22. Реклама в отечественных сми рубежа XIX–XX вв. Общественно-политические («Новое время», «Русское слово» и др.) и информационно-рекламные издания («Листки»).

Начиная с 1860-х годов капитализация в России приводит к резкому росту газетного производства.

Газет становится больше. Многие существуют год-полтора. Газеты увеличивают свою периодичность, ведь до 1855 года из всех издаваемых в России газет лишь три были ежедневными: "Северная пчела", "Русский инвалид" и "Санкт-Петербургские ведомости". К середине 1870-х годов уже более 60-ти процентов русских газет стали ежедневными. До этого ежедневные газеты не выходили в понедельник, так как в воскресенье, в укороченный день, редакция не успевала сверстать газету на понедельник. Но Андрей Александрович Краевский придумал хитрость: в субботу редакция делала два номера: один, воскресный, полноценный, а на понедельник - листок с основными материалами. Вскоре все ежедневные русские газеты начинают действовать по этому принципу. Газеты увеличивают свои тиражи. Лидеры по тиражам - "Голос" и "Современник" (в конце 1850-х годов известный журнал сделали газетой). Потом лидерами по тиражам становится "Новое время" (в 1870-е годы - до 70-ти тысяч экземпляров) А. Суворина. Появляется новый массовый читатель - освобожденные реформой 1861 года крестьяне, перебравшиеся в города. Газеты впервые становятся массовыми. Отныне существуют газеты большой прессы (рассчитанные на образованного читателя и много места уделяющие политике) - "Голос", "Московские ведомости" и др., а также газеты малой прессы (рассчитанные на простонародье, украшенные сенсационными заголовками, посвящавшие много места криминальной тематике) - "Петербургская газета", "Сын отечества". Начинается профессионализация газетного дела. В газеты идут дилетанты, студенты и дети. В дилетантах был и Антон Павлович Чехов, писавший в "Петербургской газете" фельетоны и затем перебравшийся в "Новое время".

"Король петербургского репортажа" - так называли в 1860-е годы польского журналиста по имени Юлий Осипович Шрейер. Офицер конной артиллерии, начальник первой телеграфной станции в России, председатель цензурного комитета в Варшаве, чиновник министерства народного просвещения, учредитель репортерского бюро и газеты "Новости" - кем он только ни был! Но истинное призвание Шрейера крылось в недрах репортажа. Репортерскую деятельность Шрейер начал с полей франко-прусской войны, и уже в середине 1870-х годов за ним в Петербурге прочно закрепилось звание "короля репортеров". Он мог одинаково легко написать передовую, политическое обозрение, фельетон, реферат, отчет, но в репортаже ему не было равных. Шрейеру были свойственны высокая коммуникабельность, умение завязывать нужные связи, способность заинтриговать читателя, использование приемов ролевого репортажа, богатый литературный язык. Если в городе что-то случалось, то по поговорке тех времен, первыми на место происшествия приезжали городовой и Шрейер. У него была феноменальная память. Как-то он сказал классическую фразу в лицо человеку, которого уволили из-за Юлия Осиповича: "Кто же верит честному слову журналисту?". Разрабатывается ведущий тип газет - универсальный. Такие газеты писали обо всем: культура, спорт, политика, экономика... Основным газетным жанром становится фельетон. Идет поиск оформительского стиля. Сильно увеличиваются форматы. Формат "Нового времени" равнялся в середине 1880-х годов 54,5 на 64 см. Малая пресса тоже тянулась к этим размерам. Оформления пока очень мало, в основном оно сводилось к оригинальным виньеткам или броским заголовкам (конечно, и к рисованной рекламе). Но были издатели, предвосхитившие свое время. Прежде всего это относится к А.С. Суворину - его "Новое время" и в оформлении не знало себе равных. Фотографии, рисунки, заставки, копии гравюр удачно дополняли тексты, привлекая массу читателей. В газетах того времени был очень мелкий шрифт, почти отсутствовали иллюстрации и было мало свободного места - все материалы помещались очень тесно. От серой, "безвоздушной" площади издатели приходят к увеличению полей, изменению стандартной верстки, четкому делению полос на отделы (официальный, внутренний, заграничный, фельетон и пр.). Начинает развиваться заголовочный комплекс, в нашем понимании почти отсутствующий (в основном заголовки выносились не над материалами, а в виде рубрик). Реклама в <Новом времени>Резко растет роль рекламы (ее разрешили свободно печатать в 1862-ом году). В газетах - до шестисот рекламных объявлений. Две трети из них - типа "Ищу работу", одна - "Требуется". Реклама приносит бешеные доходы и нередко занимает половину объема всей газеты. Нередко в издательской части (так называли рекламные полосы) можно было увидеть рисунки (гораздо чаще, чем в редакционной /основной/ части). Редакции совершенствовали пути завоевания потенциального рекламодателя, используя по выбору заказчика шрифты ("Голос"), место для объявлений ("Петербургский листок"), вкладные листы ("Новое время"). Часты были столкновения читателей с редакциями по поводу напечатанных реклам. Иногда возникали дискуссии о необходимости редакционного контроля над издательской частью и отказа от напечатания явно шарлатанских объявлений. Выросшее значение рекламы приводило к возникновению рекламных контор и агентств, и это понятно - ведь участие в разделе рекламного пирога сулило небывалую прибыль. Частные универсальные газеты по степени информационной насыщенности опережают правительственные.

Один из типичных представителей малой прессы - <Петербургский листок>Малую прессу можно считать предтечей бульварной, желтой, развлекательной (но не аналогом). Газетам малой прессы были свойственны сенсационность, легкое чтение, упор на городскую хронику (в основном криминальную). Читало (и весьма жадно) их городское простонародье - горничные, лакеи, дворники, извозчики... Если где-нибудь вы встретите в названии газеты XIX в. слово "Листок", то знайте: скорее всего, это орган малой прессы. Всевозможные "Листки" выходили по всей России: "Петербургский листок", "Московский листок", "Русский листок". К малой прессе относились и такие известные газеты, как "Сын Отечества", "Петербургская газета".

Здесь для рассмотрения возьмем газету «Новое время» А. С. Суворина.

«В количественном отношении на страницах «Нового времени» доминировали индивидуальные объявления, реклама распродаж и печатных изданий. Связь Суворина и его газеты с правящей верхушкой … конкретно выражалась в обилии казенных публикаций. В каждом номере, а до 1905 г. она издавалась без выходных, на самых видных местах мелькали платные объявления Государственного банка, Главного управления уделов, управлений казенных железных дорог, Санкт-Петербургского градоначальства и других государственных ведомств и учреждений[6]».

В среднем объем «таких» публикаций в номере «Нового времени» занимал 10-15%. Что сюда можно отнести: цены на акции и облигации на петербургской бирже; торговые телеграммы; различные отчеты банка, состояние счетов прибылей и убытков, балансы, доклады ревизионных комиссии.

Реклама конца XIX века характеризуется изобилием рисованных изображений на газетных полосах, реклама украшалась виньетками и рисунками, а иногда и печаталась вертикально, ради привлечения читательского внимания. В 90-годов XIX века на газетных станицах рекламные объявления изображались в четверть полосы. Типичная для того периода времени натуралистская иллюстрация, стремившаяся к изображению товара, как можно ближе к реальности. Нетривиальна и элегантна реклама знаменитого виноторговца П.А. Смирнова. На первой полосе квадрат с текстом в центре пустой белой страницы. Этот прием зрительного контраста, нередко применяющейся сегодня, для газет конца XIX века являлся редкостью, и использовали его только самые богатые рекламодатели.[11]