Исаенко, Суржикова. Экономика. часть 1

проса о производстве и предложении товаров на рынок центральное место занимает анализ издержек производства.

Существует два подхода к определению прибыли и издержек – бухгалтерский и экономический. Любой производственный ресурс имеет альтернативную стоимость, которой является стоимость наилучшей упущенной возможности использования этого ресурса. Есть альтернативная стоимость и у издержек. Альтернативные издержки – это альтернативная стоимость (ценность) ресурсов при наилучшем альтернативном варианте их применения. Структура альтернативных издержек:

явные издержки – это альтернативные издержки, принимающие форму денежных платежей, т. е. это плата за ресурсы, не принадлежащие фирме;

неявные издержки – это альтернативные издержки использования ресурсов, принадлежащих фирме;

нормальная прибыль – это понятие, использующееся для обозначения альтернативных издержек капитала (нормальный доход на капитал).

Экономические издержки – это полные издержки производства, включающие в себя альтернативные издержки каждого фактора производства и нормальную прибыль (альтернативные издержки инвестиций). Бухгалтерские издержки отличаются от экономических тем, что они не включают в себя неявные издержки, т. е. это явные затраты, представленные в виде платежей за приобретенные ресурсы.

Прибыль с точки зрения экономиста – разница между совокупным доходом фирмы и ее издержками (как явными, так и неявными). Прибыль с точки зрения бухгалтера – разность между совокупным доходом и явными издержками. Чистая экономическая прибыль – разница между бухгалтерской прибылью и неявными издержками.

Поскольку в условиях совершенной конкуренции производитель практически не может воздействовать на уровень рыночной цены, постольку именно уровень издержек производства оказывает определяющее воздействие и на размер прибыли, и на возможности изменения объема производства. В краткосрочном периоде выделяют следующие виды издержек производства фирмы.

1.Постоянные издержки (FC) – расходы, которые остаются неизменными, какого бы ни было количество выпускаемой продукции.

2.Переменные издержки (VC) – расходы, зависящие от объема выпускаемой продукции.

43

3. Общие издержки (ТС) – сумма постоянных и переменных издержек

(рис. 6.2).

4. Средние издержки (AC) – общие издержки на единицу продукции

(рис. 6.3).

5. Предельные издержки (MC) – изменение общих издержек при изменении количества выпускаемой продукции (см. рис. 6.3).

Средние издержки имеют стратегическое значение для фирмы, поскольку они показывают положение фирмы на рынке. Определение оптимального объема производства фирмы связано с характеристикой предельных издержек. Кривая предельных издержек есть не что иное, как кривая индивидуального предложения фирмы. Фирма будет расширять производство, если дополнительная единица продукции обходится ей дешевле, чем ее продажная цена, до тех пор, пока предельные издержки не сравняются с ценой продукции.

Поведение кривых МС, АС подчиняется так называемому предельносреднему правилу, в соответствии с которым предельные издержки будут равны средним издержкам в их минимальном значении. Это правило будет означать пересечение кривых МС и АС в точке их минимума. Условия равновесия фирмы в краткосрочном периоде: P = MR = MC. Фирма должна производить

44

такой объем продукции, при котором МR = MC. Соотношение предельных издержек и предельного дохода информирует предпринимателя о том, достигнут ли оптимум производства.

Зная структуру издержек фирмы, можно принимать решение о том, каким должен быть оптимальный объем производства, если фирма ставит задачу максимизации прибыли. Общая прибыль фирмы может быть определена как разность между совокупным доходом (TR) и валовыми издержками (TC). Валовая выручка вычисляется как произведение количества продукции (Q) на цену (Р):

Предельный доход (MR) – это изменение общего дохода при изменении количества реализуемых благ:

Положение фирмы на рынке графически представлено на рис. 6.4.

в)

Рис. 6.4. Положение фирмы на рынке

45

Виды рыночных ситуаций (см. рис. 6.4):

фирма в положении квазиренты (рис. 6.4, а): валовая выручка – прямоугольник OP1MQ1, общая масса сверхприбыли – прямоугольник C1P1ML;

фирма в состоянии возможного разорения (рис. 6.4, б): площадь прямоугольника P2C2LM – площадь убытков;

фирма в состоянии получать нормальную прибыль (рис. 6.4, в) и находится в долговременном равновесии, условия которого таковы: MC = MR = Р = AC.

Тема 7. Фирма в условиях несовершенной конкуренции

7.1. Причины образования, сущность и формы монополии. Монопольная цена и монопольная прибыль. Индекс Лернера

История монополий неразрывно связана с развитием процессов обобществления, которые на каждом этапе ускоряли рост монополизации хозяйства, придавая ему новые формы. К числу важнейших форм обобществления относятся рост акционерной собственности, новая роль банков и развитие системы участия, монополистические слияния как способ централизации капитала, эволюция форм объединений и превращение национальных монополий в транснациональные корпорации (ТНК). Существует два способа образования монополий: посредством капитализации прибыли или путем слияний и поглощений.

Монополии – крупные хозяйственные объединения, находящиеся в частной собственности и осуществляющие контроль над рынком на основе высокой степени концентрации производства и капитала с целью установления монопольных цен и извлечения монопольных прибылей.

Под монополией принято понимать рыночную структуру, отвечающую следующим условиям.

1.Выпуск товара всей отраслью контролируется лишь одним продавцом этого товара, который называется монополистом. Иными словами, фирма-монополист является единственным производителем товара и олицетворяет собой всю отрасль.

2.Производимый монополией товар является особым в своем роде и не имеет близких заменителей. Соответственно спрос на товар при изменении цен на товары иных отраслей меняется незначительно.

3.Монополия фактически закрыта для входа в отрасль новых фирм. Барьеры входа в отрасль подразделяются на естественные и искусственные. Естественные возникают тогда, когда какой-то фирме удается добиться низких средних издержек в долгосрочном периоде. Естественным является барьер, свя-

46

занный со сложностью вхождения в отрасль: монополизированные отрасли, как правило, имеют значительный объем выпуска продукции, поэтому потенциальной фирме для входа в отрасль необходимы существенные инвестиции. Искусственно создаваемые барьеры могут возникнуть чисто институциональным путем, например вследствие действий правительства: гарантирование патентных прав на изобретение, лицензирование, обеспечение секретности отдельных разработок, контроль за расходованием важных стратегических сырьевых ресурсов может обеспечить отдельным фирмам возможность монополизации отрасли. Другая природа искусственных барьеров – это нечестные действия самих фирммонополистов: угроза силой потенциальным конкурентам, давление на владельцев ресурсов и т. п.

Главным признаком монополии является занятие монопольного положения, которое дает возможность ограничивать конкуренцию на рынке определенного товара. Монопольное положение позволяет избежать целого ряда проблем и рисков, связанных с конкуренцией: занять привилегированную позицию на рынке, концентрируя в своих руках определенную хозяйственную власть; влиять на других участников рынка, навязывать им свои условия.

При анализе монополии важно учитывать неоднозначность самого термина «монополия». Прежде всего, нельзя выводить суть этого явления из этимологии слова «моно» – один, «полио» – продаю. В реальной действительности практически невозможно найти ситуацию, когда на рынке действовала бы одна единственная фирма – производитель товаров, не имеющих субститутов. Следовательно, в использовании термина «монополия», а тем более «чистая монополия» всегда присутствует известная доля условности. Неслучайно некоторые экономисты стремятся найти замену этому термину: «несовершенный конкурент» (П. Самуэльсон), «ценоискатель» (П. Хейне).

Опыт показывает, что монополии, монополизировав определенную отрасль и захватив и монопольные позиции, рано или поздно теряют динамику развития и эффективности. Объясняется это тем, что преимущества крупного производства не являются абсолютными, они приносят увеличение прибыльности только до определенных пор. Вместе с тем монопольная власть означает возможность для фирмы влиять на цены и повышать прибыль, ограничивая объем производства и сбыта товара.

Особенности поведения монополиста на рынке заключаются в следующем:

47

1. Фирма-монополист в состоянии самостоятельно в определенных пределах менять цену реализуемого товара в любом направлении. В ходе принятия решения о цене монополист учитывает рыночный спрос и свои издержки.

Для измерения степени монопольной власти используется индекс Лернера:

где P – цена за единицу продукции; MC – предельные издержки; L – степень монопольной власти (0 < L < 1).Чем ближе L к единице, тем выше степень монопольной власти.

2.Поскольку фирма-монополист выступает как отрасль, кривая спроса на весь объем производимого товара, т. е. рыночная (отраслевая) кривая спроса, является и кривой спроса монополии. Это означает, что фирма-монополист обязана понижать цену производимого товара, чтобы продать дополнительную единицу своей продукции.

3.Монополист максимизирует суммарную прибыль, увеличивая при этом выпуск продукции, теряет в «удельной» прибыли (на единицу продукции), он за счет расширения объемов производства повышает суммарную прибыль.

4.Монополист не обязательно имеет прибыль, поскольку его успехи зависят от объективной рыночной ситуации: изменение спроса, рост издержек в связи с увеличением цен ресурсов могут привести к ситуации, когда монополист несет убытки. Следовательно, монополизация отрасли вовсе не означает, что монополист будет иметь прибыль.

5.Прибыль, получаемая фирмой-монополистом, будет привлекать в отрасль иные фирмы, поэтому монополист обеспечит равновесие в долгосрочном периоде только в том случае, если он сможет удержать контролируемую им отрасль от проникновения в нее иных фирм. Препятствия, которые выдвигает монополист на пути проникновения в отрасль иных фирм, называются входными барьерами.

6.В связи с тем, что монополист обязательно сокращает объемы производства ниже потенциально возможных ради получения монопольной прибыли,

вусловиях данной рыночной структуры экономические ресурсы используются неэффективно.

7.Монополии благодаря высокому уровню сосредоточения экономических ресурсов создают возможности для ускорения технического прогресса. Однако эти возможности реализуются в тех случаях, когда такое ускорение способствует из-

48

реализуют продукцию по этой цене. Лидерство цен может выступать в различных видах. Лидерство доминирующей фирмы – когда какая-либо фирма является лидером в отрасли, другие не могут оказать воздействие на изменение цены, и они следуют за фирмой-лидером. Как правило, таковой выступает крупная, известная в отрасли фирма, которая выделяется либо низким уровнем цен, либо адекватным прогнозированием, либо умением удерживать доминирующее положение на рынке.

Одной из форм координации действий олигополистов является установление цены в соответствии с правилом «издержки плюс прибыль». В этом случае определяется норма прибыли и вычисляется цена исходя из издержек производства и установленной нормы прибыли. Все фирмы отрасли должны следовать этому правилу и не должны снижать цену товара.

Во всех формах олигополистической координации фирмы исходят из того, что выгоднее прибегать к коллективным действиям и проводить одинаковую политику ценообразования, нежели преследовать индивидуальные цели в данном вопросе. В этом случае поведение, реакция всех участников становится предсказуемой. Отметим, что, как и фирмы при совершенной конкуренции, фирмы-олигополисты получают от рынка сигналы о состоянии экономики. Однако если для фирм в условиях совершенной конкуренции таким сигналом служит изменение цены товара, то для олигополиста – перемены в объемах производства.

Подводя итог сказанному, можно отметить, что в олигополистической отрасли всегда взаимодействуют две взаимоисключающие тенденции. С одной стороны, фирмы заинтересованы в проведении совместных действий и достижении договоренности о разделе рынка, поскольку это сулит монопольную прибыль. С другой стороны, стремление каждой фирмы к сверхприбыли за счет своих конкурентов отталкивает их друг от друга, затрудняет проведение совместной ценовой политики. Несмотря на достигнутые соглашения каждая фирма, как правило, стремится тайно увеличить получаемую прибыль прежде всего за счет нарушений условий о доле в суммарном производстве. Кроме того, фирмы используют неценовые методы конкуренции (рекламу, например), что также влияет на объемы продаж фирм, изменяя обусловленные доли суммарного выпуска продукции и подрывая достигнутые договоренности.

7.3. Монополистическая конкуренция

Монополистическая конкуренция – это такая рыночная структура, в которой превалируют черты совершенной конкуренции и имеются отдельные элементы, характерные для чистой монополии. Ей присущи следующие черты:

50

1.В отрасли присутствует достаточное число фирм, каждая из которых конкурирует со значительным количеством соперничающих фирм и поэтому не учитывает их возможную реакцию на изменение цены своего товара.

2.Фирмы отрасли производят дифференцированный товар, поэтому каждая из них имеет возможность в определенных пределах менять цену продаваемого товара и кривая спроса отдельной фирмы имеет «падающий» характер. Это «монополистическая» часть модели. Однако кривая спроса данной фирмы довольно эластичная, поскольку товары, реализуемые другими фирмами, являются близкими заменителями товара, производимого этой фирмой. «Падающий» характер кривой спроса предполагает возможность получения фирмами монопольной прибыли в краткосрочном периоде.

3.Существует довольно свободный вход иных фирм в отрасль и выход из нее. Это, как известно, должно приводить к тому, что в долгосрочном периоде каждая фирма отрасли не имеет экономической прибыли.

Поведение фирмы в условиях монополистической конкуренции можно объяснить рядом особенностей:

1.Фирма производит лишь небольшую часть суммарного выпуска отрасли, поэтому обладает ограниченными возможностями влиять на рыночную цену товара.

2.Под дифференцированным продуктом понимается такой, качественные характеристики которого отличаются от производимого конкурентом. В условиях дифференциации товара отдельная фирма отрасли обладает ограниченной монопольной властью над собственным товаром, т. е. может повышать цену товара, даже если остальные фирмы отрасли не делают этого, без риска потерять рынок сбыта.

В большинстве случаев дифференциация товара объясняется разным качеством изготавливаемого продукта из-за различий в технологии, в видах используемого сырья, дизайна и т. п. Дифференциацию товара могут вызвать условия его реализации: быстрое обслуживание, доставка товара на дом, продажа в кредит и т. п. Это побуждает покупателей приобретать товар данной фирмы, а не другой. Наконец, на дифференциацию товара оказывают влияние реклама, применение торговых и товарных знаков, использование различной упаковки и т. п.

3.Неценовая конкуренция. При монополистической конкуренции отдельные фирмы отрасли используют в конкурентной борьбе такие неценовые факторы, как реклама, изменение качественных характеристик товара и условий продажи продукции. Это становится возможным вследствие специфики данной

51

рыночной структуры: поскольку фирмы отрасли производят дифференцированный продукт, товар каждой отдельной фирмы оказывается восприимчивым

кнеценовым факторам.

4.Свобода входа в отрасль и выхода из нее. В условиях монополистической конкуренции вход фирм в отрасль относительно свободный, поскольку фирмы невелики по размеру и возможность снижения издержек за счет положительного эффекта масштаба у них небольшая. Однако в отличие от совершенной конкуренции, при которой наблюдается свобода входа в отрасль, при монополистической конкуренции дополнительные расходы, связанные с необходимостью выделить свой товар (например, за счет рекламы), могут стать барьером для входа новой фирмы в отрасль.

Как показывает практика, изменение и улучшение качественных характеристик товара приводит к увеличению спроса на продукцию фирмы, что позволяет ей иметь экономическую прибыль. Что же касается вопроса воздействия рекламы на объемы продаж и цены товаров, то надо учитывать тот факт, что среди экономистов нет единого мнения на этот счет.

Таким образом, предприниматель, действующий в условиях монополистической конкуренции, стремится к такой особой комбинации цены, продукта и стимулирующей сбыт деятельности, которая будет максимизировать его прибыль.

Тема 8. Особенности ценообразования на факторы производства

8.1. Рынок труда и воспроизводство рабочей силы

Рынок труда – это система экономических механизмов, норм и институтов, обеспечивающих воспроизводство рабочей силы и использование труда.

Рынок труда – это категория рыночного хозяйства. Основными элементами рынка труда являются спрос на труд, предложение труда, цена труда и конкуренция.

Субъектами рынка труда являются домохозяйства, фирмы, государство, профсоюзы.

Важной особенностью рынка труда является то, что люди, которые выступают носителями рабочей силы, наделены такими человеческими качествами, как психофизиологические, социальные, культурные, религиозные, политические и др. Эти особенности оказывают существенное влияние на интересы, мотивацию, степень трудовой активности людей и отражаются на состоянии рынка труда. Принципиальное отличие труда от всех других видов производ-

52