Маркетинг

Цель курсовой работы – сформировать стратегию маркетинга для реального предприятия (выбор предприятия осуществляется научным руководителем).

Курсовая работа должна содержать следующие разделы.

1. Краткая характеристика предприятия (отраслевая принадлежность форма собственности, виды деятельности, размеры)

2. Анализ рыночных возможностей.

Динамика спроса и предложения на исследуемом рынке. Изучение, анализ и оценка всех элементов и факторов, оказывающих влияние на развитие, структуру и характер отношений на рынке (анализ факторов макро- и микросреды фирмы). Анализ рыночных возможностей на основе матрицы Ансоффа (сетки развития товара и рынка). Оценка рыночных возможностей с учетом целей и ресурсов предприятия.

3. Отбор целевых рынков.

Сегментация рынка.. Выбор стратегии выхода на рынок. Отбор целевых сегментов. Позиционирование товара.

4. Разработка комплекса маркетинга.

4.1. Маркетинговые цели.

4.2. Продуктовая стратегия. Описание предлагаемого товара. Решение вопросов о марке, упаковке, сервисной службе, ассортименте, выпуске новых товаров.

4.3. Ценовая политика (формулирование целей, выбор метода ценообразования, разработка системы скидок, условий оплаты и системы кредитования).

4.4. Распределительная политика (формулирование целей, обоснование выбора метода распределения товаров и структуры каналов).

4.5. Коммуникационная стратегия. Цели продвижения товара. Разработка плана рекламной кампании, мероприятий по стимулированию сбыта и формированию общественного мнения.

5. Разработка бюджета маркетинга. Выбор метода формирования бюджета. Ориентировочные расчеты затрат на осуществление комплекса маркетинга.

Список рекомендуемой литературы

1. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. М.: Прогресс, 2010.

2. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга. М.: СПб:  «Вильямс». 2010.

3. Маркетинг: учебник для студентов бакалавриата/Под ред. И.В.Липсица. М.:ГЭОТАР-Медиа, 2012.

4. Маркетинг: Учебник /Под редакцией А. Н. Романова/ М.: Банки и биржи. 1995.

5. Багиев Г., Тарасевич В., Анн Х. Маркетинг СПб: Питер, 2011.

6. Маркетинг/ У. Руделиус и др. М.: ДеНово, 2001

Журналы «Маркетинг», «Маркетинг и маркетинговые исследования», «Маркетинг в России и за рубежом», «Практический маркетинг».

Российский статистический ежегодник: Стат. сб. / Госкомстат России.

Информационные ресурсы Интернет:

http://www.marketingandresearch.ru/- Журнал "Маркетинг и маркетинговые исследования в России"

http://www.marketingmix.ru/ - все вопросы маркетинга

http://www.4p.ru/ - 4p Тематический сайт посвященный маркетингу, маркетинговым исследованиям, рекламе, мерчендайзингу

http://www.marketing.spb.ru/ - все о маркетинге (статьи, книги)

Экономика предприятия (организации)

1. 1.Производственная структура предприятия и пути ее совершенствования.

2. Пути повышения эффективности функционирования акционерных обществ.

3. Экономическое обоснование и процедуры создания малого предприятия.

4. Ценовая политика предприятия в современных условиях.

5. Экономико-статистический анализ деятельности предприятия в условиях рынка.

6. Анализ использования основных фондов предприятия.

7. Амортизационная политика предприятия.

8. Анализ эффективности использования материальных ресурсов предприятия (или оборотных средств)

9. Инвестиционная деятельность предприятия в условиях рынка.

10. Анализ затрат на производство и реализацию продукции и пути из снижения на предприятии.

11. Анализ финансово-экономического состояния предприятия и его устойчивости как инструмент антикризисного управления.

12. Управление издержками предприятия с целью их минимизации.

13. Анализ формирования и использования прибыли предприятия.

14. Анализ и планирование производственной мощности предприятия и пути улучшения ее использования

15. Анализ и резервы улучшения использования оборудования на предприятии.

16. Разработка плана производства продукции и услуг на предприятии.

17. Разработка бизнес-плана предприятия.

18. Оценка финансовой устойчивости и вероятности банкротства предприятия.

19. Анализ и планирование использования финансовых ресурсов предприятия.

20. Инновационная деятельность предприятия.

21. Организация оплаты труда (рабочих или служащих) на предприятию

22. Оценка инвестиционной привлекательности предприятия с учетов риска банкротства

23. Организация, планирование и управление материально-техническим обеспечением предприятия.

24. Роль маркетинга в повышении эффективности деятельности фирмы.

25. Стратегическое планирование деятельности фирмы.

26. Анализ маркетинговой деятельности фирмы.

27. Разработка логистических инновационных систем.

28. Анализ и оценка эффективности системы управления запасами фирмы.

29. Взаимодействие логистики и маркетинга при организации сбыта.

30. Разработка логистической стратегии фирмы.