15. Конкуренция. Необходимость, сущность, формы и виды. Ценовая и неценовая конкуренция: сущность и перспективы.

Конкуренция - соперничество между участниками рыночного хозяйства за лучшие условия производства, купли и продажи товаров. Конкуренция имеет положительные свойства:

• явл. следствием и одновременно предварительным условием выбора;

• обеспечивает равные стимулы для всех;

• создает на рынке автоматический механизм заполнения экономических ниш.

Отрицательные свойства:

• недоиспользование производственных мощностей и раб.силы;

• дифференциация производителей и разорение некоторых из них;

• всепроникающая реклама;

• коммерциализация многих межчеловеческих отношений.

Конкуренция поощряет сильнейших и реализует экономич.очистку неэффективных предприятий. Она выявляет на рынке «что», «сколько», «когда» производить и какого качества.

Формы конкуренции: Внутриотраслевая –происходит между производителями на рынке одинаковых товаров или товаров взаимозаменяющих за получение добавочных прибыли в результате снижения индивидуальных издержек и захвата большего сегмента рынка. Она приводит к образованию Межотраслевая конкуренция – борьба между предприятиями различных отраслей за наиболее прибыльное применение капитала и получения наиболее высокой нормы прибыли. Виды конкуренции:

1)функциональную (это конкуренция определенного товара);

2) видовую (по цене и качеству); 3)межфирменную (среди отдельных предприятий, фирм);

4) внутриотраслевую и межотраслевую.

По масштабам развития конкуренция может быть: а) индивидуальной (один участник рынка стремится занять "свое место под солнцем" - выбрать наилучшие условия купли-продажи товаров и услуг);

б) местной (ведется среди товаровладельцев какой-то территорий);

в)отраслевой (в одной из отраслей рынка идет борьба за получение наибольшего дохода); г)межотраслевой (соперничество представителей разных отраслей рынка за привлечение на свою сторону покупателей в целях извлечения большего дохода); з)национальной (состязание отечественных товаровладельцев внутри данной страны); глобальной (борьба предприятий, хозяйственных объединений и государств разных стран на мировом рынке).

Одной из традиционных форм конкурентной борьбы есть манипулирование ценами - так называемая "война цен". Она осуществляется многими: уценкой, локальными изменениями цен, сезонными распродажами, предоставлением большего объема услуг по существующей цене, удлинением сроков потребительского кредита и тому подобное. По большей части ценовая конкуренция применяется для выталкивания из рынка более слабых соперников или проникновения на уже усвоенный рынок. Когда рынки монополизированы, разделены между собой незначительным числом крупных фирм, захватившим ключевые позиции, производители стремятся возможно дольше удержать цены

постоянными, чтобы, целенаправленно снижая себестоимость и расходы на маркетинг, обеспечить возрастание прибыли (максимизацию). На монополизированных рынках цены теряют эластичность. Это не значит, конечно, что на современном рынке не ведется «война цен» - она существует, но не всегда в явной форме. «Война цен» в открытой форме возможна лишь до того момента, пока фирма не исчерпывает резервы снижения себестоимости товара, вытекающие из расширения масштаба массового производства. Когда же установилось равновесие,

новая попытка снизить цену приводит к тому, что конкуренты реагируют точно также: позиции фирм на рынке не претерпевают изменений, однако норма прибыли падает, финансовое состояние фирм в большинстве случаев ухудшается, а это ведет к снижению инвестиций в обновление и расширение основных фондов, в итоге спад производства усиливается, вместо ожидаемых побед и вытеснения конкурентов наступают неожиданные разорения и банкротства. Основное условие ведения успешной конкурентной борьбы с помощью цен - постоянное совершенствование производства и снижение себестоимости. Выигрывает только тот предприниматель, который располагает реальными шансами снижения издержек производства. Неценовая конкуренция проводится, главным образом, посредством совершенствования качества продукции и условий ее продажи, «сервизации» сбыта. Повышение качества может осуществляться по двум основным направлениям:

первое - совершенствование технических характеристик товара;

второе - улучшение приспособляемости товара к нуждам потребителя. Этот вид конкуренции основывается на стремлении захватить часть отраслевого рынка путем выпуска новых товаров, которые либо принципиально отличаются от старой модели, либо представляют ее модернизированный вариант. Конкуренция, основанная на совершенствовании качества, носит противоречивый характер. С одной стороны, повышение качества служит способом скрытого снижения цен и расширения сбыта; с другой - «качество»- это субъективная оценка, которая открывает возможности фальсификации качества путем рекламы и красивой упаковки. Неценовая конкуренция путем совершенствования сбыта продукции получила название конкуренции по условиям продаж. Этот вид конкуренции основывается на улучшении сервиса обслуживания покупателя. Сюда входит воздействие на потребителя через рекламу, совершенствования торговли, установление льгот по обслуживанию покупателей после приобретения товара, то есть в процессе его эксплуатации. При неценовой конкуренции на первый план выступают уникальные свойства товара, его техническая надежность и высокое качество. Именно это, а не снижение цены, позволяет привлечь новых покупателей и повысить конкурентоспособность товара. Основная цель неценовой конкуренции - постоянное совершенствование продукции, поиски путей повышения ее качества, технической надежности, улучшения внешнего вида, упаковки. Таким образом, неценовая конкуренция, в отличие от ценовой конкуренции, имеет не разрушительную, а созидательную направленность.