Тестовые задания.

Тест 1. В каких рыночных ситуациях имеет место конкуренция продавцов?

а) «рынок покупателя»;

б) «рынок продавца»;

в) «равновесный рынок»;

г) продавцы конкурируют (в той или иной степени) всегда.

Конкуренция продавцов имеет место в рыночных ситуациях: «рынок покупателя» (ответ а).

Рынок покупателя – рынок, на котором больше власти имеют покупатели и где наиболее активными в поиске спроса приходится быть продавцам, на этом рынке предложение превышает спрос.

Рынок продавца – такой рынок, на котором продавцы имеют больше власти и где более активными в поиске подходящего предложения приходится быть покупателям, на этом рынке спрос превышает предложение.

На рынке могут возникать и равновесные состояния между спросом и предложением. Обычно считается, что к этому состоянию рынок и стремится, так как на рынке продавца растут цены и со временем увелицивается конкуренция, а на рынке покупателя спрос уменьшается – продавцы уходят в другие ниши.

Таким образом, исходя их преведенных определений можно сделать вывод, что в ситуации, когда имеет место «рынок покупателя», продавцам приходится конкурировать в поисках спроса, поэтому ответ а.

Тест 2. Какой рынок соответствует положению, когда спрос превышает предложение?

а) рынок покупателя;

б) рынок ценных бумаг;

в) рынок продавца;

г) рынок товаров;

д) рынок труда.

Рынок продавца – такой рынок, на котором продавцы имеют больше власти и где более активными в поиске подходящего предложения приходится быть покупателям, на этом рынке спрос превышает предложение. (Ответ в).

Тест 3. Увеличилось число конкурентов на вашем рынке. У вас хорошее финансовое положение, высокий имидж. Какие методы в борьбе с конкурентами вы примените?

а) прямую ценовую конкуренцию;

б) скрытую ценовую конкуренцию;

в) неценовую конкуренцию;

г) нечестную конкуренцию;

д) уйдете на другой рынок.

Применим неценовую конкуренцию. (ответ в). Неценовая конкуренция имеет широкое распространение там, где решающую роль играют качество продукции, ее новизна, дизайн, упаковка, фирменный стиль, последующий сервис, внерыночные методы воздействия на потребителя, т.е. факторы, косвенно связанные или вовсе не зависящие от цены.

Тест 4. Определите потенциальную емкость рынка, если: объем национального производства товара – 500 тыс. шт. в год; прямой импорт – 100 тыс.шт.; скрытый импорт – 50 тыс.шт.; прямой экспорт – 200 тыс.шт., скрытый экспорт – 100 тыс.шт.

а) 950; б) 50; в) 150; г) 350; д) 650.

Воспользуемся формулой: Е= П – Э + И ,

где П – объем производства за год по отдельному виду товаров или товарной группе,

Э – объем экспорта,

И – объем импорта.

Получим Е=500-(200+100)+(100+50)=350 тыс. шт. (Ответ г).

Расчетные задачи.

Задача 1. Дайте оценку степени привлекательности двух товарных рынков. Проведите сравнительный анализ, воспользовавшись данными таблицы.

Критерий привлекательности рынка	Относительная важность критерия	Экспертная оценка
		рынок 1	рынок 2
Размер рынка	0,3	5	3
Скорость роста рынка	0,25	8	9
Легкость входа и выхода	0,15	2	4
Прибыльность	0,3	9	7

Решение:

Умножив вес каждого показателя на экспертную оценку первого рынка,

рассчитаем взвешенную оценку для первого рынка, она равна

5*0,3+8*0,25+2*0,15+9*0,3=1,5+2+0,3+2,7=6,5.

Рассчитаем взвешенную оценку для второго рынка:

3*0,3+9*0,25+4*0,15+7*0,3=0,9+2,25+0,6+2,1=5,85

Определим соотношение взвешенных оценок, разделив оценку первого на оценку второго, получим значением 1,11, то есть рынок 1 по взвешенной оценке привлекательнее рынка 2 на 11%.

Задача 2. На рынке общий оборот продукции составил 14 млн. грн. Оборот предприятия в общем обороте – 5 млн. грн. Результаты исследования рынка показали, что на этом рынке общий оборот можно повысить до 20 млн. грн., если заинтересовать потенциальных покупателей.

Какая доля этого предприятия на рынке? Какой объем, вместительность рынка, потенциал рынка? Какой процент потенциала рынка уже использован?

Решение:

1) Доля рынка: 5/14*100=36%  2)Емкость рынка на данный момент 14 тыс.грн., потенциальная емкость 20 тыс.грн. 3) Использованный потенциал рынка 70%.

Задача 3. Рассчитайте показатели конкурентоспособности телевизора Panasonic на основе данных таблицы. Сделайте выводы.

Таблица