Материалы по рекламе / 24_Vopros_Reklama_Mosselproma

Реклама «Моссельпрома»

В начале 1920-х гг.  отечественные частные предприятия были национализированы, и на их основе создавались крупные производственные объединения – тресты, такие как «Моссельпром», «Резинотрест», «Табакотрест» и др. Их деятельность определяла развитие советской коммерческой рекламы.

В 1920-е гг. самое большое количество плакатов создавалось для «Моссельпрома»: в состав этого треста входили все крупные фабрики дореволюционного периода. «Товарищество Эйнем» было переименовано в «Красный октябрь», «Товарищество Абрикосов и сыновья» стало госфабрикой «Им. П. А. Бабаева», «Товарищество Габай» -  табачной фабрикой «Ява».

В первой половине десятилетия над этими плакатами работали В. Маяковский и А. Родченко. Их совместный стиль отличался резкостью и использованием геометрических форм, так как Родченко был одним из ведущих приверженцев конструктивизма, а Маяковский являлся таким же новатором в поэтической области: слоган «Нигде кроме как в Моссельпроме» в настоящее время рассматривается как один из самых удачных примеров советских лозунгов. Работа Родченко и Маяковского должна была убедить советских граждан в высоком качестве и демократичных ценах продукции «Моссельпрома».

Характерной частью рекламы «Моссельпрома» становится изображение здания, в котором располагался трест, причем реклама настолько популяризировала его, что здание стало рассматриваться как достопримечательность.

Во второй половине 1920-х гг. в «Моссельпроме» создают рекламный отдел, в котором теперь начинают работать художники-традиционалисты, такие как К. Юон, возглавивший разработку рекламных плакатов и упаковки, М. Буланов, Д. Тархов, Б. Такке, А. Зеленский. Эта группа художников считалась профессиональной в области рекламы, каждого отличал индивидуальный подход.

Табачные фабрики, входившие в состав «Моссельпрома» использовали традиционную для сигарет «сюрпризную» рекламу: как и в дореволюционное время, в пачках сигарет можно было найти рекламный календарь, правда, теперь рекламировался «Моссельпром». Подобные рекламные акции оказались эффективными, в связи с чем получили широкое распространение.

В этот период упаковка носила не столько утилитарный, сколько идеологический характер – оформление товара использовалось для пропаганды новых общественных идей. В 1924 г Родченко выполнил серию этикеток для карамели «Наша индустрия», стихи к которой были написаны Маяковским и Н. Асеевым. На конфетных фантиках появлялись изображения паровоза, трамвая, слесарных тисков: «Подобные атрибуты индустриализации как символы технического прогресса и эталоны красоты, благодаря усилиям художников-производственников, проникли во все сферы графического дизайна. Показателен и тот способ, которым воспроизводится изображение, являющееся как композиционным, так и геометрическим центром этикеток. Своей черно-белой штриховой графикой они напоминают иллюстрации из технических каталогов, каковыми скорее всего и являются. Будучи рационалистами, художники-конструктивисты ясно представляли себе потенциал агитационных возможностей, которым обладали такие многотиражные сферы графического искусства, как дизайн малых форм полиграфии. Результатом стало интересное переплетение рекламно-коммерческой сущности этикетки с ее агитационным содержанием. Агитационные идеи индустриализации приобрели доступную и «аппетитную» форму, а коммерческий товар – ультрасовременное, прогрессивное оформление упаковки, вполне соответствовавшее духу времени» (Лаврентьев А. Лаборатория конструктивизма. М., 2000).

"Нигде кроме как в Моссельпроме!" или реклама 1920-х

В этом посте речь пойдет о, пожалуй, самом мощном «бренде» 1920-х – 1930-х – Моссельпроме. Тому, с каким размахом рекламировал себя сей трест, могут позавидовать акулы современного бизнеса :) Справка: Моссельпром — основан в 1922 году как объединение по переработке сельскохозяйственной продукции, это пищевой трест Московского Совета Народного Хозяйства, который объединял мукомольные, кондитерские и шоколадные фабрики, пивоваренные заводы и табачные предприятия. Упразднен в 1937 году. Пожалуй, самой главной (и известной по сей день) рекламной площадкой Моссельпрома был дом в Калашном переулке. На первом этаже разместились мучные склады и администрация московских продуктовых магазинов и пивных. Верхние этажи занимало правление треста. Со стороны двора был въезд к оптовым складам полуподвального этажа. И первое, что видели покупатели при подъезде к зданию, - гигантская реклама на торцевой стене. Мастерски были вписаны в нее окна, котельные трубы и кирпичные тяги. Реклама занимала шесть верхних этажей - на каждом из них было изображено по одному рекламируемому продукту. Но чтобы у зрителя не рябило в глазах, надписи образовывали пары. На изломанном, Л-образном карнизе дважды повторялась надпись "Моссельпром". От нее к названиям предлагаемой продукции вели стрелки. В левой части стены находились восьмигранники, окрашенные в красно-желтые полосы, перевязанные, как конфетные коробки, черными лентами. На них сделаны надписи: "дрожжи", "папиросы", "пиво и воды", "печенье", "конфекты", "шоколад". Надписи расположены в таком порядке не случайно, они создавали логический переход от одной пары к другой и в то же время были выстроены на противопоставлениях внутри каждой пары: дрожжи - папиросы, пиво - воды, шоколад - печенье. На подсознательном уровне названия запоминались легко. Самая высокая надпись - "дрожжи" -растет как на дрожжах, "папиросы" - легкий дым и тут же переход от папирос к пиву и т. д. На правой части стены изображены рекламируемые продукты: папиросы "Герцеговина Флор", молоко и пиво "Друг желудка", конфеты "Мишка косолапый" и др. Под окнами восьмого, шестого и четвертого этажей стену "перечеркивала" знаменитая фраза В. В. Маяковского "Нигде кроме, как в Моссельпроме". С правого торца на котельной трубе помещалась гигантская, во всю высоту дома надпись: "Моссельпром". Этот цветовой декор разработали художник А. М. Родченко и поэт В. В. Маяковский. Они оба начали сотрудничать с Моссельпромом уже через год после его открытия, в 1923 году. Ежедневно Дом Моссельпрома посещали десятки оптовиков, а три тысячи шоколадниц и папиросников разбирали товары для продажи с лотков и рекламировали продукцию треста уже на улицах Москвы. Напоминания о тресте встречали москвичей повсюду! У "фирменных" киосков

Надпись "Моссельпром" красовалась, пожалуй, на одном из самых известных московских домов - на крыше дома Нирнзее в Гнездниковском (см. левую часть фрагмента)

Не обходилось без упоминания "Моссельпрома" на упаковке разных товаров

Выпускались открытки и календарики Конечно же, у треста был свой павильон на выставке 1923г. А в середине 1920х, разрабатывая разные сооружения, Моссельпром нередко держали в уме еще при проектировании. В качестве примера приведу проект киосков Международного Красного Стадиона. Арх. Туркус А теперь вспомним культовый фильм 1924 года "Папиросница от Моссельпрома"

Посмотрим книжку "О том, как приехал шоколад в Моссельпром"

всю книжку можно посмотреть в журнале многоуважаемого lobgott вот тут И в довершении отметим, что не известно, появилась бы на свет такая продукция, как советский РЕКЛАМНЫЙ плакат, если бы не Моссельпром. Предлагаю вашему вниманию подборочку плакатов (все картинки кликабельны) Вы думаете, что история Моссельпрома завершилась 1937году, когда упразднили трест? Ошибаетесь! Уже в наше время небезызвестный предприниматель Лисовский открыл АПК "Моссельпром", группа компаний, которая является одним из ведущих производителей сельскохозяйственной продукции в России. Слоган компании - все те же строки Маяковского.

В Калашном переулке привлекает внимание здание, украшенное рекламой Моссельпрома. Хотелось бы узнать историю этого дома.

В. Лукашин (Москва).

Доходный дом, выходящий сразу в три переулка - Калашный, Нижний и Малый Кисловские, начали возводить в 1912 году. Но уже в следующем году его угловая, семиэтажная часть рухнула из-за несоблюдения строительного устава и по недосмотру архитектора Н. Д. Струкова. Местные старожилы считали это Божьей карой за то, что дом строили на месте церкви, упраздненной ровно сто лет назад. Говорили, что "сюда теперь жильцов калачом не заманишь". Недостроенный дом простоял до 1923 года, когда его отдали Моссельпрому - Объединению по переработке сельскохозяйственной продукции. Говорят, что выбор пал на этот район не случайно: в старину здесь находились Кормовые слободы, да и название Калашного переулка было своего рода рекламой.

Строительством нового восьмиэтажного здания руководил инженер В. Д. Цветаев, а башню, венчающую угол дома, разработал крупнейший специалист по железобетонным конструкциям А. Ф. Лолейт.

На первом этаже разместились мучные склады и администрация московских продуктовых магазинов и пивных. Верхние этажи занимало правление треста. Со стороны двора был въезд к оптовым складам полуподвального этажа. И первое, что видели покупатели при подъезде к зданию, - гигантская реклама на торцевой стене. Мастерски были вписаны в нее окна, котельные трубы и кирпичные тяги. Реклама занимала шесть верхних этажей - на каждом из них было изображено по одному рекламируемому продукту. Но чтобы у зрителя не рябило в глазах, надписи образовывали пары. На изломанном, Л-образном карнизе дважды повторялась надпись "Моссельпром". От нее к названиям предлагаемой продукции вели стрелки. В левой части стены находились восьмигранники, окрашенные в красно-желтые полосы, перевязанные, как конфетные коробки, черными лентами. На них сделаны надписи: "дрожжи", "папиросы", "пиво и воды", "печенье", "конфекты", "шоколад". Надписи расположены в таком порядке не случайно, они создавали логический переход от одной пары к другой и в то же время были выстроены на противопоставлениях внутри каждой пары: дрожжи - папиросы, пиво - воды, шоколад - печенье. На подсознательном уровне названия запоминались легко. Самая высокая надпись - "дрожжи" -растет как на дрожжах, "папиросы" - легкий дым и тут же переход от папирос к пиву и т. д. На правой части стены изображены рекламируемые продукты: папиросы "Герцеговина Флор", молоко и пиво "Друг желудка", конфеты "Мишка косолапый" и др. Под окнами восьмого, шестого и четвертого этажей стену "перечеркивала" знаменитая фраза В. В. Маяковского "Нигде кроме, как в Моссельпроме". С правого торца на котельной трубе помещалась гигантская, во всю высоту дома надпись: "Моссельпром".

Этот цветовой декор разработали художник А. М. Родченко и поэт В. В. Маяковский. Они оба начали сотрудничать с Моссельпромом уже через год после его открытия, в 1923 году. Владимир Маяковский писал тексты, Александр Родченко - иллюстрировал их. Оба мастера разработали и фирменные моссельпромовские упаковочные цвета - кобальтовый и салатовый. Первой их рекламой была реклама папирос "Ира": "Нам оставляются от старого мира только папиросы "Ира". Позже появилась реклама и другой продукции.

Заказ на оформление только что достроенного дома Моссельпрома А. М. Родченко получил в 1924 году. Именно ему принадлежит идея такого размещения деталей рекламы, ее "сигнальное" цветовое решение - желтое с красным - цвета уюта и сытости. Надписи делались прямо на кирпичной стене, а натюрморты - на фанерных щитах, прибитых к ней. В 1937 году Моссельпром был закрыт, а несколькими годами раньше с торца исчезла реклама.

В канун юбилея Москвы, в 1997 году, по инициативе Московского архитектурного института и при поддержке Центральной префектуры города реклама была восстановлена по проекту архитекто ра, преподавателя МАРХИ Е. Б. Овсянниковой. Перед началом работ стену отштукатурили, и росписи велись непосредственно по штукатурке, как об этом мечтал Родченко. Для продления жизни росписей их выполнили акриловыми, на скипидаре, красками, выдерживающими температуру до -50^оС.

Детальное описание иллюстраций: В этом здании находился Моссельпром. На верхнем снимке, выполненном в середине 20-х годов прошлого века, запечатлена реклама, над которой трудился В. Маяковский. В 30-х годах реклама исчезла, и здание утратило свой праздничный, нарядный облик. Фото ниже выполнено в 1998 году, после того как современные художники вновь расписали торец моссельпромовского дома.