1.Товар и его уровни
Товар можно рассматривать с позиции трех уровней: товар по замыслу, товар в реальном исполнении и товар с подкреплением. Товар по замыслу - это продукт как средство удовлетворения конкретной потребности то, что будут покупать, какую потребность он предназначен удовлетворять. Это товар, каким его видит разработчик идеи. Так, производство косметических изделий на практике превращается в надежду выглядеть красиво и привлекательно.
Товар по замыслу - сердцевина понятия товара в целом. На этом уровне дают ответ на вопрос: что в действительности будет приобретать покупатель? Задача деятеля рынка - выявить скрытые за любым товаром нужды и продавать не свойства этого товара, а выгоды от него. Товар по замыслу превращается в товар в реальном исполнении.
Товар в реальном исполнении - это осязаемые и неосязаемые признаки исполнения и свойства товара: внешнее оформление, уровень качества, марочное название и упаковка. Это товар, созданный конструктором и технологом, т.е. производителем. И, наконец, разработчик может предусмотреть предоставление дополнительных услуг и выгод, составляющих товар с подкреплением.
Товар с подкреплением - это товар в реальном исполнении с набором дополнительных выгод (бесплатная доставка, установка и монтаж, послепродажное техническое обслуживание, гарантии). Если рассматривать стиральную машину, то подкреплением к товару служат инструкции, услуги по доставке, монтажу, ремонту, гарантии и др. Идея подкрепления товара заставляет деятеля рынка присмотреться к существующей у клиента системе потребления в целом. Идея подкрепления товара заставляет деятеля рынка присмотреться к существующей у клиента системе потребления в целом, к тому, как покупатель товара комплексно подходит к проблеме. Приобретая тот или иной товар, мы имеем дело с товарной единицей.
Товарная единица - обособленная целостность, характеризуемая показателями величины, цены, внешнего вида и прочими атрибутами (например: крем - товар, а тюбик - единица товара)
2.Свойства товаров и их классификация
Товар имеет два свойства :
-способность удовлетворять определенную потребность человека (потребительная стоимость) -пригодность для обмена на другой товар (меновая стоимость).Свойство товара удовлетворять любую потребность человека называется потребляемой стоимости.Товары, как потребительские стоимости отличаются по назначению в удовлетворении потребностей человека: одни из них удовлетворяют потребности в пище, вторые - в одежде; третьи - в средствах передвижениях, четвертые в услугах культурного назначения. По способу потребления или использования потребительные стоимости делятся на три основных вида: предметы потребления, средства производства и услуги.
Предметы потребления - это вещи, которые удовлетворяют потребности людей непосредственно, как жизненные, материальные и духовные блага (продукты питания, обувь, одежду и т. д.).
Средства производства - это вещи, которые удовлетворяют потребности людей опосредованно, путем использования их для изготовления необходимых предметов потребления и услуг (производственные здания, сооружения, оборудование, сырье, материалы и т. д.).Кроме того, товар может оказаться ненужным, если он даже сохраняет свои природные (вещественные) свойства, но отношение к нему людей изменяется в результате изменения моды, структуры потребностей людей и т. д. А это означает, что хотя потребительная стоимость является категорией вечной, за отношением людей к ней она не существует.Потребительская стоимость товара имеет общественный характер, т.е. она должна удовлетворять потребности не того, кто ее производит, а того, кто ее будет покупать. А это значит, что продукт, став товаром, должен иметь и второе свойство, как уже отмечалось - способность обмениваться на другие товары, иначе не произойдет акт его купли-продажи. Это свойство товара обмениваться на другие товары получила название меновой стоимости.При всех различиях товары могут обмениваться друг на друга. В процессе обмена на первый взгляд кажется, что их меновые пропорции устанавливаются случайно. Но в этом есть определенная закономерность.Если разные товары обмениваются в определенных пропорциях, это означает, что между ними есть что-то общее, что делает их сопоставимыми. Этим общим для них является то, что они - продукты человеческого труда. Именно то обстоятельство, что различные потребительские стоимости являются результатом труда вообще, независимо от его конкретной формы, то есть расходов жизненной энергии, ума, нервов, формирует стоимость товара. Последняя проявляется при обмене.
Итак, в условиях общественного разделения труда люди, занимаясь определенным видом деятельности, для того, чтобы удовлетворить свои разносторонние потребности, имеют приравнивать между собой различные виды труда и обмениваться товарами. Общественный труд, воплощенная в товарах и проявляет себя через их обмен, является стоимостью товара. Стоимость - внутреннее свойство товара. Меновая стоимость является внешним проявлением стоимости, который осуществляется через обмен одного товара на другой.
Стоимость делает товары сравнимыми. Количество труда, затраченного на изготовление товара, находит свое воплощение в величине стоимости товара.Таким образом, товар имеет двойственную природу: он представляет собой единство стоимости и потребительской стоимости. Итак, потребительные стоимости различных товаров качественно отличные друг от друга, потому удовлетворяют различные потребности человека, но как стоимости они качественно однородны, так как представляют собой затраты одной и той же общечеловеческого труда.Существует немало полезных вещей, которые имеют потребительскую стоимость, но не имеют стоимости. К ним относятся предметы или вещества, которые не являются продуктами человеческого труда: воздух, вода в источнике, необработанная земля, дикорастущие плоды и т. п.. Стоимость же вещь может иметь при условии, если она имеет потребительскую стоимость. Ненужная вещь, сколько бы не было на нее затрачено труда, никакой стоимости иметь не будет, ибо труд, затраченный на ее производство, не признается обществом (ненужный товар не покупается).Двойственная природа товара порожденная двойственным характером труда товаропроизводителя. С одной стороны, труд - это процесс создания определенного полезного продукта или услуги, что неизбежно связано с конкретной специализацией работника, условиями производства.