Темы практических занятий

Тема 1. Современная концепция маркетинга:

Определить понятие, сущность и принципы маркетинговой концепции, подчеркивая важность ориентации производственной деятельности фирмы на требования рынка и запросы конечных потребителей, а также показать причины возникновения маркетинговой концепции управления и особенности современных направлений и тенденций развития маркетинга. Форма контроля: Устный опрос. Отчет в тетради.

Тема 2. Виды маркетинга:

Опрос по вопросам, приведенным в конспекте лекций по 2 теме. Форма контроля: Устный опрос. Отчет в тетради.

Тема 3. Маркетинговая среда организации:

Студенты должны уметь ориентироваться в факторах формирования внешней макро- и микросреды маркетинга, в которой функционирует фирма. Рекомендуется на практических примерах доказать, почему маркетинговая политика должна адекватно реагировать на изменение внешней среды. Опрос по вопросам, приведенным в конспекте лекций по 3 теме. Форма контроля: Устный опрос. Отчет в тетради.

Тема 4. Система маркетинговых исследований:

Особое внимание следует обратить на содержание полевых исследований, в частности тестирования, эксперимента, имитации, анкетирования, лабораторных исследований, исследований на месте продаж и т.д. Рекомендуется обратить внимание на основные объекты комплексного исследования рынка, требования потребителей к товару, емкость рынка, характер и эластичность спроса, уровень и динамику цен, степень конкуренции, фирменную структуру рынка, мотивации покупателей и др. Опрос по вопросам, приведенным в конспекте лекций по 4 теме. Форма контроля: Устный опрос. Отчет в тетради.

Тема 5. Система маркетинговой информации:

Следует подчеркнуть значение информации о потребительских свойствах товара в маркетинговом исследовании, а именно возможности удовлетворять конкретные запросы конечных потребителей на определенном сегменте рынка. Опрос по вопросам, приведенным в конспекте лекций по 5 теме. Форма контроля: Устный опрос. Отчет в тетради.

Тема 6. Изучение рынка и методы его анализа:

Опрос по вопросам, приведенным в конспекте лекций по 6 теме. Форма контроля: Устный опрос. Отчет в тетради.

Тема 7. Исследование поведения потребителей:

При подготовке к занятию необходимо ориентировать студентов на изучение дополнительной литературы по маркетинговым исследованиям поведения потребителей на различных рынках. Для закрепления практических навыков преподаватель выдает студентам индивидуальные задания по самостоятельному составлению программы и проведению маркетинговых исследований конкретного рынка. Результаты исследований оформляются в виде отчета и могут выполняться как индивидуально, так и малой группой. Опрос по вопросам, приведенным в конспекте лекций по 7 теме. Форма контроля: Устный опрос. Отчет в тетради.

Тема 8. Сегментация рынка и позиционирование товара:

Опрос по вопросам, приведенным в конспекте лекций по 8 теме. Форма контроля: Устный опрос. Отчет в тетради.

Тема 9. Товарная политика предприятия:

Рассмотреть товарную политику в системе маркетинга по ее основным направлениям: анализ конкурентоспособности товара, маркетинговая политика и жизненный цикл товара, ассортиментная политика и задача оптимизации товарной номенклатуры, инновационная политика и этапы разработки новых товаров, упаковки, товарных марок. Отдельно необходимо остановиться на содержании и методике планирования товара в системе маркетинга. Особое внимание желательно обратить на основные виды товарных стратегий в маркетинге, а также подчеркнуть значение в современных условиях для большинства мировых товарных рынков неценовой качественной конкуренции. Опрос по вопросам, приведенным в конспекте лекций по 9 теме. Форма контроля: Устный опрос. Отчет в тетради.