Материалы по рекламе / osnovi_rekl_1

Курс «Основы рекламы».

Экзаменационные вопросы

1. Основные этапы развития рекламной деятельности.

2. Реклама как социальный институт. Функции рекламы как социального института в обществе.

3. Предпосылки возникновения рекламы в обществе.

4. Развитие рекламных средств. Виды рекламных средств.

5. Формы рекламы в государствах Древнего мира и в эпоху средневековья.

6. Развитие рекламы в Западной Европе в XVII –XVIII вв.

7. Развитие рекламного плаката в Западной Европе (втор. пол. XIX в.)

8. Развитие рекламы в России в XVIII в.

9. Развитие рекламы в России во второй половине XIX в.

10. Эпоха торговых марок в конце XIX - начале XX века. Значение и роль упаковки как средства продвижения торговой марки.

11. Приемы продвижения торговой марки в конце XIX - начале XX века..

12. Деятельность независимых рекламных агентов во второй пол. XIX в. в США.

13. Возникновение партнерской модели взаимоотношений «рекламодатель- агентство» во второй пол. XIX в.

14. Деятельность рекламных агентств в конце XIX - начале XX в. в США.

15. «Эпоха копирайтеров» в начале XX века. Копирайтинг как искусство рекламного текста.

16. Использование «торгового подхода» и метода аргументации в рекламе начала XX века.

17. Использование синтетического стиля в рекламе начала XX века.

18. Рекламные кампании конца XIX - начала XX века.

19. Развитие графического дизайна как искусства оформления рекламного обращения в рекламе первой половины XX века.

20. Основные направления деятельности рекламных агентств в начале XX в.

21. Развитие рекламного бизнеса в начале XX в. Внедрение научного подхода в деятельность рекламных агентств в начале XX в.

22. Развитие рекламного бизнеса в начале XX в. Рекламные кампании начала XX века.

23. Использование в рекламе психологических приемов (20-е годы XX в.). Рекламные кампании с использованием мотивов страха («устрашающая реклама» и «намекающие тексты»).

24. Рекламные войны в первой половине XX века

25. Развитие рекламного бизнеса в 20-е годы XX в. Агентство BBDO (1928).

26. Развитие рекламного бизнеса в 20-е годы XX в. Агентство Young & Rubicam (1923).

27. Развитие рекламного бизнеса в начале XX века. Начало рекламной карьеры Раймонда Рубикама. РО рояля Steinway и фирмы Squibb (1919).

28. Реклама в 20-е годы XX. Реклама автомобилей и развитие наружной рекламы. Реклама компании Burma Shave (1925).

29. Реклама в 20-е годы XX. Возникновение радиорекламы.

30. Развитие рекламы в послевоенный период. Становление послевоенного «рынка покупателя». Потребительский бум. Реклама как инструмент стимулирование высокого уровня потребления.

31. Развитие рекламы в послевоенный период. Исследования мотивации и поведения потребителя.

32. Развитие рекламы в послевоенный период. Критика мотивационной манипулятивности в рекламе. «Американский подход».

33. Развитие рекламы в послевоенный период. Фрейдизм и реклама. Сексуальные мотивы в рекламе.

34. Развитие рекламы в послевоенный период. Консюмеризм – третья волна. Движение общественных групп по защите интересов потребителей.

35. Развитие рекламы в послевоенный период. Четыре творческих концепции.

36. Развитие рекламы в послевоенный период. Деятельность Лео Барнетта.

37. Развитие рекламы в послевоенный период. Деятельность Д. Огилви.

38. Развитие рекламы в послевоенный период. Креативные агентства-лидеры.

39. Развитие рекламы в послевоенный период. Агентство DDB. Рекламная кампания автомобиля Volkswagen – Beetle (1959).

40 Развитие рекламы в послевоенный период (60-е годы). Эпоха образной рекламы и креативная революция. Звезда «креативной революции» Мэри Уэллс.

41. Развитие рекламы в послевоенный период. Эпоха образной рекламы и креативная революция (60- 70-е годы). Плеяда новых креативных агентств (Papert Koenig Lois (PKL), Carl Ally Inc.).

42. Эпоха образной рекламы и креативная революция (60- годы). Эволюция женского образа в рекламе.

43. Эпоха образной рекламы и креативная революция (60- годы). Новая целевая аудитория и стиль жизни.

44. Эпоха образной рекламы и креативная революция (60- годы). Рекламные образы Лео Барнетта.

45. Развитие рекламы в послевоенный период. Концепция «Равняйся на Джонсонов».

46. Развитие рекламы в послевоенный период. Концепция «образной рекламы».

47. Развитие рекламы в послевоенный период. «Уникальное торговое предложение» (USP) Россера Ривза.

48. Развитие рекламы в послевоенный период. Концепция позиционирования.

49. Реклама в послевоенный период. Политическая телереклама в США в 50-60-х гг.

50. Развитие телерекламы в 70-80-е годы. Рекламные телевойны.

51. Рекламные войны. Соперничество Pepsi-Cola и Coca-Cola в 60-70-е годы.

52. Основные направления развития отечественной рекламы в 20-е годы XX века.

53. Развитие рекламы в СССР во второй половине XX века в послевоенный период (в 50-60-е годы). Рекламные организации и их деятельность. Организация рекламной деятельности в Москве.

54. Советская реклама в 70-80-е годы. Деятельность треста «Росторгреклама». Развитие отраслевой рекламы. Организация рекламной службы на производствах.

55. Развитие рекламы в СССР в послевоенный период (во второй половине XX века). Советская реклама в 70-80-е годы. Проведение рекламных кампаний.

56. Развитие рекламы в СССР во второй половине XX века в послевоенный период. Советская реклама в 70-80-е годы. Реклама в СМИ. Реклама в прессе, на радио и телевидении. Рекламные издания.

57. Развитие рекламы в СССР во второй половине XX века в послевоенный период. Советская реклама в 70-80-е годы. Проблемы развития рекламы на радио и телевидении.

58. Гиганты рекламного бизнеса XX века (по версии Д. Огилви).

59. Развитие телерекламы в 70-80-е годы. Включение новых СМИ в рекламный процесс.

60. Проблемы изучения отечественной рекламы советского периода. Особенности советской коммерческой рекламы.

61. Процесс развития социальной и политической рекламы.

20.09.10

2