Оглавление

ВВЕДЕНИЕ 3

1. ТРЕБОВАНИЯ К СОДЕРЖАНИЮ КУРСОВОЙ РАБОТЫ 4

2. ТРЕБОВАНИЯ К СОДЕРЖАНИЮ КУРСОВОЙ РАБОТЫ 7

3. ЗАЩИТА КУРСОВОЙ РАБОТЫ 9

4. ТЕМЫ КУРСОВЫХ РАБОТ 10

5. РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ ПРОГРАММЫ ПРЕДПРИЯТИЯ ПО ТОВАРУ 14

5.1.Виды маркетинговых программ 14

5.2.Исследование рынка товара и разработка маркетинговой (рыночной) стратегии предприятия 15

5.3.Методические рекомендации по составлению маркетинговой программы 20

6. РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВЫХ РАЗДЕЛОВ БИЗНЕС-ПЛАНА 27

   1. Бизнес-план, его структура и содержание 27

   2. Анализ и разработка раздела бизнес-плана «Описание предприятия и отрасли» 32

   3. Анализ и разработка раздела бизнес-плана «Анализ рынка» 33

   4. Анализ и разработка раздела бизнес-плана «Описание продукции (услуг)» 37

   5. Анализ и разработка раздела бизнес-плана «План маркетинга» 40

7. Методические рекомендации по выполнению курсовых работ по реализации основных функций маркетинга (специальные темы) 51

   1. Методические рекомендация по выполнению курсовых работ, связанных с маркетинговыми исследованиями 51

   2. Разработка товарной политики предприятия 57

   3. Оценка конкурентоспособности товара и разработка мероприятий по ее повышению 68

   4. Планирование цены и разработка ценовой политики предприятия 70

   5. Разработка системы продвижения (коммуникационной политики) продукции на рынок 80

   6. Распределение продукции. Планирование товародвижения. Разработка сбытовой политики. Организация сервиса 97

   7. Организация и управление маркетинговой деятельностью на предприятии 114

   8. Использование Интернет-технологий маркетинговой деятельности паредприятия 124

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 134

Приложения

Библиографический список

Учебное издание

Воронин Сергей Иванович

Кретова Наталья Николаевна

МАРКЕТИНГ. РУКОВОДСТВО ПО РАЗРАБОТКЕ КУРСОВЫХ РАБОТ

В авторской редакции

Компьютерный набор В.А. Мазур

Подписано в печать. 16.11. 2009

Формат 60х84/16. Бумага для множительных аппаратов.

Усл печ.л. 9,1 ,Уч.-изд. л. 8,3.

Тираж 250 экз. Заказ №

ГОУВПО «Воронежский государственный технический

университет»