4 Рынок олигополии в условиях сговора
На рынке олигополии фирмам не выгодна ценовая конкуренция, поэтому они часто вступают в соглашении друг с другом относительно уровня цен, объема производства и рынков сбыта. Такая ситуация называется сговор.
В литературе выделяют две формы сговора (явный сговор и лидерство в ценах).
Явный сговор.В этом случае фирмы заключают договор, в котором оговаривают цены, объемы производства и рынки сбыта. В этом случае говорят о создании картеля – формы монополистического объединения, в котором все участники сохраняют свою юридическую самостоятельность и самостоятельно сбывают произведенную продукцию на рынке по оговоренной цене и в установленном объеме. В некоторых случаях может быть создан синдикат. В этом случае фирмы сбывают продукцию через единую торговую сеть.
В настоящее время картелей и синдикатов практически нет.
Явный сговор возникает на таких рынках, где предмет соглашения можно детально описать, небольшое количество продавцов и покупателей, продукция достаточна проста, можно проконтролировать выполнение взятых обязательств, существуют препятствия для входа на данный рынок новых фирм, действие картели выгодно всем участникам.
Картель выступает как неустойчивая форма объединения, так как:
Появляются новые товарные заменители, которые приводят к переделу рынков;
Появляются новые фирмы на рынке;
Изменяется экономическая сила фирм, входящих в картель;
Изменяется экономическая ситуация, которая сказывается на объеме продаж и прибыли;
Недоверие к партнерам в тех ситуациях, когда сложно проконтролировать выполнение взятых обязательств.
В силу того, что в большинстве стран картели запрещены антимонопольным законодательством, на рынке олигополий существует неформальный сговор, представляющий лидерством цен.
Данная ситуация характеризуется тем, что фирмы проводят согласованную ценовую политику, не оформляя правового документа. В этом случае существует фирма-лидер, на ценовую политику которой ориентируются другие фирмы.
Существует три системы лидерства в ценах:
1) Лидером является самая крупная фирма, действующая на рынке. В этом случае она устанавливает объем производства и цену, ориентируясь на получение максимальной прибыли, а другие фирмы вынуждены приспосабливаться к этой цене, выступая как ценопринимающие фирмы, то есть их поведение описывается, как поведение фирм на рынке совершенной конкуренции. При этом фирма-лидер стремится устанавливать цену на таком уровне, чтобы не привлечь в отрасль другие крупные фирмы сверхвысокой прибылью. С другой стороны она стремится к тому, чтобы не разорились более мелкие фирмы, так как если сократиться количество фирм на рынке, то к лидеру могут быть применены административные и экономические методы наказания со стороны государства.
2) Лидером является фирма, которая имеет самые низкие издержки. Она определяет оптимальный объем производства, сопоставляя предельный доход и предельные издержки, устанавливает приемлемую цену. Фирма-лидер, как правило, использует один из двух подходов к ценообразованию:
Рис. 7 Рынок олигополии в условиях лидерства цен
а) Издержки + норма прибыли, где норма прибыли является заданным показателем в процентах к издержкам;
б) Издержки + фиксированная прибыль: в этом случае прибыль с единицы продукции определяется заранее в денежном выражении.
Другие фирмы вынуждены приспосабливаться к цене лидера, так как если они будут ориентироваться на собственные издержки, то потеряют покупателей, которые желают покупать продукцию по более низкой цене. Следовательно, фирмы, действующие на таком рынке, получают меньшую прибыль, чем лидер, но вынуждены мириться с этим и искать пути снижения средних издержек.
3) Фирма-барометр. Лидером является небольшая фирма, которая другими фирмами считается наиболее квалифицированным экспертом в деле изучения конъюнктуры рынка и которая наиболее полно отражает условия рынка. Поэтому эти фирмы считают, если фирма-барометр изменяет цену на свою продукцию, то это является отражением изменений на рынке и в течение короткого времени изменяет цены на свою продукцию аналогичным образом.
Лидерство фирмы-барометра основано на авторитете, который зарабатывается в течение длительного периода времени и может быть потерян в результате одной ошибки.
Рассмотрев рынок олигополии, следует отметить, что на нем цена формируется выше, чем на рынке совершенной конкуренции, а объем продаж меньше, чем на рынке совершенной конкуренции. Цена не соответствует минимальному значению средних издержек, поэтому не достигается производственная эффективность. Во многом это связано с затратами на защиту рынка от конкурентов, на неценовую конкуренцию, дифференциацию продукции. В определенной мере это определяет Х- неэффективность.
Цена не соответствует предельным издержкам и предельному доходу. Поэтому не достигается эффективность распределения, то есть структура и объем выпускаемой продукции не позволяет в полной мере удовлетворить платежеспособный спрос потребителей. Вместе с тем, рынок олигополии характеризуется и определяется достоинствами:
На рынке олигополии может производиться дифференциация продукции и неценовая конкуренция заставляет фирмы совершенствовать продукцию, более разнообразно удовлетворяя потребность покупателя;
Фирмы обладают большими размерами, получают устойчивую и большую прибыль, часть которой направляется на финансирование научных исследований. Рынок олигополии является наилучшей формой организации рынка с точки зрения внедрения результата НТП. При этом следует учитывать, что фирма не только имеет возможность внедрить результаты, но и вынуждена это делать в силу неценовой конкуренции.