Оглавление

.

 Тема 1. СОВРЕМЕННАЯ КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА

   1.1. Эволюция концепции маркетинга

   1.2. Принципы и функции маркетинга

   1.3. Цели и методы маркетинга

   1.4. Информационное обеспечение маркетинга

   1.5. Управление маркетингом

   1.6. Организационные структуры маркетинга

   Ситуации для анализа

 Тема 2. ТОВАР И ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА В МАРКЕТИНГЕ

   2.1. Понятие товара и его слагаемые

   2.2. Изучение потребителей

   2.3. Концепция жизненного цикла товара

   2.4. Разработка и реализация концепции нового товара

   2.5. Слагаемые коммерческого успеха товара

   2.6. Пути реализации товарной политики

   Ситуации для анализа

 Тема 3. КОМПЛЕКСНЫЙ АНАЛИЗ И ПРОГНОЗИРОВАНИЕ ТОВАРНЫХ РЫНКОВ МЕТОДАМИ МАРКЕТИНГА

   3.1. Цели и задачи исследования рынка методами маркетинга

   3.2. Спрос и предложение. Рыночное равновесие

   3.3. Емкость рынка

   3.4. Изучение конкурентов

   3.5. Сегментация рынка и ее основные критерии

   3.6. Целевой и пробный рынки

   3.7. Позиционирование товаров на рынке

   3.8. Дифференциация товаров на рынке

   3.9. Условия формирования и факторы развития экономической конъюнктуры

   3.10. Маркетинговая информационная система

   3.11. Методы изучения рынка

   Ситуации для анализа

 Тема 4. ЦЕНЫ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА В МАРКЕТИНГЕ

   4.1. Задачи, цели и сущность ценовой политики в маркетинге

   4.2. Виды цен в маркетинге

   4.3. Методы установления цен в маркетинге

   4.4. Виды и назначение скидок с цен в маркетинге

   4.5. Методы расчета цены товара

   4.6. Ценовые стратегии и их реализация

   Ситуации для анализа

 Тема 5. КОММУНИКАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА В МАРКЕТИНГЕ

   5.1. Цели, задачи и правила коммуникационной политики

   5.2. Формирование спроса (мероприятия ФОС)

   5.3. Реклама – инструмент продвижения товара на рынок

   5.4. Персональные продажи – инструмент продвижения товара

   5.5. Стимулирование сбыта (мероприятия СТИС)

   5.6. Мероприятия «паблик рилейшнз»

   5.7. Планирование и контроль мероприятий ФОССТИС

   Ситуации для анализа

 Тема 6. ОРГАНИЗАЦИЯ СБЫТОВОЙ СЕТИ И СИСТЕМЫ ТОВАРОДВИЖЕНИЯ В МАРКЕТИНГЕ

   6.1. Сущность сбытовой политики в маркетинге

   6.2. Формирование каналов распределения

   6.3. Организация продажи товаров

   6.4. Прямой маркетинг

   6.5. Система товародвижения в маркетинге

   Ситуации для анализа

 Тема 7. МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ

   7.1. Методологический подход к разработке маркетинговой стратегии

   7.2. Общая характеристика стратегий маркетинга

   7.3. Портфельные стратегии

   7.4. Стратегии роста

   7.5. Конкурентные стратегии

   7.6. Стратегия сегментации рынка

   Ситуации для анализа

 Тема 8. ПЛАНИРОВАНИЕ, ФИНАНСЫ И КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГА

   8.1. Планирование маркетинга

   8.2. Определение затрат на маркетинг

   8.3. Бюджет и бюджетирование в маркетинге

   8.4. Контроль в маркетинге

   Ситуации для анализа

 Словарь терминов

 Литература

189