Тесты к лекции 2:

1. Агональная коммуникация опирается на:

1. формальную логику,

2. на многозначную логику.

2. Парадоксы – это:

1. общепринятые мнения,

2. высказывания, противоречащие очевидностям, но имеющие свою область смыслов.

3. Порождение агонального дискурса опирается на (дополните):

1. наличие скрытого условия,

2. …

3. …

4. Придумайте синоним с точки зрения денотата и антоним с точки зрения коннотата для каждого из слов:

Вождь народа–

Отличник –

5. Перформатив – это:

1.сообщение о намерении совершить нечто в будущем,

2.сообщение о событии, которое случилось,

3.высказывание, эквивалентное действию, поступку.

ЗАДАНИЯ:

1. Дайте краткий ответ (2-3 предложения) на поставленный вопрос: Какие элементы агональной риторики вы встречаете в рекламных роликах операторов связи (привести пример)?

2.Приведите примеры заголовков из современных рекламных текстов, опираясь на такую типологию:

• заголовок – новость, («Впереди новый виток инфляции? Мы скажем, как с ним бороться»).

• заголовок- вопрос, («Давно ли вы с этим сталкивались?»)

• заголовок-команда. «Не покупайте, пока не попробуете весь ассортимент!»

3. Проанализируйте текст рекламного ролика любого оператора связи на предмет присутствия в нем признаков агональной коммуникации.

• Прокомментируйте видеоряд рекламы сотовой связи с позиций присутствия в нем психологических признаков агональной коммуникации.

• Проанализируйте сюжет рекламы оператора связи МТС (Мегафон, Билайн, Теле2) с позиций присутствия в нем логических признаков агональной коммуникации.

• Прокомментируйте видеоряд рекламы сотовой связи с позиций присутствия в нем лингвистических признаков агональной коммуникации.

• Перечислите эвфемизмы, используемые в рекламах с целью смягчения эмоционально-оценочного компонента слова.

4. Определите признаки коммуникативного события в рекламе связи, продуктов питания, автомобилей, лекарства, путешествий, опираясь на признаки:

• событие не должно оскорблять чувства адресата.

• событие не должно быть правдивым, но должно выглядеть правдоподобным.

• событие должно быть таким, чтобы о нем можно было рассказать кратко.

• событие должно иметь свою референтную группу (по риторическому тезаурусу, который зависит от возраста, пола, интересов).

• Проиллюстрируйте их на примере современного рекламного ролика.

Вопросы:

1. Что такое агональная риторика (АР)?

2. Что лежит в основе психологических оснований АР?

3. Что лежит в основе логических оснований АР?

4. Что лежит в основе лингвистических оснований АР?

5. Приведите пример создания агонального пространства в политической предвыборной риторике.

6. Приведите пример создания агонального пространства в рекламных текстах, посвященных средствам связи, туризму и путешествиям, продуктам питания, лекарствам, автомобилям.

Обязательная литература:

1. Шатин, Ю. В. Технология агональной коммуникации: учеб. пособие / Ю. В. Шатин; Новосибирский государственный университет; Институт по переподготовке и повышению квалификации преподавателей гуманитарных и социальных наук. – Новосибирск.: НГУ, 2004. –73 с.

2. Шатин, Ю. В. Живая риторика / Ю. В. Шатин; Международный институт менеджмента ЛИНК. – М., 2000. – 80 с.

3. Шатин, Ю. В. Риторика рекламы: учебный модуль / Ю. В. Шатин. – Жуковский, 2001. 76 с.