24. Ценовая дискриминация в условиях монополии.

Монополия возникает в случае функционирования на рынке единого производителя – монополиста, который может удовлетворять спрос потребителя по данному продукту.

Условия функционирования монопольного рынка:

1. На рынке господствует один производитель, который устанавливает цены на товар и диктует свои условия рынку. У продукции фирмы-монополиста отсутствуют товары субституты (заменяющие: масло-маргарин)

2. Часть монопольного рынка в отношении предложения отвечает совокупному спросу. За частую предложение превышает спрос, то есть возникает дефицит.

3. В условиях монополии отрасль совпадает с понятием фирма.

4. Монопольный рынок возникает там, где существуют барьеры входа на рынок.

Ценовая дискриминация состоит в том, что одинаковые товары фирма продает различным покупателям по разным ценам в зависимости от платежеспособности.

Это обуславливают следующие предпосылки:

1. Обладание продавца монопольной властью,

2. Необходимость сегментации рынка,

3. Невозможность продажи товаров по более высокой цене.

Цены могут различаться в зависимости от:

• Качества товаров или услуг,

• Объемов потребления,

• Дохода покупателя,

• Времени покупки.

25. Сущность монополистической конкуренции и ее особенности.

Теория монополистической конкуренции разработана в трудах английского экономиста Дж. Робинсона и американского ученого Э.Чемберлина.

Монополистическая конкуренция предполагает сочетание двух моделей – совершенной конкуренции и чистой монополии. Предполагается, сто в отрасли действует много фирм и имеется достаточно свободный вход и выход. Однако все фирмы отрасли располагают определенными возможностями видоизменять цену производимого ими товара, т.к. каждая фирма продает товар, имеющий значительное отличие от товаров, выпускаемых конкурентами. Для монополистической конкуренции характерны следующие черты:

фирма строит свою финансово-экономическую политику без учета реакции конкурентов, т.к. фирмы-конкуренты достаточно многочисленны.

на рынке имеется дифференциация продукции, выпускаемой фирмами, в следующих формах: по качеству, по условиям продажи и оказываемым при этом услугам, по размещению продукта степени его доступности покупателям, мнимые различия продукта.

ценовая и неценовая конкуренция сопутствуют друг другу. В неценовой конкуренции особое место занимает поиск и последующее рекламирование своего торгового знака, марки.

признаки монополистической конкуренции наблюдаются в розничной торговле, легкой промышленности.

Теория монополистической конкуренции основывается на трех принципиальных положениях:

кривая спроса отдельной фирмы имеет падающий характер, ее эластичность выше, чем эластичность кривой спроса отрасли, т.к. на рынке продаются товары-заменители, производимые другими фирмами. Это дает фирме возможность получать монопольную прибыль в краткосрочном периоде.

имеется свобода входа в отрасль и выхода из нее.

важную роль в достижении равновесия в данной рыночной структуре играет конкуренция. Но воздействие на спрос здесь осуществляется не через цены (чист. конкуренция), а методами неценовой конкуренции. Потребительский спрос становится для фирмы объектом активного формирования. Отсюда – постоянное стремление разнообразить товары в расчете на конкретные виды потребностей, улучшать их потребительские свойства.

Важную роль играет реклама и различные способы продвижения товаров. Если дифференциация товаров и услуг приспосабливает продукт к особенностям потребительского спроса, то реклама дает возможность приспосабливать потребительский спрос к продукту. Она несет информацию о новых товарах, об улучшениях, сделанных в традиционных, способствует созданию новых потребностей.