
- •Социально-половая (гендерная) сегментация рынка.
- •Социально-половая потребительская социализация.
- •Модель "прекрасного пола".
- •Модель «сильного пола».
- •Феминизм и изменение гендерных границ потребления.
- •Мужественные и женственные культуры
- •123 Ство, которое, будучи жестко заданным от природы в хромосомном
- •124 При этом область его значений изменялась в пределах от –100 до 100,
- •125 Стимулов в ситуации экономического положения семьи у женщин ни-
- •126 Раздо меньший потенциал активности в данной сфере жизнедеятельно-
Мужественные и женственные культуры
Страны |
Главные ценности |
Мужественные культуры |
|
США, Великобритания, Австрия, Швейцария, Ирландия, Германия Россия |
– чрезмерная демонстрация успеха; – стремление выделиться; – характерна сильная дифференциация ролей; – используются сравнения; – используются преувеличения; – люди нацелены на достижения и успех |
Женственные культуры |
|
Япония, Голландия, Франция, Испания, Скандинавские страны |
– характерна забота о ближних; – слабая дифференциация ролей; – во всем приветствуется мягкость, миниатюрность, скромность, сдержанность, недосказанность. |
ГЕНДЕРНЫЕ АСПЕКТЫ УСТАНОВОК ЭКОНОМИЧЕСКОГО ПО-
ЛОЖЕНИИ СЕМЬИ
В последние несколько лет особым вниманием исследователей пользу-
ется проблема гендерной неоднородности социума, причем данная про-
блема является одинаково актуальной для всех социальных наук. Гендер,
или социальный пол, представляет собой врожденно-приобретенное каче-
123 Ство, которое, будучи жестко заданным от природы в хромосомном
наборе человека, претерпевает в процессе социализации изменения, свя-
занные не только с биологическим, но и с социальным онтогенезом, в ходе
которого биологический пол превращается в социально обусловленный
гендер. Таким образом, проблема гендерных различий представляет собой
результат совместного влияния двух факторов – наследственности и сре-
ды.
Сегодня усилиями многих ученых уже доказано, что гендерные разли-
чия – это реальность, что мужчины и женщины различаются между собой
не только с точки зрения генетики, анатомии и физиологии, но и в поведе-
нии, межличностных отношениях, общении, социальных установках и
прочих социально-психологических, или, говоря шире, социальных харак-
теристиках. Не случайно практически любое социальное исследование
фиксирует среди прочих демографических факторов пол респондентов.
Важнейшей задачей становится в настоящий момент не только и не столь-
ко описание сути самих различий (они довольно подробно описаны в уже
имеющихся исследованиях), сколько их адекватная интерпретация и, самое
главное, объяснение причин именно таких гендерных особенностей.
В проведенном нами исследовании был получен фактический матери-
ал, давший возможность предметно подойти к проблеме гендерной неод-
нородности социально-психологических установок на экономическое по-
ложение семей респондентов. Установки эти фиксировались в ходе ком-
плексного исследования жизнедеятельности населения среднего города
России (г. Таганрога), что позволило сделать попытку не только описания
гендерных различий, но и интерпретации их с точки зрения особенностей
объективного и субъективного социального контекста, в котором эти уста-
новки реализуются.
Установки экономического положения семьи рассматриваются нами
как многомерный саморазвивающийся социально-психологический фено-
мен, зависящий от множества факторов. Параметрами многомерности в
нашем исследовании были смысловые пространства интересов, потребно-
стей, стимулов, вероятности изменений, мотивации и субъектности. Взаи-
модействие установок отдельных параметров многомерности складыва-
лось в совокупный интегральный показатель общей установки на данную
ситуацию (в нашем случае – экономическое положение семьи), или, по
В.А.Ядову, уровень готовности, предуготовленности действовать в данной
ситуации определенным образом.
Операционально установки замерялись при помощи индексного анали-
за, т.е. из трех численных значений процентов положительных, отрица-
тельных и неопределенных ответов выводился единый показатель (индекс)
общей активированности установки экономического положения семьи.