25.3. Тесты

1. Рентабельность – это:

а) отношение суммы прибыли от продаж и операционной деятельности к среднегодовой стоимости основных производственных фондов и нормируемых оборотных средств;

б) отношение прибыли от продаж к выручке от продажи продукции;

в) отношение прибыли от продаж к себестоимости продаж.

2. Какой показатель не участвует в оценке уровня рентабельности:

а) прибыль;

б) норматив отчислений в бюджет;

в) затраты живого труда;

3. Какой из показателей отличает балансовую рентабельность от чистой:

а) среднегодовая стоимость основных фондов;

б) среднегодовая стоимость оборотных средств;

в) норматив отчислений в бюджет;

4. Как должны изменяться темпы роста экономических показателей, чтобы уровень рентабельности повышался:

а) все показатели должны расти пропорционально;

б) показатели числителя должны опережать темпы роста знаменателя;

в) темпы роста оборотных средств должны опережать темпы роста себестоимости;

5. Минимизация какого показателя ведет к росту уровня рентабельности:

а) минимизация выручки;

б) минимизация цены;

в) минимизация себестоимости.

6. Какое мероприятие не обеспечивает роста уровня рентабельности:

а) снижение материалоемкости продукции;

б) снижение фондоотдачи;

в) снижение фондоемкости;

7. Какой показатель не используется при оценке уровня балансовой рентабельности:

а) выручка от реализации имущества;

б) среднегодовая стоимость производственных фондов;

в) себестоимость реализованной продукции.

8. Какое из условий не способствует росту уровня рентабельности:

а) опережение темпов роста заработной платы основных производственных рабочих по сравнению с ростом производительности труда;

б) увеличение выработки;

в) списание излишков оборудования.

9.Какой из названных вариантов правильно характеризует рентабельность продукции:

а) отношение балансовой прибыли к себестоимости продукции;

б) отношение прибыли от реализации продукции к сумме затрат на производство и реализацию продукции;

в) отношение балансовой прибыли к стоимости имущества предприятия.

10. Рентабельность производства определяется как отношение:

а) прибыли от реализации продукции к выручке от реализации продукции;

б) балансовой прибыли к среднегодовой стоимости основных производственных фондов и нормируемых оборотных средств;

в) балансовой прибыли к объему реализованной продукции.

Глава 26. Цена и ценообразование

26.1. Краткое содержание темы

26.1.1. Понятие, сущность и виды цен

Цена товара – это стоимость товара, выраженная в деньгах. Стоимость товара, с точки зрения потребителя, определяется через предельную полезность, с точки зрения производителя – с позиции издержек производства.

Издержки производства представляют собой затраты труда, земли, природных ресурсов, машин, оборудования на производство данного товара.

Существуют три основные вида цен: оптовая цена предприятия, оптовая цена торговли, розничная цена.

Оптовая (отпускная) цена предприятия – цена, с которой товар выходит с предприятия, она состоит из себестоимости и прибыли предприятия.

Оптовая цена торговли – цена, которая включает в себя помимо себестоимости и прибыли снабженческо-сбытовую скидку. Снабженческо-сбытовая скидка – это цена на услугу по снабжению и сбыту, она должна возместить издержки снабженческо-сбытовых организаций.

Розничная цена – это цена, по которой товар приходит к конечному потребителю. Розничная цена отличается от оптовой торговой цены на величину торговой скидки. Торговая скидка – это цена за услугу по реализации товаров конечному потребителю. Она должна возместить затраты торговли (первая часть скидки) и дать прибыль (вторая часть торговой скидки). Торговая скидка обычно определяется в % к розничной цене.

Цена иценовая политика предприятия основываются на многих факторах, основными из которых являются факторы спроса и предложения. В условиях свободного рынка при равновесии спроса и предложения устанавливается рыночная (равновесная) цена.

Ценовая эластичность показывает реакцию величины спроса в ответ на изменение цены и определяет, на сколько процентов изменится величина спроса Э_спр.при изменении цены на 1%.

Степень ценовой эластичности определяется по формуле:

Э_спр. = [(Q_нов.- Q_ст.)/ Q_ст.] / [(Ц_нов.-Ц_ст.)/Ц_ст.], где

Q_нов.и Q_ст – объем продаж по новым и старым ценам;

Ц_нов.и Ц_ст– новые и старые цены на товар.

Э_спр. = %ΔQ/ %ΔЦ_нов

26.1.2. Процесс ценообразования

В рыночных условиях цена служит существенным регулятором производства и оказывает непосредственное и опосредованное влияние на величину формируемой прибыли, на характер и результаты конкурентной борьбы.

Процесс ценообразования– это процесс установления цен на определенный товар. На уровень устанавливаемых цен большое влияние оказывают внешние по отношению к предприятию факторы (рис.26.1).

Потребители

У

Цены

частники каналов

товародвижения Рыночная среда

Государство

Рис.26.1. Схема влияния внешних факторов на процесс ценообразования

1. Участники каналов товародвижения – это поставщики на входе технологического процесса и потребители на выходе. Они могут существенно влиять на цену продукции.

2. Государство. Формы государственных ограничений свободы ценообразования: фиксироватьцены (с помощьюпрейскурантацен, замораживания цен, зафиксировать цены монополистов и др),регулировать цены (устанавливается предельный уровень цен, устанавливаются предельные надбавки или коэффициенты к фиксированным ценам прейскуранта, регламентировать основные параметры, определяющие уровень цен, устанавливать предельный уровень разового повышения цен).

3. Рыночная среда. Четыре модели рынка определяют четыре основные типа рыночной среды с точки зрения ценообразования:

а) среда, в которой цена контролируется предприятием;

б) среда, в которой цена контролируется группой предприятий;

в) среда, в которой цена контролируется рынком;

г) среда, в которой цена контролируется государством.

4. Потребители.

Исходная цена товара зависит от целей ценообразования, которые вытекают непосредственно из анализа положения предприятия на рынке и общих целей предприятия.

Целиценообразования:

1. Сбыт (максимизация сбыта, достижение определенной доли рынка; при долгосрочном характере цели уровень цен должен быть низким);

2. Текущая прибыль (максимизация текущей прибыли, быстрое получение наличных денег; при краткосрочном характере цели уровень цен может быть высоким);

3. Выживаемость (обеспечение окупаемости затрат, сохранение существующего положения; при краткосрочном характере цели уровень цен должен быть крайне низким до тех пор, пока цены покрывают затраты);

4. Качество (обеспечение лидерства по показателям качества, сохранение лидерства; при долгосрочном характере цели уровень цен может быть высокий, чтобы покрыть затраты на НИОКР).

26.1.3. Формирование цены

При формировании оптовых цен на промышленную продукцию используют текущие издержки производства (себестоимость), нормативную прибыль, налог на добавленную стоимость. Текущие издержки производства являются основополагающими при установлении цены.

Разница между оптовой ценой предприятияи себестоимостью продукции отражает прибыль, которая определяется на единицу продукции и на годовой объем производства. Оптовая цена предприятия определяется по формуле:

Ц_{опт.пред.} = С/Ст_п. (1 + R_c), где

С/Ст_п – полная себестоимость единицы продукции (руб);

R_c – уровень рентабельности, рассчитанный по себестоимости, то есть прибыль, полученная от реализации годового объема продукции, приходящаяся на 1 руб. годовых текущих затрат;

R_c = (ПФ_сг * R_пр )/ С/Ст_п, где

R_пр – рентабельность предприятия в долях единицы;

ОПФ_сг – среднегодовая стоимость производственных фондов, то есть сумма основных производственных фондов и оборотных средств;

С_п – полная себестоимость годового объема реализованной продукции.

Для подакцизных товаров (алкогольные напитки, табачные изделия) оптовая цена с учетом акциза формируется по следующей формуле:

Ц_{опт.акц.} = Ц_опт.пр. + АКЦ.

Оптовая цена с учетом НДС определяется как:

Ц_опт.= Ц_отп. + НДС, где НДС = Ст.НДС*Ц_отп.

Для подакцизного товара:

Ц_{опт.акц.НДС} = Ц_опт. + АКЦ. + НДС

Оптовая цена отрасли формируется на основе оптовой цены предприятия и дополнительного включения в цену издержек, прибыли сбытовых организаций и налога на добавленную стоимость:

Ц_{опт.пром.} = Ц_{опт.пред.} + (Ц_{опт.пред} – МЗ)*НДС + ПР_сб. + ТЗ_сб., где

МЗ – стоимость материальных затрат на единицу продукции;

НДС – налог на добавленную стоимость в размере 18% при реализации по рыночным ценам;

ПР_сб. и ТЗ_сб – прибыль и затраты сбытовых организаций

Государственная розничная цена представляет собой сумму оптовой цены промышленности, издержек торговых организаций и плановой прибыли:

Ц_р = Ц_{опт.пром.} + ТЗ_р + ПР_р,где

ТЗ_р иПР_р –текущие издержки и прибыль розничных торговых организаций.

Оптовая или розничная цена устанавливается по договоренности между производителем и покупателем продукции. Эти цены не регулируются государством и зависят от соотношения спроса и предложения товаров. Верхняя граница договорной цены регулируется законом соответствия спроса и предложения, нижняя – устанавливается по текущим затратам.