Общие требования к созданию печатной рекламы Макет объявления

• иллюстрации, графика должны находиться на высоком художественном уровне (это увеличивает число прочитавших на 50 %);

• важно учитывать, что сгиб искажает иллюстрацию и текст. Наиболее эффективна реклама "в обрез" —на всю страницу. Но чтобы текст не попал в сгиб или "отрезался" рекомендуется между тек­стом и внешним краем оставить поля, хотя бы 1см.;

• в макете должен быть оптический центр;

• полезно обозначить "маршрут" взгляда читате­ля, например, с иллюстрации на заголовок, потом вниз на основной текст, и затем на логотип или товарный знак. Логотип лучше размещать внизу в середине или внизу справа. Он должен быть достаточно крупным, чтобы его заметили;

• рамка придает макету законченность и помогает взаимодействию элементов. Текст с обрамлением привлекает более пристальное внима­ние (на 30%):

• текст, заключенный в квадрат или круг (стабильная симмет­рия), вызывает ощущение уверенности;

• эллипс стимулирует творческие поиски;

• текст, обрамленный треугольником, поставленным на одну из его вершин, стимулирует действие;

• обязательно набрать слово или фразу крупным шрифтом,тогда даже маленькая реклама будет работать как большая.

Заголовок

Заголовки и слоганы замечают в 4—5 раз чаще, чем прочитывают всю рекламу. Всегда следует помнить, что из всей аудитории рекламного объявления около 80% прочтут только заголовок и слоган – они обязательно должны включать основное послание, которое рекламодатель хочет донести до потребителя.

Заголовок должен:

• быть целесообразно кратким (≤10 слов);

• содержать в себе одновременно и указание на преимущество товара или услуги, и элементы возбуждения любопытства (использовать стиль новостей, цифры, особенно если они имеют отношение к цене, кавычки (увеличивают действенность на 28%));

• создавать личную заинтересованность;

• направлять интерес потребителя на продукт, а не на твор­ческую часть рекламы;

• создавать условия для запоминания названия продукта при беглом пролистывании страниц;

• вносить ясность в толкование потребителем визуального образа продукта (иллюстрации) и дополнять предваритель­ный образ товара конкретным обещанием выгоды от его приобретения. Заголовок — это мост между визуальным изображением и текстовым содержанием рекламы.

Иллюстрация

Иллюстрация помогает задерживать взгляд читателя и создавать заин­тересованность в рекламируемом продукте.

Иллюстрация более эффективна, когда:

• выражает специфику товара, его потребительскую ценность и условия потребления;

• показывает применение товара, например, когда его используют или на нем работает реальный человек;

• используется одна крупная иллюстра­ция, а не несколько мелких;

• отдается предпочтение не рисункам, а фотогра­фиям, которые больше привлекают внимание и нравятся читателям - эффект "достоверности уподобления" (фотографии луч­ше передают реальность, следовательно, вызывают больше дове­рия). Не следует соче­тать в одной рекламе фотографии и рисунки;

• фотографии реальных людей, документальные фото привлекают большее внимание, чем постановочные или студийные фотографии. Черно-белые фотографии привлекают на 20% меньше внимания, чем цветные. Фотографии авторов статей в стиле «для паспорта» малоинтересны;

• изображена семейная группа, указаны имена (такое объявление привлечет на треть больше читателей, чем объявления с безымянными людьми);

• иллюстрация не должна отвлекать внимание от преимуществ товара.

Требования к шрифту основного текста:

• считается, что самый читабельный шрифт — это шрифт с засечками10—12размера че­рез два интервала, но размер шрифта в любом случае должен быть больше того, что использует газета для нерекламных материалов;

• весь текст, набранный заглавными и строчными буквами, вос­принимается лучше, чем буквы одного размера;

• светлое начертание текста легче читать, чем полужир­ное;

• полезно сохранять "преемственность" шрифтов и не исполь­зовать более трех начертаний.