ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

ГОУ ВПО «Волжский государственный инженерно-педагогический университет»

Управление маркетингом на промышленном предприятии

Нижний Новгород

2009

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

ГОУ ВПО «Волжский государственный инженерно-педагогический университет»

УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ НА ПРОМЫШЛЕННОМ ПРЕДПРИЯТИИ

Учебное пособие

Нижний Новгород

2009

ББК 65.29

С –

Сватковский Д.В., Кузнецов В.П., Шушкин М.А. Управление маркетингом на промышленном предприятии: Учебное пособие. – Н. Новгород: ВГИПУ, 2009. – 143 с.

Рецензенты:

Панов А.И. – доктор экономических наук, профессор, Нижегородский государственный архитектурно-строительный университет;

Удалов Ф.Е. – доктор экономических наук, профессор, Нижегородский государственный университет им. Н.И.Лобачевский.

Рассмотрены актуальные вопросы маркетингового управления на предприятиях промышленности. В частности определена роль маркетинга, в мероприятиях направленных на формирование конкурентных преимуществ таких компаний; описан процессу правления маркетингом; изложены прикладные методики для анализа рыночных возможностей, сегментирования рынка, разработки товарной, ценовой, сбытовой политик и кампаний по продвижению продукции.

Учебное пособие предназначено для студентов вузов различных форм обучения по дисциплинам: «Маркетинг», «Предприятия отрасли: организация и стратегия», «Экономика предприятия», «Организация производства на предприятиях отрасли» по специальности 05.05.01.65 – Профессиональное обучение (экономика и управление).

©ВГИПУ, 2009

Введение

Современная конкурентная среда предъявляет особые требования к отечественным промышленным предприятиям. Это связано прежде всего с необходимостью внедрения современной системы маркетингового управления. Маркетинговой управление позволяет компаниям своевременно адаптироваться к изменениям во внешней среде, формировать комплекс целей и мероприятий, направленных на поддержания желательного уровня конкурентоспособности производимой продукции в условиях инновационного развития экономики.

Все это предопределяет необходимость развития у студентов знаний и умений в этой области экономической сферы. Будущий специалист в области промышленности должен иметь стратегический образ экономического мышления на основе современных концепций и методик маркетинга. В данном учебном пособии рассматриваются следующие вопросы:

- проведен обзор основных понятий маркетингового управления, исследованы концепции управления маркетингом, определена роль маркетинга в структуре управления промышленными предприятиями;

- проведено системное и подробное описание процесса управления маркетингом, рассмотрены методики для анализа внешней среды и управленческого обследования сильных и слабых сторон организации, сегментирования рынка и разработки комплекса маркетинга;

- представлены методики по разработке и реализации, маркетинговых стратегий компании;

- проанализированы организационные стратегии маркетинга, даны преимущества и недостатки различных видов организационных структур управления;

Учебное пособие предназначено для студентов вузов различных форм обучения по дисциплинам: «Предприятия отрасли: организация и стратегия», «Экономика предприятия», «Организация производства на предприятиях отрасли» по специальности 05.05.01.65 – Профессиональное обучение (экономика и управление).