, мимика.

Средовый – имидж окружения из предметов.

Овеществлённый – по продуктам профессион.деят-сти.

55% успеха из-за внешности, 38 – голос, 7%- содержание.

Приступая к созданию имиджа:

трезво оценить личный потенциал объекта.

исследовать общественные ожидания.

Политтехнолог Уитцнер: “Кандидат должен быть привлекательным, динамичным, должен выглядеть победителем, вызывать симпатию. Он должен излучать уверенность, твердость, поскольку важен человек, а не его слова”.

Необходима личная легенда - создание биографии. Фокус на знаковых событиях и поступках личности. В биографии Билла Клинтона вспоминается эпизод рукопожатия школьника Билла и президента Джона Кеннеди.

Сделать частную жизнь максимально открытой. Отношение в семье, количество жен (мужей), поведение детей и даже домашние животные могут позитивно или негативно влиять на имидж. Закрытая частная жизнь делает образ плоским, пресным и неинтересным для обывателей. Интересное хобби добавляет живых красок образу. Путин - дзюдо.

Внешность

Общие проблемы: мешки под глазами, одутловатые мятые лица, землистый цвет кожи. Юлия Тимошенко с косой.

Речь КАК говорить и ЧТО говорить. Риторика. Обучение языку, понятному избирателю.

Позиционирование и коррекция имиджа

Самая распространенная проблема – в отсутствии четкого позиционирования.

Даже самый удачный образ проваливается, если он статичен. Мало привлечь внимание к персоне, необходимо его удержать, что значительно сложнее. Поэтому необходимо постоянно работать над драматургией образа, развивать его, раскрывать новые черты. С персонажем постоянно должно что-то происходить. Для поддержания динамики образа необходимо создавать интересные события. По совету политтехнологов, В.Путин летает на истребителе, а В.Ющенко восходит на Говерлу и купается в проруби.

Политиков легче убедить заниматься благотворительностью, чем посадить на диету и привести в фитнесс-клуб. Самодостаточные и харизматичные личности неохотно признают необходимость учебы.

3 этапа формирования имиджа:

1 определение стратегии полстроения персонального имиджа,

2 подбор необходимых технологий,

3 реализация конкретных психотехник. «имитирование непреднамеренности».

формирование доверия аудитории имиджа к опосредованному источнику информации.

Качества руководителя для имиджирования: • личные • профессиональные • организаторские и деловые

Структурная модель политического лидера

Пятичленная модель

1. Персональные характеристики (психофизические – активность, агрессивность, сила, мощь; характер, тип личности, стиль принятия решений; личные коммуникативные характеристики)

2. Социальные характеристики (модель ролевого поведения – по Берну, человеческие качества, социальный и профессиональный статус до превращения в профессионального политического деятеля, внутренние и внешние связи с различными социальными группами, негативные связи)

3. Профессионально-политические характеристики (хар-ки лидера как участника профессиональной политической деятельности)

4. Мифосимволическая нагрузка (архетипы, мифологизмы, нерациональные ассоциации)

5. Символическая нагрузка (идеология, ценности, отчасти – программа)

Стратегический образ политического лидера

• Региональная обусловленность/диверсифицированность

• Темпоральная релевантность (разные времена требуют разных героев)

• Релевантность социальному запросу (психологические потребности избирателя по Маслоу)

• Социально-демографическая релевантность в структуре электората (половозрастной состав и статус)

• Этнопсихологическая релевантность (учет элементов традиционной культуры)

Структура позитивного стратегического образа

Моральные качества и надежды (честность, порядочность, справедливость, принципиальность, ответственность, добросовестность, надежность, человек слова, не пытается извлечь выгоду)

Деловые качества, профессионализм (квалифицирован, образован, умен, опытен)

Лидер-Мать (чувство защиты, заботы, тепла, готов выслушать, помочь, исправить несправедливость)

Лидер-Отец (вождь, защита от внешних врагов, наказывает за плохое поведение, смелый, волевой, властный)

Структура негативного стратегического образа

Плохие моральные качества (лживость, цинизм, ненадежность, безнравственность, расточительность)

Плохие деловые качества (некомпетентность, нерасторопность, глупость, дилетантство)

Плохой отец (жестокость, недоотец/суперотец, редкие выступления, нерешительность, слабохарактерность, беспомощность/деспотизм, самодурство)

Плохая мать (наглость, себялюбие, безжалостность, эгоизм, заносчивость)

3х лучевая модель

Нравственные качества лидера,

интеллект,

волевой потенциал личности.

Образ – отражение действительности в психике – обычно нейтрален

Имидж – рефлексия образа – отношение к образу

Личностный меседж – утп, внешност, действия, характер, качество , биография

Неличностный месседж – программа, идеологий , ценности

Компоненты имиджа:

РАЦИОНАЛНЫЙ- подчеркивает выигрыш от действия субъекта

АФФЕКТТИВНЙ – стереотипы, архетипы, эмоц, оценки

КОГНИТИВНЫЙ – прямая ориентация на поведение

Первичный имидж - «он такой хороший человек»,

Вторичный имидж - «академик такой-то говорит, что он компетентен в своей области».