Тема 1 — Теория инноваций

25. Перечислите и кратко опишите тринадцать этапов разработки и реализации инноваций на стадиях развития нововведений (20):

1 — первоначальный обзор ситуации на рынке инноваций: достаточно провести экспертную оценку трудовых, финансовых и экономических ресурсов компании, а также осуществить отбор инновационных идей.

2 —предварительная оценке рынка: отобранные идеи анализируют в отношении их возможного восприятия будущими (для нового продукта) или существующими (для улучшающей технологии) потребителями и потенциальными или действующими конкурентами.

3 — предварительная технико-экономическая оценка инновационного продукта: посвящается исследованию разрабатываемой новинки в отношении ее реального воплощения, или реализуемости.

4 — детальное исследование рынка: изучают потребности и нужды целевой аудитории, определяют способы и методы продвижения продукта на рынок, оценивают конкурентов по всем важным маркетинговым позициям.

5 — предварительный бизнес-анализ и финансовый анализ проекта: направлен на предварительную разработку бизнес-плана; здесь прорабатывают его финансовую часть

6 — собственно разработка: предполагает непосредственное изготовление продукта (опытных образцов)

7 —тестирование продукта внутри организации: выявляют недостатки разработанного продукта в лабораторных условиях или в ходе полигонных испытаний.

8 — апробирование продукта потребителями: необходим для пробного тестирования инновационного продукта будущими покупателями, позволяет выявить недостатки и собрать первые замечания

9 — опытные продажи, или рыночная проверка: предполагает реализацию инновации на ограниченной территории или незначительной группе потребителей

10 — анализ опыта производства: заключается в апробации всего производственного комплекса, на котором планируется осуществлять массовое изготовление

11 — бизнес-анализ проекта и расчет реальной экономической эффективности: является базовым при принятии окончательного решения о коммерциализации инновации. Составляют детальный финансовый бизнес-анализ. На этом этапе может быть также принято решение об отказе от проекта

12 — запуск полномасштабного производства: требует значительных финансовых затрат, связанных с приобретением производственных линий и формированием сбытовых каналов.

13 — выход продукта на рынок: охватывает главным образом маркетинговые мероприятия и рекламные воздействия на потребителей.