Блок 2. Система экономических и психологических законов

Закон возвышения потребностей и желаний. Закон ограниченности ресурсных возможностей. Закон Энгеля. Закон Веблена. Закон Л.Торндайка. Основной психологический закон Дж.М.Кейнса.

Закон возвышения потребностей и желаний

Количество видов благ, товаров, услуг, в которых ис­пытывают потребности люди, исчисляется миллионами, тем не менее, круг их непрерывно расширяется. Об этом свидетельствует тот факт, что в течение каждых десяти лет количество видов потребительских товаров и услуг увеличивается более чем в два раза при одновременном увеличении объема потребления многих видов. Так что потребности растут в количественном и в еще большей степени качественном отношении. Эта подтверждаемая многолетней историей человечества закономерность за­служивает выделения и может быть названа законом воз­вышения потребностей.

Применение слова «возвышение» вместо напраши­вающихся слов «увеличение», «рост» призвано под­черкнуть, что имеется в виду не только тенденция к ко­личественному возрастанию потребления, но и в не меньшей степени изменение структуры потребностей, расширение их круга, разнообразия, смещение приори­тетов, развитие взаимозаменяемости, качественное совершенствование. Во многих случаях изменение по­требностей объективно обусловлено переменами в усло­виях жизни, в среде, окружающей людей. Стремление к увеличению продолжительности жизни, снижению за­болеваемости, духовному совершенствованию, самовы­ражению личности, личной и общественной безопаснос­ти также служит объективным фактором расширения круга потребностей.

Таким образом, прогресс человечества, рост его куль­туры, знаний, преобладание духовных начал, расширение возможностей экономики неизбежно обусловливают возвышение потребностей как закономерность человеческой цивилизации.

Наряду с ростом объективно обусловленных потреб­ностей наблюдается количественное и качественное рас­ширение желаний людей обладать ценностями и потреб­лять блага вне зависимости от того, насколько им это не­обходимо в соответствии с объективно обусловленными потребностями. Здесь уже мы имеем дело скорее с психо­логической, чем экономической закономерностью. Видимо, есть основания говорить о действии закона жадности и ненасытности, согласно которому людям свойственно желание иметь больше и лучше, чем они уже имеют. Пси­хологические корни закона роста желаний лежат, предпо­ложительно, в действии закона зависти, согласно которо­му люди желают обладать тем, чем обладают другие, тако­ва человеческая натура.

Закон ограниченности ресурсных возможностей

Как уже отмечалось выше, потребности обладают пе­чальной особенностью: в целом они не ограниченны, не насыщаемы и к тому же непрерывно возрастают в ко­личественном и качественном отношении. Конечно, неко­торые потребности отдельного потребителя вполне мож­но удовлетворить полностью. Как отмечают авторы одно­го из учебников по экономике, потребность человека в операции по удалению аппендицита вполне удовлетво­ряется одной операцией. Даже самому большому любите­лю пива достаточно десятка бутылок для насыщения. Вряд ли семье понадобится больше трех холодильников в квартире. Но индивидуальные желания в отношении бо­гатства, денег не имеют явно выраженного предела. То же самое касается стремления людей приобрести те ценнос­ти, которых у них просто нет. Если же говорить о коллек­тивных, общественных, государственных потребностях, то они воистину во многом, если не во всем, практически беспредельны в том смысле, что трудно назвать четкие, конкретные пределы, уровни их полного удовлетворения.

Итак, люди, население, страны желали бы потреблять весьма значительное, практически неограниченное коли­чество конечного экономического продукта в виде потре­бительских товаров и услуг. Для их производства необхо­димо еще большее количество и разнообразие промежу­точных продуктов (факторов производства), получение которых требует изначального использования экономиче­ских ресурсов: природных, трудовых, материальных, фи­нансовых, информационных. Вот здесь-то и возникает не­избежное противоречие между желаемым и возможным, между потребностями и ресурсами.

Дело в том, что все виды экономических ресурсов, находящихся в распоряжении человечества в целом, отдельных стран, предприятий, семей, ограниченны и в количественном, и в качественном отношении. Их заведомо недостаточно для удовлетворения всей гаммы человеческих потребностей. В этом заключается принцип ограниченности, редкости ресурсов.

Пахотные земли и земельные массивы для размеще­ния экономических объектов, водные ресурсы, воздуш­ный бассейн, полезные ископаемые, животный и расти­тельный мир - все это имеет конечные пределы исполь­зования, во многом относится к невозобновляемым природным ресурсам.

Труд людей ограничен их количеством, возможностью и способностью трудиться, трудовой отдачей, количест­вом рабочего времени.

Средства производства в виде зданий, сооружений, машин, оборудования, материалов обладают явно задан­ными пределами, обусловленными возможностями их со­здания, характером и эффективностью применения, вы­бытием по мере износа, использования. Возникновение вторичных ресурсов в виде отходов производства и по­требления лишь частично позволяет восстановить затра­чиваемые ресурсы.

Хотя возможности познания беспредельны, реальный объем накопленных знаний, сведений, данных, то есть ин­формационных ресурсов, практически всегда оказывается количественно недостаточным и качественно несовер­шенным для решения экономических проблем, возникаю­щих перед людьми.

Если же рассматривать денежные ресурсы как средст­во приобретения других видов ресурсов, то они, будучи денежным эквивалентом натуральных ресурсов, также об­ладают ограниченностью.

Таким образом, принцип ограниченности экономи­ческих ресурсов носит всеобъемлющий характер, в свя­зи с чем в экономической литературе его именуют фун­даментальным, а проблему ограниченности ресурсов относят к числу определяющих. Некоторые авторы оп­ределяют экономическую науку как предмет, изучаю­щий, каким образом общество, обладающее ограничен­ными ресурсами, решает, что, как и для кого произво­дить. Главную задачу и проблему экономической науки эти авторы видят в нахождении способов максимизации уровня удовлетворения потребностей, потребительско­го эффекта, полезности с учетом ограниченности ресур­сов, которые могут быть использованы для получения желаемого результата.

При всей важности, значимости принципа ограничен­ности ресурсов его не следует абсолютизировать. По отно­шению к ряду ресурсов во многих ситуациях условие ограниченности не является жестким, возможна взаимо­заменяемость ресурсов. В подобных ситуациях задача за­ключается в том, как лучше, эффективнее использовать имеющиеся ресурсы. К примеру, в российской экономике многие природные ресурсы становятся недостаточными не вследствие их естественной ограниченности, а в связи с удручающе неэффективным использованием.

В научной экономической литературе изложенные выше положения повсеместно именуются принципом ог­раниченности ресурсов. Если понимать этот принцип как превышение запросов людей по отношению к их реаль­ным ресурсным возможностям, то его вполне можно счи­тать законом.

Люди практически всегда хотят иметь больше, чем им могут реально дать ресурсы, которыми располагает эконо­мика. В этом проявляется психологическая сторона закона ограниченности ресурсных возможностей. Ограничен­ность доступных для себя ресурсов многие люди, семьи, социальные группы, страны, народы воспринимают не как объективную реальность. Они полагают и убеждены в том, что ресурсы, конечно, есть, но по несправедливости доста­лись другим. К числу расхожих относится мнение, что де­нежные средства государства ничем не ограничены (что стоит подпечатать?), но жадное государство забирает их себе и не желает раздавать людям. Несомненно, что одной из причин ограниченности ресурсов одних служит их из­быток у других. Но даже при самом справедливом распре­делении общее количество располагаемых ресурсов заведомо недостаточно, чтобы удовлетворить запросы на них.

Зависимость структуры личного потребления от дохода.

Закон Энгеля

Количество и виды приобретаемых потребителями товаров и услуг в заметной степени зависят от денежных доходов покупателей. Прусский статистик Эрнест Энгель еще в XIX веке обнаружил естественную закономерность, согласно которой по мере увеличения доходов потреби­телей структура потребления смещается в сторону дорогих товаров. При этом доля доходов, затрачиваемых на приобретение товаров первой необходимости, умень­шается, тогда как часть дохода, расходуемая на предметы роскоши, увеличивается.

Уменьшение доли расходов высокодоходной части на­селения, затрачиваемых на товары повседневного спроса, не обязательно означает, что эта категория граждан уменьшает потребление простейших товаров. Действи­тельно, если для приобретения жизненно необходимых товаров повседневного спроса семье из четырех человек необходимо затратить, скажем, 500 евро в месяц, а ее ме­сячный доход и расход равны 1000 евро, то доля таких то­варов в семейном бюджете составит 50 %. Для семьи же, расходующей в месяц 5000 евро, приобретение тех же по­вседневно необходимых товаров потребует затраты толь­ко 10 % общей суммы расходов семейного бюджета.

С другой стороны, смещение потребления богатых людей в область дорогих и ценных товаров может проис­ходить и путем замещения более дешевых товаров и услуг, которые «вымываются» из зоны потребления. Богатый человек, употребляющий на завтрак чашечку кофе и бу­терброд с черной икрой, вполне может отказаться от чая и булочки так же, как едущий в такси отказывается от ус­луг общественного транспорта.

Интересно отметить, что изменение структуры по­требления в соответствии с законом Энгеля наблюдается не только в связи с уже полученными, но даже в связи с ожидаемыми доходами. Известен случай, когда муж-экспериментатор решил разыграть свою жену и сказал ей, что на их облигацию пал крупный выигрыш. Ему хотелось проверить психологическую реакцию супруги на такое со­общение. Пока муж раздумывал, в какой момент сооб­щить, что это шутка, жена взяла в займы у соседей крупную сумму денег и накупила столько дорогих вещей, что рас­считываться с долгами пришлось очень долго.

Закон изменения структуры потребления в зависимо­сти от уровня дохода проявляется не только в стремлении к потреблению дорогих товаров и услуг людьми с высо­ким уровнем доходов для получения большего удовольст­вия, высокой полезности, более полного удовлетворения

материальных запросов. Состоятельным в денежном от­ношении людям свойственно прибегать к так называемо­му показательному (показному) потреблению, подчерки­вающему их важность, исключительность, значимость. Это потребление в целях повышения собственного имид­жа, призванное создать впечатление о себе у других лю­дей. Более подробно о показательном потреблении гово­рится ниже, при изложении закона Веблена.

Как и другие экономические и психологические зако­ны, закон Энгеля не носит абсолютного характера. В мире достаточно много Гобсеков, Плюшкиных и просто неприхотливых людей, структура потребления которых слабо зависит или даже не зависит от величины доходов.

Основной психологический закон Дж. М. Кейнса

Выдающийся английский экономист Джон Мейнард Кейнс исследовал зависимость между величиной сово­купного располагаемого денежного дохода домашних хо­зяйств (фирм) и его распределением на потребление и сбережения. Суть установленной Кейнсом закономер­ности состоит в том, что субъекты хозяйственной дея­тельности, устанавливая соотношение между час­тями своего дохода, используемыми в целях текущего потребления и сбережений, исходят прежде всего из нужд потребления, при этом сбережению подлежит часть дохода, остающаяся после осуществления потреби­тельских расходов.

Мотивацией потребления служит удовлетворение первейших жизненных потребностей (для фирм - произ­водственных потребностей). Мотивы сбережений состоят в обеспечении возможности приобретения дорогостоя­щих предметов длительного пользования, жилья, в обес­печении существования в старости, в страховании от бо­лезней, несчастных случаев, в наследовании денег и иму­щества детям, родным и близким.

Согласно психологическому закону Кейнса измене­ние долей дохода, расходуемых на потребление и сбере­жение, зависит от изменения величины самого распола­гаемого дохода. Чем больше величина располагаемого дохода, тем выше его часть, помещаемая в сбережения. Это положение иллюстрируется графиками изменения располагаемого дохода У, величины потребления С и сбе­режения S, приводимыми на рисунке 5.

Рис. 5. Соотношение между доходами, потреблением и сбережением

Увеличение доли сбережений по мере роста дохода объясняется сравнительно просто, исходя из очевидного соотношения между доходом Y, потреблением С и сбере­жениями S :

Y=С + S

Если потребление поглощает все доходы, то S = О, то есть на сбережения ничего не остается. По мере роста доходов возникает возможность расходовать на потребление только их часть, даже если расходы на потребление увеличивается (но с темпом ниже темпа роста доходов), так что другая часть доходов идет в сбережения (рис. 5), При дальнейшем увеличении доходов удается удовлетво­рить не только нужды потребления, но и увеличить часть сберегаемого дохода.

Закон Кейнса назван им основным психологическим, так как этот закон отражает реальную психологию распре­деления доходов хозяйствующего субъекта на потребле­ние и сбережение, наблюдаемую в повседневной действи­тельности. Понятно, что и этот закон не носит абсолютно­го характера, возможны отклонения от него, связанные с проявлением воли и настроя собственника доходов, спо­собного изменить соотношение между потреблением и сбережением в желаемую сторону в соответствии со складывающимися обстоятельствами, изменением пла­нов, появлением неожиданных потребностей.

Но более типична, закономерна ситуация, в которой побуждение к удовлетворению неотложных, текущих нужд потребления превосходит по силе своего воздейст­вия на экономическое поведение людей побуждение к сбе­режению, накоплению денежных средств.

Закон показательного потребления Т. Веблена

Потребление в широком смысле слова понимаетсякак процесс удовлетворения разнообразных жизненных потребностей людей, в число которых входят как потреб­ности, объективно обусловленные физиологическими нуждами (пища, одежда, тепло, свет, энергия, информа­ция и др.), так и субъективные потребности в общении, признании, самовыражении, индивидуализации, отличи­тельности, выделении из общей массы людей. Вторая ка­тегория потребностей характерна в том отношении, что в принципе человек смог бы прожить без их удовлетворения, но множество людей испытывают такие потребности и стремятся к их удовлетворению.

Потребление товаров и услуг с целью демонстрации своей отличительности, оригинальности, богатства, само­бытности, то есть потребление «напоказ» другим людям, именуют показательным. Сущность закона показательно­го (показного) потребления состоит в том, что спрос на отдельные виды престижных товаров и услуг определяет­ся не их потребительской ценностью, а стремлением ис­пользовать данные товары и услуги в качестве средства показательного потребления. Подобное психологически обусловленное поведение покупателей, потребителей на­звано по имени социолога Торнстайна Веблена эффектом Веблена.

Так как престижность товаров тем выше, чем выше их цена, то люди, прибегающие к показательному потребле­нию, вступая в противоречие с законом спроса, предъявля­ют повышенный спрос на дорогостоящие товары. В соот­ветствии с законом показательного потребления величина спроса на товар, приобретаемый напоказ, определяется об­щественным мнением о престижности товара, его моднос­тью, ограниченной доступностью, возможностью демонст­рации этого товара широкому кругу окружающих лиц.

В основе закона показательного потребления лежит психологически обусловленная предрасположенность ряда людей выделяться из общей массы посредством ис­пользования в потреблении товаров и услуг, мало доступ­ных другим людям. Тем самым такие люди демонстриру­ют свое достоинство или, по крайней мере, оригиналь­ность, самобытность.

Закон подкрепления Л. Торндайка

В прикладной психологии поведение человека, людей анализируется исходя из двучленной формулы «стимул - реакция». Применительно к экономическому поведению

«стимул» представляет побудитель, воздействие на чело­века или группу людей, призванное породить отклик, ре­акцию вследствие того, что стимул содержит в себе заин­тересовывающее начало. Например, в качестве экономи­ческого стимула правомерно рассматривать оплату труда или другие формы материального вознаграждения, а в ка­честве реакции на такой стимул - выполнение трудовой деятельности в определенном объеме в течение некоторо­го времени.

Связь «стимул - реакция» повсеместно наблюдается в экономических процессах и отношениях, по своей при­роде она может рассматриваться и трактоваться как раз­новидность более общей зависимости «причина - следст­вие». Характерная психологическая особенность взаимо­связи и взаимного влияния экономического стимульного воздействия и реакции на него со стороны лиц, призван­ных отзываться на стимул адекватной реакцией, состоит в постепенном ослаблении действия стимула вследствие привыкания к нему.

Когда человеку устанавливают определенный уровень оплаты в соответствии с его запросом, то человек, будучи удовлетворенным этим стимулом, реагирует на него в ви­де высокой отдачи, то есть стимул вызывает нужную реак­цию. Но если уровень оплаты сохраняется неизменным в течение длительного времени, работник начинает испы­тывать неудовлетворенность, считать стимул недостаточ­ным и изменять реакцию на стимул в форме снижения трудовой отдачи, производительности, качества и самого отношения к труду.

Это явление представляет собой психологическую закономерность, которую можно назвать понижением уровня положительной реакции на длительно действу­ющий неизменный стимул. Из данной закономерности следует вывод о необходимости периодического подкрепления стимула, позволяющего предотвратить снижение реагирования на стимул. Подобное подкрепление может носить разовый или периодический характер в зависимо­сти от недостаточности действия основного стимула, нуждающегося в подкреплении. К числу подкреплений относятся премии в их самом широком проявлении, по­нимании.

Итак, закон подкрепления может быть сформулиро­ван следующим образом. Для получения желаемой, полноценной реакции на традиционный, не изменяю­щийся стимул необходимо использовать подкрепле­ние стимула, характер которого зависит от кон­кретной ситуации.

Жизнь свидетельствует о наличии весьма обширного спектра подкреплений в виде премий, подарков, благо­дарственных преподношений, оказания встречных услуг, гарантий и залогов (подкрепление кредита), ходатайств высокопоставленных лиц, убеждения, приведения до­полнительных аргументов в пользу нужной реакции, за­искивания, угроз, использования родственных связей и множества других. Хотя использование подкреплений обусловлено естественным снижением уровня реакций на неизменные стимулы, применение множества под­креплений свидетельствует также о несовершенстве сис­темы основных стимулов, при эффективном действии которых необходимость в ряде подкреплений могла бы отпасть.

Закон оптимальности

Понятия «оптимум», «оптимизация», «оптималь­ность» широко распространены в экономической теории и практике, однако довольно часто они употребляются без глубокого понимания, о чем, собственно, идет речь. В об­щепринятом толковании слово «оптимальный» означа­ет наилучший из возможных способов, вариантов решений или действий. Так как люди психологически пред­расположены избирать лучшее, действовать самым луч­шим образом, то категория «оптимальность» относится к разряду психологических понятий в не меньшей мере, чем экономических.

Строго говоря, вести речь об оптимальности, поиске оптимума, оптимизации правомерно только в условиях наличия четко обозначенных одного или нескольких кри­териев, которые могут достигать экстремальных значений в виде максимума или минимума. Например, решение мо­жет считаться оптимальным, если оно обеспечивает мак­симальный эффект или достигается при минимуме затрат, за кратчайшее время.

Кроме того, в математически строгой постановке зада­чи оптимизации следует также указать, при каких ограни­чениях на переменные параметры (ограничительных ус­ловиях) анализируемого процесса может иметь место оп­тимум. Например, определяя оптимальный по критерию затраченного времени способ перевозки груза автотранс­портом, следует оговорить ограничения по расходу топли­ва и по затратам на перевозку, в рамках которых ищется оптимум.

В жизни приходится повсеместно встречаться с ло­гически некорректной постановкой задач оптимизации. Типичный случай такого рода имеет место, когда ста­вится задача достижения «максимального результата при минимальных затратах». Очевидно, что минималь­ные затраты просто равны нулю, но при нулевых затра­тах заведомо не достигается максимальный результат. Следует ставить задачу либо достижения максимально­го результата при заданном уровне затрат, либо дости­жения заданного результата при минимальных затратах. Допустимо также искать комбинацию приемлемых за­трат и результатов, оптимальную по какому-нибудь другому критерию, например, отношению результата к за­тратам.

Если задача оптимизации не сведена к строгой мате­матической постановке в виде выраженных в математиче­ской форме критерия оптимальности и ограничений, го­ворить об отыскании оптимума вообще не следует. Здесь уже приходится иметь дело с психологической оптималь­ностью, заключающейся в убеждении людей, что они дей­ствуют наилучшим в данной ситуации образом (не всегда задумываясь даже, для кого именно и с какой точки зре­ния наилучшим). Впрочем, и в строгой постановке опти­мизационных задач при назначении критерия, показателя оптимальности неизбежно влияние факторов психологи­ческой природы: кто видит такой критерий в выгоде, кто - в удовлетворении потребностей, кто - в экономии расхо­дов, а кто - в общественной значимости получаемого ре­зультата.

В итоге есть основание утверждать, что закон оп­тимальности проявляется в стремлении достичь наилучшего с позиций определенного критерия или совокупности критериев результата в рамках дей­ствующих условий и ресурсных ограничений.

Согласно принципу, высказанному знаменитым ита­льянским ученым В. Парето, состояние оптимальности системы определяется тем, что в этом состоянии невоз­можно улучшить ни одну характеристику (свойство) сис­темы, не ухудшая одновременно другие. В то же время, ру­ководствуясь этим правилом, установить практически, находится ли исследуемая система в оптимальном состоя­нии, очень не просто, для этого надо перепробовать все возможные изменения характеристик. Так что оптималь­ность, понимаемая и в экономическом, и в обыденно-пси­хологическом смысле, есть понятие относительное, а то и условное.

Райзберг Б.А. Психология в экономике и управлении.-М.:Московский психолого-социальный институт,2005.-552 с.