технология / Konkurentsia_v_knizh_rynke

Вероятность появления на книжном рынке новых игроков и, соответственно, усиление конкуренции в книжном бизнесе находятся в зависимости от состояния «барьеров вхождения», к которым можно отнести дифференциацию продукта, потребность в капитале, снижение издержек по мере наращивания объемов производства (т.н. «экономия на масштабе») и другие. В настоящее время экономия на масштабе по-прежнему выступает в издательской отрасли фактором, сдерживающим появление новых конкурентов, хотя и не в той степени, что ранее.

Интеграция книгоиздателей

Развитие технологий и возросшая конкуренция среди типографий, стремящихся к постоянной загрузке своих мощностей, повлияли на снижение роли экономии на масштабе в системе взаимоотношений «издательство-типография». Так, достойный уровень сервиса и приемлемые цены реальны и для заказчика 30-тысячного тиража, и для заказчика 3-5 тыс. экз. В то же время в системе «издатель-книготорговец» зависимость от экономии на масштабе ясно проявляется. Соответственно, новым игрокам, выходящим на книжный рынок, необходимо сразу начинать с больших объемов производства или же придется считаться с высокими издержками в сфере сбыта.

Необходимым условием для вхождения в группу лидеров является вертикальная интеграция издателей, участвующих в полиграфическом и книготорговом бизнесе. Интеграция характерна для немногих издательств (группа «АСТ», «Эксмо», «Инфра-М», «Азбука», «Дрофа» и др.). В качестве свежего примера можно указать на группу «Азбука-Аттикус», объединившую издательский, полиграфический и книготорговый бизнес, что позволяет группе претендовать на высокие позиции в издательском рейтинге.

Более универсальным вариантом снижения издержек для российских издательств является получение выгоды от совместного использования неосязаемых активов. Путем организации собственных подразделений по выпуску электронных и аудиокниг или же участия в бизнесе специализированных компаний книжные издательства усиливают свою конкурентоспособность.

Дифференциация книжного продукта в качестве фактора, сдерживающего появление новых конкурентов, в настоящее время не играет какой-либо заметной роли. Брендинг в классическом виде для книжной отрасли не является характерным. Ограниченные возможности применения технологий брендинга в книжной индустрии связаны с многочисленностью товарных позиций и вынужденной минимизацией расходов по каждой, а также значительной ролью автора как творческой индивидуальности и правообладателя.

Требуемые для вхождения на книжный рынок финансовые затраты не представляют того барьера, который может остановить новых конкурентов. Так, для открытия книжного магазина (100 кв.м) необходимо 4-5 млн. руб., а для создания издательства – 7 млн. руб. (в связи с высокой потребностью в оборотном капитале). Данные суммы не назовешь значительными, хотя следует признать, что в условиях углубляющегося финансового кризиса получение банковского кредита, пусть даже далеко не в максимальном размере, может стать непреодолимой проблемой.

Впрочем, следует принять во внимание факторы, существенно корректирующие ситуацию. Так, даже незначительные начальные издержки по преодолению слабых барьеров входа на книжный рынок могут остаться невосполненными в результате существующей низкой средней цены на книжную продукцию.

Таким образом, по существу, в настоящее время единственными серьезными сдерживающими барьерами, препятствующими появлению новых игроков в книжной отрасли, выступают стагнация рынка и существующая средняя цена на книгу. В целом же российский книжный рынок не огражден от прихода новых конкурентов, интенсификации конкурентной борьбы (исключение может составлять лишь рыночный сектор учебной литературы в силу его особенностей).

Снижение продаж в книжной индустрии в течение последних лет подстегнули стремление издательских компаний к расширению, увеличению своей доли рынка, что в условиях сокращения покупательского спроса обернулось развертыванием ценовой конкуренции.

На развертывание ценовой конкуренции в значительной мере влияет традиционная для книжной отрасли проблема – существенные затраты на хранение готовой продукции. А поскольку издательства для поддержания конкурентоспособных цен стремятся к загрузке своих мощностей и работе с массовыми тиражами, проблема затоваривания рынка в ближайшие годы будет приобретать все более острый характер, что, в свою очередь, будет подстегивать очередное снижение цен, ведущее к дальнейшему падению нормы прибыли в книжной индустрии.