§2. Наружная реклама как способ распространения рекламных сообщений.

На сегодняшний день существует масса способов распространения рекламных сообщений. Что-то появилось раньше, а что-то позже, но самым доступным и эффективным способом является наружная реклама. Она является обязательным элементом любой полноценной рекламной кампании. Наружная реклама очень эффективна, если она расположена в местах с интенсивным потоком, а также в районах массового скопления людей. Создание эффективной наружной рекламы – задача трудная. Ведь наружная реклама должна суметь привлечь к себе внимание мимо проходящих и проезжающих потенциальных покупателей, а также донести главную мысль рекламного сообщения, спровоцировать появление эмоционального отклика и запомниться потенциальному потребителю. Для того чтобы создать эффективную наружную рекламу, необходимо знание различных приемов разработки цветового, светового, текстового, объемного, изобразительного, шрифтового решений наружной рекламы. Поэтому при создании эффективной наружной рекламы в первую очередь необходима хорошая идея. Очень важен текст рекламы, а особенно – обоснование и аргументация. Одним из главных факторов при выборе аргументации является актуальность. Прекрасными аргументами являются: качество товара, стоимость, быстрота доставки, безопасная эксплуатация. Хорошо продумайте, как внедрить в сознание потенциального покупателя название рекламируемого товара. Оно должно надолго заполниться. Ни в коем случае не перехвалите свою продукцию, ведь покупатель всегда настроен скептически и может отвернуться от Вас. Тогда это будет успешное рекламное сообщение, как для потребителя, так и для самой фирмы. Немаловажную роль играет место размещения рекламы. Желательно, чтобы рекламный щит освещался в ночное время суток — это значительно увеличивает эффективность наружной рекламы и оправдывает затраты на освещение.

Стоит учесть факторы, которые ограничивают скорость движения автотранспорта. Они дают потенциальным покупателям дополнительное время для ознакомления с рекламой, а это уже большой плюс для Вас. Еще одним немаловажным фактором является расстояние для просмотра рекламы. Поэтому реклама должна быть яркой и броской, чтобы потенциальный потребитель смог заметить и остановить на ней свой взгляд, а потом еще и успеть прочитать.

Следовательно, нужно учитывать все эти факты при создании качественного и действенного сообщения.

§3. Особенности наружной рекламы.

Наружная реклама занимает достойное место в рекламной деятельности, которая направлена на то, чтобы сделать свой товар или услугу более узнаваемыми и востребованными. Мы попробуем рассмотреть все аспекты наружной рекламы, которые указывают на её преимущества и недостатки. Прежде всего, стоит обратить внимание на тот факт, что наружная реклама по сравнению с остальными видами рекламных носителей обладает несравнимо большей аудиторией. Число контактов с потенциальными потребителями товаров и услуг у этого вида рекламы отличается несколькими факторами. Наружная реклама имеет постоянную аудиторию, численный и личностный состав которой меняется практически ежеминутно. В отличие от рекламы в печатных средствах массовой информации и от рекламных роликов на телевидении и радио, наружная реклама может быть просмотрена людьми, которые не попадают в охват вышеперечисленных средств рекламирования. В последнее время в современном обществе формируется целый класс людей, которые и составляют основной костяк потребителей. Это люди, которые практически не смотрят телевидение, редко слушают радио и просматривают в интернете только ту информацию, которая относится к их рабочим обязанностям. Основную массу своего времени эти люди уделяют своей работе. Однако доходы именно этой категории людей интересуют производителей и продавцов самых различных товаров и услуг. Эта категория людей относится к среднему классу. Донести до них информацию о предоставляемых услугах и товарах реальнее всего именно посредством наружной рекламы. Наружная реклама имеет и такое преимущество, как ненавязчивость. Именно этот вид рекламы совершенно не оказывает раздражающего действия на большинство тех людей, которые ежедневно видят рекламные щиты и растяжки. Это обстоятельство позволяет относиться им к предлагаемым товарам и услугам без раздражения и побуждает прислушиваться к той информации, которая предлагается к их сведению.

Именно поэтому чаще всего товары, которые рекламируются при помощи наружной рекламы, пользуются у большинства потенциальных покупателей заслуженным доверием. Еще одним несомненным достоинством наружной рекламы является то обстоятельство, что она может охватывать как конкретные районы проживания или нахождения потенциальных потребителей, так и быть направлена на широкую аудиторию. Наружную рекламу достаточно просто разместить именно там, где чаще всего бывают потенциальные клиенты компании, которые имеют некую потребность в том или ином товаре или услуге. Как яркий пример грамотного маркетингового размещения наружной рекламы, можно наблюдать наличие рекламных щитов и растяжек, которые расположены вдоль оживленных автомобильных трасс. На этих рекламных носителях чаще всего можно увидеть предложения автосалонов. Таким образом, практически все, кто видит данные рекламные материалы, являются потенциальными клиентами именно этих рекламодателей. Не стоит забывать и о том, что стоимость одной тысячи контактов при размещении наружной рекламы достаточно часто в насколько раз меньше стоимости тысячи контактов при размещении иных видов рекламы. При этом сразу же стоит заметить, что при размещении рекламы в печатных средствах массовой информации количество контактов резко ограничено тиражом издания. Не лучше обстоит дело и с рекламой на радио и телевидении. В этом случае виновником ограниченности аудитории является не малое количество зрителей и слушателей, а их отношение к рекламным блокам. Как показывают социологические опросы, большинство потенциальных клиентов не видят очень многие рекламные ролики только потому, что во время рекламных блоков они переключают канал. При этом многие социологи отмечают, что у большинства телезрителей и радиослушателей это действие происходит на уровне подсознательного рефлекса. Именно этот факт позволяет утверждать, что наружная реклама в ряде случаев является незаменимым маркетинговым инструментом, с помощью которого вы сможете донести свои предложения до заинтересованных в них лиц.

Стоимость тысячи контактов с потенциальной аудиторией у наружной рекламы зависит от множества факторов. Прежде всего, в эту стоимость закладывается стоимость изготовления рекламных материалов и их размещение. Стоимость размещения зависит также от многих составляющих, основной из которых является место расположения и сторона направления рекламного материала. Но, тем не менее, в большинстве случаев средняя стоимость тысячи контактов с потенциальными потребителями при размещении рекламных материалов составляет около 40 рублей. Это ничтожно мало в сравнении с другими видами рекламных носителей. Среди недостатков наружной рекламы можно отметить то обстоятельство, что в последнее время этим видом рекламирования стало пользоваться достаточно большое количество рекламодателей. Именно поэтому на большинство рекламных мест существуют значительные очереди. Те же места, которые имеются в свободном доступе, чаще всего не отвечают элементарным требованиям для эффективного размещения. Еще одним недостатком, который тесно связан с первым фактором, является то, что владельцы рекламных площадок стремятся к тому, чтобы разместить в людных местах как можно больше рекламных носителей. От этого напрямую зависит их прибыль. Но это обстоятельство отнюдь не способствует тому, чтобы внимание потенциального потребителя было обращено именно на ваш рекламный щит или растяжку. Чаще всего такое перенасыщение рекламного пространства приводит к тому, что внимание аудитории размывается, и большинство рекламных носителей остается не просмотренными или не увиденными. Однако с этим недостатком можно успешно бороться, прибегая к нестандартным решениям в размещении наружной рекламы.