Задание 11

1. Определение проблемы в маркетинговом исследовании.

2. Оценка конъюнктуры рынка.

3. Задачи:

Задача 1

Маркетинг решает стратегические и тактические задачи. Какие из нижеприведенных задач являются стратегическими, а какие - тактическими:

 активизация бизнеса;

 формирование принципов выхода на рынок (сегмент) с новым товаром;

 кооперация с иностранной фирмой для выхода на те рынки, где не удавалось до сих пор успешно работать;

 планирование и организация товародвижения;

 совершенствование организационной структуры управления фирмой;

 планирование и организация рекламы и стимулирования продаж в соответствии с жизненным.

Задача 2.

Восстановите логическую цепочку процедур сбора информации методом наблюдения, используя следующие элементы:

1. Выбор формы наблюдения.

2. Подбор кадров и инструктаж наблюдателей.

3. Определение цели, задач, объекта и предмета наблюдения.

4. Организация наблюдения в полевых условиях, контроль наблюдения.

5. Разработка формы бланка наблюдения.

6. Подготовка инструкции для исполнителей.

7. Выбор места и времени наблюдения, обеспечение доступа к среде наблюдения.

8. Разработка процедуры наблюдения (системы понятий, которая включает в себя единицы и рамки наблюдения).

9. Подготовка технических документов и оборудования.

10. Коммуникации с целью сбора маркетинговой информации.

11. Подготовка отчета.

Задание 12

1. Основные параметры (составляющие) внешней среды маркетинга.

2. Характеристика промышленного покупателя. Концепция совершенствования производства.

3. Задачи:

Задача 1.

Три фирмы продвигали свой товар на рынок. Первая фирма, благодаря своему уникальному товару, оказалась монополистом. Вторая фирма действовала в условиях конкуренции, но товар, продвигаемый на рынок большой емкости, пользовался значительным спросом и беспрепятственно продавался. Третья фирма попала в условия ожесточенной конкуренции на рынке покупателя.

В какой степени нужна маркетинговая служба на этих фирмах, и какие функции маркетинг мог бы выполнять на каждой из фирм?

Задача 2

Из нижеприведенных видов цен на товары расставьте в табл. 23 названия по соответствующим признакам:

а) оптовая;

б) мировая;

в) монопольная;

г) предложения;

д) купли / продажи;

е) базисная;

ж) розничная;

з) цена производства;

и) номинальная;

к) рыночная;

л) твердая;

м) скользящая;

н) цена спроса:

Таблица 23 - Названия разных видов цен

№ п/п	Признак цены	Цена
1	Используется для определения сорта или качества товара
2	Определяется условиями поставки, обусловленными в контракте
3	Определяется уровнем цен стран-экспортеров, импортеров, бирж
4	Устанавливается монополиями выше (ниже) цен производителей
5	Публикуемая в прейскурантах, справочниках, биржевых котировках
6	По которой поставляется крупными партиями товар
7	Указанная в официальном предложении продавца без скидок
8	Равная издержкам производства плюс прибыль на весь авансированный капитал
9	По которой продажа ведется отдельным покупателям малыми партиями
10	По которой идет купля-продажа на данном рынке
11	Которая устанавливается договором в зависимости от некоторых условий на определенную дату
12	Которая складывается на рынке покупателя
13	Которая устанавливается в договоре купли-продажи и не подлежит изменению