Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:

Учебник по Маркетингу в СМИ

.pdf
Скачиваний:
23
Добавлен:
09.04.2015
Размер:
2.08 Mб
Скачать

 

,

 

 

 

 

 

.

 

 

 

 

 

 

 

-

 

 

,

 

.

.

-

 

 

 

 

 

 

 

 

,

(

)

 

(

 

 

 

).

,

 

 

 

 

 

 

.

 

 

15

(

-

10 %

 

)

 

 

-

,

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

.

 

 

 

 

– «

-

 

», «

 

», «

 

 

», «

-

 

»

. –

 

 

 

 

,

 

 

,

.

 

 

 

-

 

 

 

 

 

 

 

,

 

 

 

– The International Ge-

rald Tribune, The Financial Times.

 

,

 

 

-

-

,

 

 

 

,

 

 

 

 

 

 

(decision makers).

CNN

World Service,

-

 

 

 

 

-

 

 

 

 

 

.

-

 

,

 

 

 

 

,

-

 

 

 

.

 

 

,

-

 

 

 

 

,

 

 

 

.

 

-

 

 

 

 

 

 

 

 

.

 

 

 

 

-

 

,

 

 

 

,

-

-

 

.

 

 

-

 

 

 

 

 

 

 

 

.

 

 

,

,

-

 

,

 

,

 

 

-

 

.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

21

 

 

«

 

»,

 

 

 

 

 

.

 

 

 

 

 

 

 

. .

 

 

 

 

 

 

 

2.4.

 

 

 

 

 

 

 

,

 

 

 

 

,

,

 

.

/

 

 

-

 

 

.

 

 

 

 

-

 

 

(

,

 

)

 

 

 

 

.

 

.

 

 

,

 

 

.

 

 

,

 

-

 

 

,

 

 

 

.

-

 

 

 

 

.

 

,

-

 

 

 

 

.

 

-

 

 

 

 

 

(

,

-

 

 

.)

 

 

 

 

-

 

 

 

 

 

 

-

 

.

,

 

 

 

 

-

,

,

 

 

.

 

 

-

 

 

.

 

 

 

 

-

 

 

 

 

 

 

 

.

 

 

 

 

 

 

 

-

 

 

-

 

 

(

 

,

 

.)

 

 

(

,

 

 

 

.

.),

 

 

 

-

 

 

.

 

 

,

 

 

 

 

.

 

 

 

 

 

 

(

),

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

-

 

 

 

 

 

 

 

-

.

.

,

, -

22

 

 

 

 

 

-

 

 

 

.

 

-

 

 

.

 

-

 

 

 

 

-

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

.

 

 

 

,

,

-

,

,

 

,

 

-

 

 

 

.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

-

,

 

 

.

 

-

 

(

).

 

-

 

 

 

,

.

 

 

 

-

 

.

 

 

.

-

 

 

 

.

 

.

 

 

 

-

 

.

-

 

 

 

.

,

 

.

 

-

 

.

-

 

 

 

 

 

 

 

.

 

 

.

 

,

-

,

 

 

 

 

.

 

,

 

-

 

 

 

 

 

-

.

,

 

.

 

-

 

 

 

 

-

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

-

-

,

 

,

,

-

,

,

,

 

 

 

 

.

 

 

 

 

 

,

 

.

.

-

 

 

 

 

-

 

.

 

 

 

 

 

 

 

 

23

 

 

 

-

.

 

,

 

-

 

 

,

 

-

.

 

.

 

-

 

 

.

 

 

 

 

 

 

 

,

,

-

,

 

 

 

.

 

 

 

 

-

.

 

 

 

-

 

 

.

 

,

 

 

 

.

 

 

 

 

 

 

 

.

,

-

,

.

 

 

 

 

 

-

-

 

 

.

 

 

 

 

 

 

.

 

 

 

 

,

.

-

 

 

 

.

 

 

 

 

 

 

.

.

 

 

.

 

 

 

,

 

 

 

 

 

 

 

 

.

 

-

 

 

.

.

-

,

,

,

-

 

 

 

-

.

 

 

 

.

,

-

 

 

 

 

 

 

.

,

 

 

 

«

».

-

 

 

 

 

 

 

.

 

-

 

 

 

 

-

24

 

,

 

.

-

,

 

,

 

.

 

 

 

-

 

 

,

 

,

 

 

 

 

.

 

(

 

)

-

 

 

 

,

 

 

,

 

.

 

 

,

,

,

 

 

,

 

.

 

 

 

. .

 

-

 

 

-

 

,

,

 

-

,

.

,

 

-

 

 

 

 

 

.

 

,

 

 

.

,

,

-

 

 

 

.

,

 

-

 

 

 

 

 

 

,

.

 

 

 

.

,

 

 

 

,

 

 

 

.

 

-

 

.

.

,

 

 

 

 

 

 

,

 

-

 

 

,

.

:

 

 

 

 

 

 

;

,

-

 

 

 

-

;

 

 

 

 

 

 

 

;

 

 

;

,

 

 

. .

,

-

 

 

 

 

,

 

 

,

,

-

.

 

-

 

 

25

 

,

 

.

-

,

 

 

 

 

 

,

 

 

-

 

 

.

 

-

 

 

 

 

-

 

 

 

 

 

.

,

,

,

,

-

 

 

 

 

,

-

 

,

 

 

 

 

 

.

.

 

 

-

 

 

,

 

,

 

 

 

 

 

 

 

,

 

-

 

 

 

.

 

-

 

 

.

 

 

 

,

 

 

-

 

 

 

 

 

 

.

 

 

 

 

 

.

,

 

-

 

.

 

,

-

 

 

 

,

 

,

.

 

-

 

 

,

 

 

-

 

.

 

 

-

 

.

 

,

 

 

 

 

 

 

 

 

.

 

.

,

 

.

 

 

 

 

 

.

 

 

 

 

,

 

,

-

 

 

 

 

.

 

 

 

 

 

,

 

.

 

,

 

 

 

 

 

,

,

,

 

 

 

 

 

,

,

 

,

 

-

26

 

,

,

. .

 

 

 

-

 

.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

.

 

-

,

 

.

,

 

,

-

 

 

 

 

 

-

.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

.

 

 

 

 

.

,

-

 

 

 

 

 

 

,

 

 

 

 

,

-

 

 

,

 

 

 

.

 

 

,

.

 

 

 

-

 

 

 

 

 

 

,

 

 

 

 

 

.

 

 

 

 

 

-

 

.

,

,

 

.

 

 

 

.

 

 

 

-

 

 

 

 

 

 

 

 

.

 

 

 

 

-

.

 

 

 

 

 

 

-

 

 

,

 

 

 

-

,

.

 

 

 

 

 

-

.

 

 

 

 

 

 

-

 

,

 

 

 

-

 

 

 

 

 

.

 

 

 

 

 

,

-

 

 

 

.

 

 

-

 

,

 

 

 

 

 

 

.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

– «

», «

», «

 

»

 

 

 

,

 

 

,

 

 

-

 

 

 

 

 

 

 

,

 

.

 

 

 

-

.

 

 

 

 

 

-

 

 

 

 

 

-

 

 

 

 

 

 

 

:

,

 

(

 

 

-

 

,

,

 

),

 

,

-

 

(

 

 

 

 

 

),

27

).

(

 

 

 

 

 

-

 

 

 

 

 

 

,

 

,

 

,

. .

 

 

 

 

 

 

.

,

 

 

 

 

.

-

 

 

 

 

 

,

,

 

,

 

 

 

-

 

,

 

.

.,

 

 

-

.

 

 

 

 

,

 

-

,

 

 

 

,

 

-

 

. .

 

 

 

,

 

 

.

:

 

, –

 

 

-

.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

,

 

-

 

 

 

 

 

 

,

 

.

 

 

-

 

 

 

 

 

-

 

 

 

 

 

 

 

,

 

 

 

 

 

 

-

.

.

 

 

 

 

 

 

,

 

 

 

 

 

 

 

.

,

 

,

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

,

,

 

 

 

 

 

 

.

.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

.

 

,

 

,

 

 

.

 

 

 

 

 

:

-

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

.

 

-

 

 

 

,

 

,

 

-

 

 

 

 

 

 

 

 

 

.

 

 

 

 

 

,

,

 

,

,

-

 

.

 

 

 

,

 

 

.

 

 

.

 

 

 

,

 

.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

:

 

,

,

,

 

,

28

.

,

 

 

,

 

-

 

 

 

.

,

 

,

 

 

 

 

 

.

 

,

-

,

,

,

-

,

.

 

 

1.

?

2.

?

3.

.

4.

?

5.

-

6.

?

.

 

7.

.

8.

 

?

 

9.

?

10.

.

29

3

3.1.

 

 

 

 

 

,

 

,

,

.

 

,

-

 

 

 

 

 

 

.

 

,

 

 

-

.

/

 

 

-

,

-

 

,

.

 

-

.

 

 

 

,

,

(

,

-

 

-

 

 

).

 

,

 

 

 

-

 

.

 

,

,

 

 

 

, . .

 

 

 

 

.

 

 

 

,

-

 

,

 

 

.

 

 

 

 

,

 

 

 

 

-

,

 

 

-

 

.

 

,

-

 

 

 

«

»,

 

 

-

,

 

,

( .

. 3).

,

 

 

 

 

 

 

 

,

 

 

 

(

,

 

 

-

),

,

 

 

-

 

 

 

.

-

 

, . .

 

,

-

 

 

 

.

«

»

 

-

30