§4. Особенности визуального восприятия наружной рекламы.

Наружная реклама окружает нас повсюду, любой современный город просто-таки напичкан разнообразной внешней рекламой. На улицах мы постоянно сталкиваемся взглядами с рекламными щитами, бигбордами, рекламными указателями, растяжками. В транспорте все в наклейках, плакатах. На остановках, киосках и вокзалах – самые разнообразные постеры, информационные щиты, и так далее. От этого устаешь, но без этого жить, кажется, уже невозможно. Наружная реклама обрушивает на нас кучу информации, от которой сложно спрятаться. Если от рекламы в СМИ защититься еще можно − выключить телевизор, отложить газету, то от наружной рекламы спрятаться куда сложнее − выходя на улицу, мы оказываемся в независимом от нас информационном пространстве. В этом и большой плюс наружной рекламы, и гигантский минус. Плюс заключается в значительной эффективности. Минус − в стремлении человека на подсознательном уровне защититься от «лишней» информации, попытки «не замечать» рекламу, не реагировать на ее проявления. Плюсы можно грамотно использовать. В том случае, если наружная реклама будет создана и размещена с грамотным учетом всех особенностей визуального восприятия, то она стопроцентно справится с возложенной на нее задачей и обязательно вернет сторицей все вложенные в нее средства. Основной особенностью визуального восприятия наружной рекламы является то, что время восприятия очень короткое, и зачастую – только боковым зрением. У такой рекламы есть пара мгновений для того, чтобы привлечь внимание и остаться в памяти. Вам кажется, что это невозможно? А ведь Вы сами не раз пристально разглядывали бигборды и сами не понимали, что в них «зацепило», не так ли?

Итак, первое правило дизайнера наружной рекламы − ничего лишнего! Любое лишнее слово, лишний графический элемент – в разы снижают эффективность.

Это правило ведет за собой давно открытые советы (нормы):

• фон для текста − либо белый, либо очень светлый;

• графика − лаконичная, крепко связанная с основным и единственным предметом рекламы;

• надпись − краткая, читаемая, четко связанная с предметом рекламы;

• текст − контрастный, рубленым шрифтом с большим количеством «воздуха».

Именно такая реклама издалека заметна и надолго запоминается. Правило номер два − избегайте эффекта клаттера! Клаттером называют ситуацию, когда много рекламных сюжетов находятся так близко друг к другу, что соревнуются за внимание, а все вместе только снижают восприятие. Создавайте для Вашей наружной рекламы благоприятную ситуацию и хорошее окружение. Если в каком-то месте много рекламы, не нужно втискивать туда свою. Правило номер три − избегайте негатива!

В рекламе (любой, не только наружной) не должно быть следующих слов:

• вызывающих негатив и связанных с неприятными темами: «боль», «смерть», «последний» (если это, конечно, не социальная реклама – там действуют иные правила);

• слов с частицей «не» (человек, скорее всего, пройдет мимо слов «Не проходите мимо!», но обратит внимание на «Остановитесь!»);

• слов, утративших доверие по причине слишком частого и употребления: «великолепный», «замечательный», «отличный», «уникальный» и т. д.