гос 2012 / Международные и национальные профессиональные объединения PR-специалистов
.doc6. Международные и национальные профессиональные объединения PR-специалистов
1) М/н ассоциация паблик рилейшнз – ИПРА (IPRA). Лондон 1955.
1 раз в 3 года – Всемирный конгресс по PR и по его итогам публикуют «Золотой доклад» по текущей теме.
1964 – получила официальное признание со стороны ООН в качестве консультанта ЭКОСОС (Эк и Соц совет ООН). + признание ЮНЕСКО в качестве неправительственной организации в «категории отношений взаимного информирования». Члены - более 5 лет в PR + высокая компетентность. Это ассоциация ОТДЕЛЬНЫХ работников PR.
Кодекс проф поведения ИПРА (Венецианский) – 1961: о личной и проф честности, предоставление правдивой информации -отношениях со СМИ и ГО; стучать на нарушителей этики- коллегами
1965 Афинский кодекс: строгие моральные нормы, даже в личной жизни помнить об имидже профессии.
Брюссельский кодекс 2007.
2010 Сводный кодекс профессионального поведения IPRA
ПОМНЯ Устав ООН, призывающий «вновь утвердить веру в основополагающие права человека, в достоинство и ценность личности»; Всеобщую декларацию прав человека (1948 г.); о том, что связи с общественностью, обеспечивая свободный поток информации, удовлетворяют интересы всех стейкхолдеров; о том, что деятельность в области СО и public affairs обеспечивает государственным деятелям необходимое демократическое представительство; о том, что специалисты по СО, благодаря своим обширным коммуникационным навыкам, обладают влиянием, которое должно быть ограничено соблюдением кодекса профессионального и этичного поведения; том, что через такие каналы кмц, как Интернет, ложная или недостоверная информация может получить широкое распространение и остаться неопровергнутой, а, следовательно, данные каналы требуют особого внимания со стороны специалистов по СО с тем, чтобы сохранить доверие и авторитет.
2) 1959 - Европейская конфедерация по СО (СЕРП – CERP).
с целью представления интересов профессиональных ассоциаций Европы и их членов. форум для контактов, обмена знаниями и опытом, выработки профессиональных и этических норм. большое внимание образованию и развитию новых профессиональных PR-ассоциаций в среде европейского студенчества и в новых европейских демократических государствах. Для этого спец организации - СЕРП-консультанты, СЕРП-образование и СЕРП-профи, которые активно проводят свои образовательные курсы и семинары.
СЕРП имеет консультативный статус в Совете Европы, ЮНЕСКО и пользуется поддержкой Европейской комиссии.
1978 Лиссабонский кодекс (Европейский кодекс проф поведения в области PR) – строгие моральные и проф нормы; открытость PR-деятельности; воздерживаться от саморекламы; не гарантировать количественных результатов; не платить за публикацию новостей; стучать о нарушениях кодекса; пункты делятся на общие проф обязанности и спец проф обязанности по отношению к: клиентам и нанимателям, СМИ и ОМ, коллегам и своей профессии.
3) ИКО (ICCO International Communications Consultancy Organisation – М/н ассоциация консультантов в области СО). 1986 – для обсуждения проблем консультантов в области кмц деятельности в различных странах. Cостав - 850 консультационных компаний в 24 странах. Представитель ICCO в России: Ассоциация компаний-консультантов в области общественных связей (АКОС).
Римская хартия (Проф хартия ИКО) – 1991. Отношения с общественностью, СМИ и предст-лями др профессий; отношения с клиентами; с коллегами (указывать копирайт). Сменилась Стокгольмской Хартией (текст упрощен; акцент на поведении, которое ожидается от фирм, занимающихся профессиональной деятельностью).
4) Британский институт PR (IPR).
Кодекс проф поведения Британского института PR 1963 и 1986.
Хельсинкская хартия качества – ИПРА + СЕРП + ИКО. Качество в PR – совокупность особенностей и характерных черт PR-услуг, способных удовлетворить потребности в соответствии с проф стандартами. Профессия PR – свод знаний, программ, исследований, этических правил и контроль за их исполнением. Создали для совершенствования профессии ИКПР (IQPR) – М/н институт качества СО. 4 категории стандартов: процесс PR-деятельности; методики, которыми должен владеть пиарщик; то, как исполняются услуги; персональные навыки пиарщика. Направления PR: консультирование; организация мероприятий; выпуск спец продукции; работа со СМИ и др посредниками и исследования. Требования к PR-спецам: университетское образование, выполнять задачи в пределах компетенции; знание языков и терминологии своей и отрасли клиента; знание и участие в общественной жизни; соблюдение проф этики.
5) 1991-РАСО. Сотрудничает с: ИПРА, СЕРП, Американским обществом PR (PRSA). Координирует зарубежные контакты своих членов; популяризирует деятельность PR-агентств в России и за рубежом. Членом может стать любое российское PR‑агентство или другое юр лицо, или физ лицо (ученые и практики PR).
1997 Хартия принципов сотрудничества и конкуренции на рос рынке услуг по СО (Хартия 11-ти). Оговаривает принципы взаимоотношений с клиентами. формирование цивилизованных рамок сотрудничества, взаимодействия и существования в условиях свободного рынка и добросовестной конкуренции.
1999 Хартия «Политконсультанты за честные выборы» - около 100 рук-лей PR-агентств, исследовательских и консалтинговых структур, индивидуальных консультантов. Из Хартии: не помогать баллотироваться бандитам, экстремистам и прочим упырям; способствовать осуществлению избирательных прав честно; не ябедничать на коллег, которые работают на конкурента;
2001 - Российский Кодекс профессиональных и этических принципов в области СО. общие принципы, взаимоотношения с клиентами, с коллегами (не тырить чужие методики); со СМИ и др профессиями; отношение к профессии.
Миссия РАСО: Консолидация усилий отдельных операторов PR-рынка для решения вопросов общеотраслевого значения. Цели: 1) Создание инфраструктуры отрасли ПР для всестороннего и поступательного развития сферы связей с общественностью. 2) Защита интересов PR-отрасли в целом и каждого ее субъекта в частности. 3) Внедрение в практику и деловой оборот в рамках отрасли профессиональных и этических норм, а также контроль за их соблюдением. 4) Развитие кадрового потенциала PR-отрасли и совершенствование высшего и последипломного образования в сфере СО.
6) 1999 АКОС – Ассоциация компаний-консультантов в сфере общественных связей – 13 рос PR-агентств (Агентство массовых коммуникаций, Имидж-контакт, Имиджленд PR¸ Маслов, Сокур и партнеры, М/н пресс-клуб, Market Communications,. Михайлов и партнеры, Non-Profit PR, PR Passat, Publicity PR, Реноме-Престиж, Тайный советник и Эмиссар, SPN Ogilvy и Vanguard PR. Все представляют полный спектр PR-услуг. Объединяет ТОЛЬКО НЕЗАВИСИМЫЕ коммерческие PR-структуры. Цель: решать задачи развития PR как сферы бизнеса и способствовать продвижению деловых интересов PR-консультантов + развивать м/н контакты агентств.