Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:

IS_-_konspekt_lektsy

.pdf
Скачиваний:
60
Добавлен:
14.04.2015
Размер:
6.1 Mб
Скачать

Інтелектуальна власність - конспект лекцій

41

государственной тайне, заявитель будет уведомлен об этом немедленно. После получения такого сообщения заявитель сможет согласиться с таким статусом изобретения или представить мотивированное ходатайство о рассекречивании изобретения, или обжаловать решение государственного эксперта в суде.

После подачи заявки Заявитель получает копии поданных материалов с отметкой ведомства о получении материалов заявки.

Государственная пошлина за подачу заявки может быть уплачена в течение 2 -х месяцев с даты подачи - в случае неуплаты пошлины заявка считается отозванной.

После уплаты пошлины за подачу заявки Укрпатент выдает Уведомление, подтверждающее, что заявка принята к рассмотрению, с указанием даты подачи заявки и ее регистрационного номера.

4) Формальная экспертиза заявки.

Формальная экспертиза (экспертиза по формальным признакам) - экспертиза, в ходе которой устанавливается принадлежность указанного в заявке объекта к перечню объектов, которые могут быть признаны изобретениями (полезными моделями), соответствие заявки и ее оформления установленным требованиям

Ст. 1 Закона Украины "Об охране прав на изобретения и полезные модели"

от 15.12.1993 № 3687-ХІІ, в редакии Закона № 1771-III от 01.06.2000

После получения Уведомления заявка проходит формальную экспертизу, которая может длиться от 2-х до 6-ти месяцев.

В ходе проведения формальной экспертизы:

-устанавливается дата подачи заявки;

-определяется принадлежность заявляемого объекта к охраняемым объектам;

-проверяется соответствие документа об уплате сбора установленным требованиям;

-проверяется наличие в заявке полного комплекта необходимых документов и правильность их оформления.

На сегодняшний день Укрпатент не проверяет наличие новизны и промышленной пригодности для полезной модели и новизны для промышленного образца. Поэтому на все полезные модели и промышленные образцы после успешного завершения формальной экспертизы выдаются соответствующие Патенты (под ответственность заявителя) - это значит, что Патент может быть признан недействительным в суде.

В случае соответствия материалов заявки требованиям Укрпатента Заявителю высылается уведомление о положительном результате формальной экспертизы и возможности проведения экспертизы по существу.

5) Квалификационная экспертиза (экспертиза заявки по существу) проводится Укрпатентом только после получения соответствующего ходатайства. Ходатайство о проведении экспертизы по существу может быть подано в течение 3 -х лет с даты подачи заявки и должно сопровождаться уплатой установленной пошлины .

Інтелектуальна власність - конспект лекцій

42

Квалификационная экспертиза (экспертиза по существу) -

экспертиза, устанавливающая соответствие изобретения условиям патентоспособности (новизне, изобретательскому уровню, промышленной применимости)

Ст. 1 Закона Украины "Об охране прав на изобретения и полезные модели"

от 15.12.1993 № 3687-ХІІ, в редакии Закона № 1771-III от 01.06.2000

При проведении квалификационной экспертизы проверяются формула и описание объекта, а также все предоставленные документы, устанавливается соответствие заявленного объекта условиям патентоспособности (новизне, изобретательскому уровню, промышленная пригодности).

В ходе проведения квалификационной экспертизы Укрпатент имеет право направлять Заявителю запросы о предоставлении дополнительных материалов. От своевременности и полноты ответов на запросы Ведомства зависит то, как скоро будет принято решение о выдаче патента.

Квалификационная экспертиза, как правило, завершается принятием решения о выдаче Патента.

6) На основании решении о выдаче и документа об уплате установ ленной пошлины осуществляется государственная регистрация и выдача в течение 2-3 месяцев Патента Украины с публикацией сведений о его выдаче в официальном бюллетене "Промышленная собственность" (после 18-ти месяцев с даты подачи заявки).

Патент Украины действует только на территории Украины.

Если изобретение отвечает условиям патентоспособности и Укрпатент принимает решение о выдаче патента, то пошлина за выдачу и публикацию патента должна быть оплачена в течение 3-х месяцев с даты получения Заявителем этого решения.

Пример Патента на изобретение приведен в Приложении 2. 3, на полезную модель – в Приложении 2.4, на промышленный образец – в Приложении 2.5.

Таким образом, процедура патентования изобретения может длиться от 2 -х до 6-ти лет. Длительность патентования в соответствии с ускоренной процедурой составляет от 6-ти до 12-ти месяцев.

Правовая защита объектов промышленной собственности приобретается после получения Патента. Патенты действительны только при уплате ежегодных пошлин за поддержание патента в силе.

Согласно ст. 465 Гражданского кодекса Украины срок действия исключительных имущественных прав интеллектуальной собственности (срок действия Патента):

-на изобретение истекает через 20 лет, которые отсчитываются с даты подачи заявки. Этот срок может быть продлен в установленном законом порядке относительно изобретения, использование которого требует специальных испытаний и официального разрешения;

-на полезную модель истекает через 10 лет с даты подачи заявки.

-на промышленный образец истекает через 15 лет от даты подачи

заявки.

Інтелектуальна власність - конспект лекцій

43

Срок действия Патента на изобретение, объектом которого является лекарственное средство, средство защиты животных, средство защиты растений и т.д., применение которого требует разрешения соответствующего компетентного органа, может быть продлен по ходатайству владельца патента на срок, соответствующий периоду между датой подачи заявки и датой получения соответствующего разрешения, но не более, чем на 5 лет.

Срок действия Патента на секретное изобретение равен сроку засекречивания изобретения, но не может быть дольше определенного по Закону срока действия охраны изобретения.

Патенты Украины на полезную модель и промышленный образец выдаются под ответственность заявителя.

Права, которые следуют из Патента, действуют с даты публикации сведений о его выдаче. После окончания срока охраны изобретения (полезной модели) или промышленного образца они становятся доступными для использования любым лицом.

Действие имущественных прав интеллектуальной собственности на объекты промышленной собственности может быть прекращено досрочно по инициативе лица, которому они принадлежат, если это не противоречит условиям договора, а также в других случаях, предусмотренных соответствующими законами, а именно - действие Патента на объекты промышленной собственности прекращается в случае неуплаты в установленный срок годового сбора за поддержание его в силе.

Вся вышеизложенная информация представлена в табл. 2.2. Таблица 2.2 - Характеристика объектов промышленной собственности

 

Объект

 

Критерии

 

 

 

 

 

 

 

Срок

 

 

патент-

 

 

Этапы

 

Охранный

 

Объем правовой

 

дейст-

 

 

 

патенто-

 

 

 

 

Приме-чание

 

 

ного

 

 

экспертизы

документ

охраны определяется

вия

 

 

 

способности

 

 

 

 

 

 

права

 

 

 

 

 

 

 

 

патента

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

-

 

 

- Новизна

Формальная

Патент

Формулой

 

20

продлевается на

 

 

 

- Изобретательс-

Квалифика-

 

 

 

 

 

 

5 лет для

 

 

Изобре

тение

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

кий уровень

ционная

 

 

 

 

 

 

лекарст-венных

 

 

 

- Промышленная

 

 

 

 

 

 

 

 

средств

 

 

 

 

 

 

пригодность

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Полезная

 

 

- Новизна

Формальная

Патент *

Формулой

10

 

 

 

модель

 

- Промышленная

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

пригодность

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Промышлен

ный образец

 

Новизна

Формальная

Патент *

Совокупностью

15

 

 

 

 

 

 

 

 

 

существенных признаков

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

образца, изображенных

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

на фото изделия (его

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

макета, рисунка)

 

 

 

* - Патент выдается под ответственность заявителя

В соответствии с законодательством Украины, существуют некоторые привилегии для изобретателей, а именно право предыдущего пользователя, означающее, что лицо, которое добросовестно использует или еще только готовится

киспользованию в Украине собственного объекта промышленной собственности, но охранный документ на него получило другое лицо, в этом случае первое лицо имеет право на последующее его безвозмездное использование и в дальнейшем, но,

ксожалению, без расширения объема производства.

Інтелектуальна власність - конспект лекцій

44

2.4 Особенности патентования в иностранных государствах

Чтобы получить патент на изобретение или промышленный образец не только в своей стране, но и в других странах, существуют такие системы, как традиционная, региональная и система РСТ (согласно Договора о патентной кооперации) для изобретений, и процесс международной охраны, предоставленный промышленному образцув соответствии с Гаагским соглашением.

Суть традиционной системы в том, что заявитель, который желает получить патент в нескольких странах, подает заявки на патент в каждую из стран . При этом заявитель должен соблюдать формальные требования каждой из стран к подаче заявки (заявка должна быть языком конкретной страны, вести переписку с Патентным ведомством каждой страны через патентных поверенных, платить предусмотренные в каждой стране пошлины, и т.п.). Такая система довольно сложна, особенно, если речь идет о получении патентов во многих странах.

Суть региональной системы патентования заключается в том, что страны ряда регионов (например, Европы, СНГ, Азии, Африки) подписали региональные договоры о получении одного патента, который будет действовать во всех странах региона, подписавших соответствующее соглашение. Так появились Европатент (охватывает основные страны Европы), Евразийский патент (охватывает ряд стран СНГ), патенты ARIPO и ОАРІ (охватывает ряд стран Африки). Важным преимуществом получения регионального патента является то, что подав одну заявку, можно получить патент, действующий в каждой стране-участнице соглашения.

Однако, если необходимо запатентовать изобретение не только в странах, входящих в соответствующую региональную систему, то наиболее рационально осуществить патентование по системе РСТ, согласно которой можно подавать одну Международную заявку. Она имеет силу правильно оформленной национальной заявки каждой из стран, которые подписали Договор.

Некоторые преимущества патентования по системе РСТ:

-заявитель освобождается от затрат на подготовку заявок на то же самое изобретение в разных странах;

-заявитель получает больше времени для решения вопроса о целесообразности патентования в разных странах;

-заявитель может заказать международный поиск и международную экспертизу, которые позволят более взвешенно подойти к вопросу о целесообразности перехода на стадию получения национальных патентов (или своевременно изменить домогательство) и тем самым избежать ненужных затрат.

Гаагское соглашение помогает упростить процедуру получения охраны

промышленного образца в ряде стран. Система дает владельцу промышленного образца возможность получения для своего образца охраны во многих странах с помощью простой подачи в Международное бюро одной заявки на одном языке при условии уплаты единого сбора в одной валюте (швейцарские франки). Она имеет силу правильно оформленной национальной заявки каждой из стран, подписавших Гаагское соглашение. Эта система существенным образом упрощает также и последующие действия с промышленным образцом, поскольку существует возможность записи значительных изменений или продолжение депонирования с помощью простого единого процедурного шага в Международном бюро.

Інтелектуальна власність - конспект лекцій

45

Тема 3 Право интеллектуальной собственности на средств а индивидуализации участников гражданского оборота, товаров и услуг

3.1Средства индивидуализации участников гражданского оборота, товаров и услуг - важная составляющая интеллектуальной собственности

3.2Торговая марка

3.3Доменное имя

3.4Фирменное (коммерческое) наименование

3.5Указание происхождения товара

=================================

3.1Средства индивидуализации участников гражданского оборота, товаров и услуг - важная составляющая интеллектуальной собственности

Знаки и символы управляют миром - а не слово или закон. Конфуций

С развитием товарно-денежных отношений в Украине все более важным элементом рыночной экономики становятся такие объекты промышленной собственности, как фирменные (коммерческие) наименования, торговые марки и наименования мест происхождения товаров.

Создание равных условий хозяйствования для различных типов товаровладельцев, внедрение конкурентных начал в их деятельность и повышение ответственности за ее результаты, необходимость насыщения рынка товарами и услугами для удовлетворения потребностей населения обусловливают объективную потребность в правовом механизме, обеспечивающем должную индивидуализацию предприятий и организаций, а также производимых ими товаров и услуг. Такой правовой механизм представлен особым институтом рассматриваемой подотрасли права интеллектуальной собственности, а именно институтом средств индивидуализации участников гражданского оборота и производимой ими продукции (работ, услуг). Данный правовой институт, как и патентное право, имеет дело с промышленной собственностью, т.е. с исключительными правами, реализуемыми в сфере производства, торгового обращения, оказания услуг и т.п. Однако обеспечиваемая им охрана интересов обладателей исключительных прав строится на несколько иных началах и принципах, нежели охрана прав патентообладателей и изобретателей. Например, закон не рассматривает средства индивидуализации предпринимателей и их продукции в качестве результатов творческой деятельности и не признает каких-либо особых прав за их конкретными создателями.

Для любого уважающего себя предпринимателя очень важно, чтобы его продукция, работы и услуги были известны на рынке и пользовались спросом. При этом потребители и контрагенты предпринимателя по сделкам имеют возможность отличать продукцию одного предпринимателя от однородной продукции другого с помощью специальных средств, которые позволяют ее индивидуализировать. К таким средствам относятся средства индивидуализации - группа объектов интеллектуальной собственности, которые служат для различения товаров , услуг, предприятий, организаций и других объектов в сфере хозяйственного оборота.

Будучи важной составляющей нематериальных активов, существенной мерой, определяющей реальную рыночную стоимость фирм, средства индивидуализации

Інтелектуальна власність - конспект лекцій

46

субъектов хозяйствования, товаров и услуг играют важную роль в условиях информационного общества.

Правовой институт охраны средств индивидуализации имеет дело, как и патентное право, с объектами промышленной собственности, используемыми в сфере экономических отношений. В рамках данного правового института выделяются две части:

-правовой охраны средств индивидуализации продукции (работ, услуг). В качестве средств индивидуализации продукции (работ, услуг) в Украине охраняются торговые марки и наименования мест происхождения товаров. Соответствующие обозначения позволяют потребителю различать товары, работы, услуги разных производителей, являются символом определенного уровня качества, часто используются в рекламе и служат средством защиты от недобросовестной конкуренции. Так, телевизоры Panasonic, копировальные аппараты Xerox, одежда и парфюмерия Dior, сумки Gucci – эти слова имеют определенное значение для потребителя;

-правовой охраны средств индивидуализации участников экономического

оборота. В качестве средств индивидуализации участников экономических отношений в Украине охраняются фирменные (коммерческие) наименования.

3.2 Торговая марка Товарный знак - условное символическое обозначение, которое служит для

индивидуализации товаров и идентификации источников их происхождени я (производителей).

Термин "товарный знак" традиционно используется относительно знаков индивидуализации товаров. Учитывая, что в условиях перехода к информационному обществу и экономики знаний возрастают роль и значение сферы услуг, ее доля в объемах ВВП, возникает объективная необходимость индивидуализации однородных услуг, которые получают потребители от страховых, образовательных, туристических и других компаний. Эту функцию выполняют знаки обслуживания - условные символические обозначения для индивидуализац ии услуг и идентификации их источников.

Поскольку товарные знаки и знаки обслуживания выполняют одинаковые функции, законодательство большинства стран мира предоставляет им правовую охрану. Вместе с тем на сегодня практически нет единого унифицированного термина, который используется для идентификации товаров и услуг. В современной экономической литературе можно увидеть такие понятия, как "товарный знак", "торговый знак", "знак для товаров и услуг", "знак обслуживания", "торговая марка", "производственная марка", "логотип", "фабричный знак", "бренд" и т.п.

Терминологическая неопределенность относительно средств индивидуализации товаров и услуг существует также в законодательных актах разных с тран.

В Парижской конвенции об охране промышленной собственности 1883 г. (в

редакции от 14.07.1967 и с поправками, внесенными 02.10.1979) среди объектов промышленной собственности выделяются производственные или торговые марки

и знаки обслуживания. В Международном соглашении о торговых аспектах прав интеллектуальной собственности 1993 г. (TRIPS) речь идет о производственных или торговых марках, а Директива Совета ЕС 1988 г. о сближении законодательства

Інтелектуальна власність - конспект лекцій

47

государств-членов Европейского Сообщества относительно товарных знаков оперирует термином "знаки для товаров и услуг" [См.: Торгові аспекти права інтелектуальної власності: Збірка вибраних міжнародних матеріалів. - К., 1999; Збірка

нормативних актів з питань промислової власності. - К.: Вища шк., 1998. - С. 322-325].

Широкое практическое использование товарных знаков начало сь в XIX ст., что нашло отражение в Парижской конвенции об охране промышленной собственности ,

подписанной в 1883 г. (в оригинальном тексте Конвенции используется термин "фабричная марка"). В законодательстве Германии, Италии, Венгрии используется термин "знаки"; Польши, Китае и России - "товарные знаки"; США, Бельгии - "торговые знаки". Французское законодательство различает понятие "товарный знак", идентифицирующий продукцию учитывая ее производителя, и "торговая марка", идентифицирующая коммерсантов, которые берут на себя ответственность относительно выбора товаров и их презентации клиентам. По обыкновению торговые марки применяются относительно всей продукции, которая реализуется коммерсантами, и наносятся рядом с товарными знаками.

В связи с этим необходимо заметить:

- торговая марка - дословный перевод английского термина "trade mark", активно использующегося в ряде международных соглашений, а также французского термина "une marque de commerce", нашедшего отражение в

Парижской конвенции об охране промышленной собственности (1983). Это понятие чаще всего используется в роле наиболее общего обозначения средств индивидуализации в маркетинге как товарный знак фирмы, который служит для выделения ее товаров среди многочисленных аналогов, присутствующих на рынке ;

-фабричный (производственный) знак - термин, дающий возможность отличить производителей продукции от торговцев ею (торговый знак);

-логотип (logos - слово, typos - отражение) - словесный товарный знак в

особом графическом исполнении (например, с использованием разных шрифтов);

-слоган - произведение, использующееся для маркирования товаров (услуг) и охраняющееся авторским правом;

-бренд – широко известный товарный знак; набор символов и ассоциаций, которые формируют у субъектов рынка положительный образ продукции фирмы. Таким образом, в понятие бренда входит имиджевая составляющая, которая часто оказывается решающей в процессе принятия решений относительно покупки определенного товара. Приверженцы неоинституционного подхода при исследовании контрактных отношений рассматривают бренд как определенный механизм, обеспечивающий выполнение контрактов, и выявляют его преимущества сравнительно с другими альтернативами (централизованным правовым механизмом, частными механизмами, вертикальной интеграцией и т.п.).

Торговая марка играет важную роль в экономике страны в целом и в хозяйственной деятельности в частности. Использование торговых марок в условиях конкуренции позволяет предпринимателям определенным образом выделить свои товары из массы аналогичных, противопоставить их товарам конкурента, чтобы облегчить покупателю выбор товара (услуги) и тем самым ускорить и расширить их сбыт.

Інтелектуальна власність - конспект лекцій

48

Согласно украинскому законодательству собирательным понятием таких понятий как "товарный знак", "торговый знак", "фабричный (производственный) знак", "торговая марка", "логотип", "бренд" и т.п. является "торговая марка"

Торговой маркой может быть любое обозначение или любая комбинация обозначений, пригодные для выделения товаров (услуг), производимых (предоставляемых) одним лицом, от товаров (услуг), производимых (предоставляемых) другими лицами.

Такими обозначениями могут быть, в частности, слова, буквы, цифры, изобразительные элементы, комбинации цветов.

Ст. 492 Гражданского Кодекса Украины. Книга четвертая. Право интелектуальной собственности. - Закон Украины от 16.01.2003 № 435-IV

а также "знак для товаров и услуг".

Знак для товаров и услуг - обозначение, по которому товары и услуги одних лиц отличаются от товаров и услуг других лиц

Ст. 1 Закона Украины "Об охране прав на знаки для товаров и услуг"

от 15.12.1993 № 3689-ХІІ

В специальной литературе существуют разные подходы к классификации знаков для товаров и услуг (торговых марок).

I. В зависимости от формы выражения различают:

1. Словесные знаки - оригинальные слова, названия, словосочетания, короткие фразы, которые используются для обозначения товаров и услуг.

Как словесные знаки могут использоваться собственные имена (Dior, For d), названия предметов (Apple), астрономические названия (Марс), имена исторических личностей (Наполеон), наименования географических объектов (Волга), искусственные слова - неологизмы, фантазийные слова, которые не имеют смыслового содержания (Coca-Cola, Xerox, Kodak), объединения букв (BMW), цифровые значения ("№ 5" для духов Chanel или "777" для портвейна), лозунги "Fly with Me" и т.п.

Графическое выполнение словесных обозначений может быть представлено с использованием обычного (стандартного) или оригинального вида шрифта

2. Изобразительные знаки - конкретные и абстрактные рисунки, изображения живых существ, предметов, других объектов, фигур, композиций линий, пятен, построенные по принципу художественной композиции и служат для обозначения товаров и услуг.

Как изобразительные знаки, обычно используют орнаменты, изображения животных, птиц, персонажей сказок (например, изображение крокодила на одежде фирмы "Лакост", изображение слона с поднятой лапой на продукции Азовского завода кузнечно-прессового оборудования).

Інтелектуальна власність - конспект лекцій

49

Чтобы изобразительный знак выполнял свою функцию, он должен быть простым и производить эстетичное впечатление.

Особым видом изобразительных знаков является логотип - словесное обозначение, выполненое в оригинальной графической манере. Изобразительные знаки менее выгодны с точки зрения рекламы, поскольку воспринимаются лишь с помощью зрения. Вместе с тем, они широко используются фирмами, поскольку украшают изделия и привлекают внимание покупателей.

3. Объемные знаки - трехмерные обозначения, фигуры и их комбинации, которые обеспечивают оригинальное оформление изделия (форма бутылки "Coca - Cola" или конъяка "Наполеон", флаконы для духов "Сальвадор Дали", фигурное мыло, упаковки для сигар и т.п.).

Одно из основных требований, касающихся объемных знаков - требование оригинальности формы изделия, упаковки, которые должны указывать на конкретного производителя и не определяться исключительно функциональным назначением продукции. В некоторых случаях объемные обозначения могут быть зарегистрированы не как товарные знаки, а как промышленные образцы. Вместе с тем, необходимо отличать трехмерный товарный знак от промышленного образца. В отличие от промышленного образца, который является художественноконструкторским решением, определяющим внешний вид изделия и неотделимым от него, товарный знак - лишь средство индивидуализации того или иного изделия.

4. Комбинированные знаки - знаки, которые включают словесные, изобразительные и объемные обозначения товаров и услуг (слова, символы, рисунки, фигуры и т.п.), сюжетно и композиционно объединенные между собой.

Примером комбинированных товарных знаков могут быть этикетки, композиция которых, как правило, включает изобразительные и словесные элементы в цветном исполнении.

5. Нетрадиционные знаки - звуки, световые, запаховые обозначения товаров и услуг (музыкальные мелодии, оригинальный звук, шумы; световые эффекты; обозначения, имеющие запах; обозначения движущихся изображений; голографические и т.п.).

Например, маленькое изображение на кредитной карточке меняется в

зависимости

от угла, под которым на него

смотрят - это обозначение в виде

голограммы.

Звуковыми знаками могут быть разные звуки (звук мотоцикла "Харлей

Девидсон",

звук звона, имитация рычания

льва,

хруст сухариков

"Грызли",

электронные

звуки

и

др.),

а

также

музыкальные

фразы

Інтелектуальна власність - конспект лекцій

50

, например, позывные радиостанции "Европаplus", мелодия телефона Nokia. Примером запаха как обозначения может служить запах пряжи, напоминающий аромат полевых цветов; запах лошадиного пота для кожаных сидений автомобиля Mustang.

Примером двигательного обозначения может быть анимационное изображение - геометрическая фигyра, осуществляющая определенные движения во времени, которые можно воссоздать изображением.

Необходимо заметить, что проблема выделения нетрадиционных знаков является дискуссионной, поскольку специалисты указывают на неоднозначность разрозненной способности таких обозначений, нормативную неопределенность, сложность обеспечения правовой охраны, регистрации, экспертизы и публикации заявок и т.п. Эти особые обозначения регистрируются, как правило, при возможности представления их в графической форме.

Вместе с тем, практике известны частные случаи активного использования таких знаков, в частности, позывных радиостанций.

Имена многих фирменных наименований и знаков для товаров и услуг имеют интересную историю. Известно, что в сентябре 2005 г. компания "Eas tman Kodak" отметила 115-летие со дня регистрации товарного знака Kodak. В 1880 г. 26 - тилетний американец Джордж Истман получил патент на изобретение машины для производства сухих фотографических пластинок. В 1888 г. был создан первый компактный пленочный фотоаппарат, которому Истман придумал название "Kodak". Он очень любил букву "К", отмечая, что это "сильнейшая и энергичная" буква, которая должна начинать и заканчивать название компании. Первый фотоаппарат "Kodak" стоил $ 25, он заряжался пленкой на 100 кадров. Одновременно клиентам предоставлялись услуги по проявке пленки, печати фотографий, приобретению новой пленки всего за $ 10. Популярность этой камеры была настолько высокой, что в 1892 г. компания Дж.Истмана была переименована на "Eastman Kodak Company" - такой ее название остается до сих пор.

Логотип Nike (имя греческой богини победы Ники) и эмблему с крылышками владелец фирмы Ф.Найт купил в свое время у студента Портлендского художественного училища за $ 35.

Марка "Adidas", созданная в 1948 г., носит имя своего основателя Адольфа Дасслера, которого друзья называли просто Ади.

Название "Reebok" происходит от африканского названия быстрой газели. Название швейцарских часов "Rolex" придумал в 1908 г. Г.Вильсдорф, считая,

что оно ассоциируется с обращением стрелок на циферблате, хорошо запоминается и легко произносится.

Название чая "Brook Bond" означает "обязательство Брука" и акцентирует внимание на обязательствах английского предпринимателя Артура Брука относительно качества чая, который он с 1869 г. поставлял из Вест-Индии.

Название "Nissan" было создано в 1933 г. путем сокращения двух японских слов: Nippon (Япония) и sangio (промышленность).

В 1956 г. во Франции начала деятельность компания "Tefal", название которой

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]