Языковые средства, используемые в рекламе
|
Языковое средство |
Пример использования |
|
Каламбур – высказывание, основанное на одновременной реализации в слове (словосочетании) прямого и переносного значений |
...Если нужен ГАЗ! (реклама автомобилей марки ГАЗ) |
|
Использование современного жаргона |
Плазменный беспредел (реклама плазменных телевизоров) |
|
Рифма |
«Модель идеальна, цена оптимальна» (стиральные машины «Candy») |
|
Юмористическое название, игра слов |
«Образовательный центр "Интер Фэйс". Английский, французский, немецкий» |
|
Анафора (повторение одних и тех же элементов в начале каждого параллельного ряда) |
Двери СТильные, СТальные |
|
Вопрос |
Эстетично?.. Дешево, надежно, практично |
|
Крылатые выражения, поговорки, пословицы, прямые цитаты или просто заключенный в кавычки текст |
VEKA. Клуб производителей отечественных окон. Ты узнаешь его по профилю. |
|
Синтаксический параллелизм |
Рождены природой, рассчитаны наукой, сделаны мастером! |
|
Повторы |
Матрица. Матрица. Матрица. Много – это только половина того, что мы предлагаем. |
|
Включение слов, привлекающих внимание группы потребителей, на которую он рассчитан (если это ограниченный круг лиц) |
T-ZONE – это натуральные средства от капризов кожи. |
|
Включение слов, имеющих положительную окраску или вызывающих эмоциональную реакцию |
Совершенно. КБЕ. Новые окна для России. КБЕЭЛИТА |
|
Отклонение от нормативной орфографии:
|
Газета Коммерсантъ
МаксидоМ
LADAмаркет – максимум преимуществ! |
|
Использование окказионализмов – новых слов, отсутствующих в системе языка |
Не тормози! Сникерсни! |
|
Персонификация – перенесение на неживой предмет свойств и функций живого лица |
Tefal заботится о вас |
1 Согласно статье 435 Гражданского кодекса РФ (ГК) «Оферта» офертой признается адресованное одному или нескольким конкретным лицам предложение, которое достаточно определенно и выражает намерение лица, сделавшего предложение, считать себя заключившим договор с адресатом, которым будет принято предложение. Оферта должна содержать существенные условия договора. В статье 437 ГК «Приглашение делать оферты. Публичная оферта» указано: 1. Реклама и иные предложения, адресованные неопределенному кругу лиц, рассматриваются как приглашение делать оферты, если иное прямо не указано в предложении. 2. Содержащее все существенные условия договора предложение, из которого усматривается воля лица, делающего предложение, заключить договор на указанных в предложении условиях с любым, кто отзовется, признается офертой (публичная оферта).
2Языковые формулы – устойчивые (шаблонные, стандартные) языковые обороты, используемые в неизменном виде.
3Местоимение Вы с прописной буквы употребляется как формула вежливости при обращении к одному человеку. Появление формы Вы в деловых текстах, обращенных к группе лиц, вызвано двумя причинами: 1) общеязыковой тенденцией использования формы единственного числа в значении множественного, т.е. в качестве родового понятия, например: Клиент [имеются в виду все клиенты] всегда прав; 2) усилением личностного начала в официально-деловом стиле, т.е.при создании теста его автор обращается к воображаемому знакомому, а не к абстрактной массе незнакомых ему людей, например: В ответ на Ваш [фирмы] запрос о предоставлении кредита сообщаем...; Банк предоставляет Вам [каждому клиенту] уникальный пакет финансовых услуг для частных клиентов. Массовый характер употреблений второго типа свидетельствует о том, что нельзя считать их ошибочными.