37.Ценовая политика, принципы, методология и стратегия ценообразования в туризме.

Методология ценообразования. Представляет собой совокупность общих правил, принципов и методов разработки концепции ценообразования, определения и обоснования цен, формирования системы цен, управления ценообразованием. На основе методологии разрабатывается стратегия ценообразования.Для производителей туристского продукта цена в большей степени, чем другие факторы производства, определяет рентабельность фирмы, ее жизнеспособность и финансовую стабильность. Поэтому формирование цены на туристский продукт — важнейшая составляющая товарной политики предприятия. Уровень цены не только обеспечивает реализацию туристского продукта и получение прибыли. Цена является важнейшим средством в конкурентной борьбе. Ценовая конкуренция — вид конкурентной борьбы, которая ведется с целью обеспечения определенных преимуществ.Стратегия ценообразования. Туристские предприятия должны четко определить и проводить собственную ценовую политику с учетом ряда характерных для, туризма особенностей.Стратегия ценообразования должна быть прежде всего сориентирована на качество обслуживания потребителя.Определяя ценовую политику, туристская фирма должна выявить и проанализировать все факторы, влияющие на цену туристского продукта — как внутренние, так и внешние. В одних случаях они ограничивают свободу предприятия в установлении цены, в других — не оказывают существенного влияния, в третьих — значительно расширяют эту свободу. В большей степени — это факторы внешние по отношению к фирме и не контролируемые ею: политическая ситуация; международное окружение; состояние экономики; тип рынка; участники каналов товародвижения; государственное регулирование цен; потребители, их платежеспособность; конкуренты;издержки производства и др.

38.Методика расчета цены туристского продукта, услуги.

Ценообразование представлено в двух вариантах: формирование отпускной цены туроператором и определение цены агентом.Ценообразование у туроператоров возможно двумя путями:А)оператор формирует цену самостоятельно, на основе прямых контрактов с отелями, авиакомпанией, транспортной компанией и другими фирмами-провайдерами;б)оператор действует на основе контрактов с принимающими туроператорами. Одно из главных требований законодателя в области ценообразования — это экономическая обоснованность цен. Она может быть достигнута прежде всего при соблюдении принципов ценообразования. Важнейшими из них являются: научная обоснованность цены, состоящая в необходимости познания и учета законов развития рыночной экономики: закона стоимости, закона спроса и предложения; целевая направленность цен, заключающаяся в отборе приоритетов. Примером может служить ориентация цен на качество обслуживания, освоение новых сегментов рынка и туристских продуктов, на потребителя; непрерывность, предполагающая динамичность процесса ценообразования. Это проявляется в том, что туристский продукт в своем движении от идеи до потребителя проходит несколько этапов, каждый из которых сопровождается своей ценой. Кроме того, в цены постоянно вносятся изменения и дополнения; единство процесса ценообразования и контроля за соблюдением цен, обеспечивающееся контролем за ценами со стороны государства (проверка правильности применения установленных законодательством правил ценообразования) и соблюденных законодательством правил ценообразования) и соблюдением турфирмой положений и требований нормативно-правовых документов, регламентирующих вопросы ценообразования.