98

Дифференциация продукта – это качественная разнородность

однотипных продуктов, т.е. каждый продукт в какой-то степени уникален и

вместе с тем имеет массу более или менее похожих товаров-аналогов.

Неценовая конкуренция - это действия фирм, направленные на

привлечение покупателей повышением потребительской ценности товара.

Реклама – способ закрепления рыночной власти, который позволяет

У

фирме увеличить свою рыночную долю и усилить лояльность покупателей к

ее дифференцированному продукту.

Избыточная производственная

мощность –

разница между

Т

количеством товара, соответствующим LATCmin, и количеством,

выпускаемым фирмой в условиях монополистической конкуренции.

Н

Издержки монополистической конкуренции – потери экономических

ресурсов, порождаемые

производством

такого объема

продукции, при

Б

котором цена нижепредельных издержек, а средние издержки ниже

минимальных средних издержек.

й

Тема 10. ОЛИГОПОЛИЯ

и

1. Характерные черты олигополии.

Модели олигополии.

2. Поведение фирм в случае тайного сговора между олигополистами.

теории

Основные причины, препятствующие тайному сговору.

3. Модель ценового лидера.

4. Поведение фирм в случае конкуренции между олигополистами.

Модель ломанной кривой

. Модель ценовых войн.

5. Олигополия с точки зрения

игр. Дилемма «заключенного».

и

1. Характерныеспросачерты олигополии. Модели олигополии.

Олигополия – этотакаярыночная структура, при которой доминирует

о

небольшое число продавцов, а вход в отрасль новых фирм ограничен

высокими барьерами.

лампочек, телефонных аппаратови др.).

Характерныезчерты олигополии:

1.Немногочисленность фирм в отрасли. Обычно их число не превышает

(сталелитейная,автомобильная промышленность, производство

Р

домашних холодильников, пылесосов, стиральных машин, электрических

2. Каждая фирма обладает значительной долей рынка и имеет

десятивозможность контроля над ценой (обладает рыночной властью).

99

5. Всеобщая взаимозависимость. Каждая из фирм при формировании

своей экономической политики вынуждена принимать во внимание реакцию

со стороны конкурентов. Специфическим фактором ценообразования в

условиях олигополии является стратегический план реакции олигополиста на

ожидаемые действия конкурентов.

6. Преимущественное использование неценовой конкуренции,

особенно при дифференциации продукта.

Возможны две основные формы поведения фирм в условиях

олигополистических структур: некооперативное и кооперативное.

В случае некооперативного поведения каждый продавец самостоятельно

решает

проблему

определения цены и

объема

выпуска

продукции.Если

У

фирмы не договариваются друг с другом, а принимают решения

самостоятельно, то стратегия взаимодействия может быть представлена либо

Т

в виде последовательной игры, либо одновременной игры.Последовательная

игра – ситуация, когда олигополистические фирмы принимают решения

поочередно,

ориентируясь

на

предыдущие

действия

конкурентов.Одновременная игра –

Н

ситуация, когда фирмы принимают

решения, учитывая ожидаемые,

а

не

уже осуществленные

действия

Б

конкурентов. Для упрощения ситуации целесообразно предположить, что

фирмы принимают решения только относительно двух важнейших

переменных – объемов выпуска или цен продаж.

й

Кооперативное поведение-это способ реализации олигополистического

взаимодействия,

при

координация

поведения

продавцов

и

осуществляется посредством достижения фирмами соглашения в отношении

цены и объема отраслевого выпуска.

р

Единой модели олигополии не существует, так как слишком много

факторов

влияет

на

котором

и

тактику олигополии.

Разработан ряд

моделей, объясняю

поведение фирм в конкретных ситуациях:

•

стратегию

модель картеля;

•

модель Курно;

щих

• модель ломаной кривой спроса;

•

змодель ценового лидера;

• игровая модель поведения олигополистов;

о• модель ценовых войн;

• модель ценообразования по принципу «издержки плюс»;

п

модель Бертрана;

е

•

•

прочие модели.

Р

2. Поведение фирм в случае тайного сговора между олигополистами.

Основные причины, препятствующие тайному сговору.

100

продукции так, как если бы они слились в чистую монополию.

Чтобы сформировать картель, необходимо следующее:

а) убедиться, что существует барьер для входа в отрасль, чтобы

предотвратить возможность реализации продукции другими фирмами, после

того как ценаповысится;

б) организовать встречу всех производителей данного продукта, чтобы

установитьсовместный ориентир по общему уровню выпуска;

У

в) установить квоты каждому члену картеля;

г) установить процедуру проведения утвержденных квот.

Т

Картели устанавливают штрафы для тех, кто не выполняет соглашение,

превышая своиквоты.

Н

Основная идея подобного сговора состоит в установлении объема

производства и цен на таком уровне, который обеспечивает максимальную

Б

прибыль для всей группы, договаривающихся компаний в целом. Далее этот

объем делится между участниками картеля с помощью определения квоты

(доли) каждого из них в общем производстве или путем географического

й

закрепления рынков (члены картеля обязуются не вторгаться на чужие

участки рынка).

период

с конца XIX и до конца 30-х

Временем расцвета картелей был

гг. XX

века,

когда они имели

легальную форму

и

были

широко

отраслей

распространены. Если господство одной-единственной фирмы в отрасли

представляет собой редкое и, как правило, кратковременное явление, то

смогли

создать монополистическую структуру

картели названного периода

рынка в целом ряде ведущих

(электротехника, химия, металлургия,

негативное

нефтяная промышленность), причем создать ее на длительное время.

Особенно сильное

воздействие на экономику картели оказали в

кризисов

перепроизводства в 30-е гг. Наиболее известный

период тяжелых

международный картель – это картель Организации стран – экспортеров

з

нефти ОПЕК,сформировавшийся в 1960 г. В 1973 г. он впервые использовал

настоящее

своюсилу,чтобы наложить эмбарго на поставкинефти. Тогда ценабарреля

сырой нефти утроилась. В течение 70-х гг. ОПЕК успешно контролировал

экспортной

экспортсырой нефти.

В

время картели существуют (и преследуются властями) как

сговоры. Легально они допускаются лишь в некоторых особых

Р

сферах

экономики (например, в старых, умирающих отраслях или в

деятельности) под контролем государства.

Тайный сговор– это негласное соглашение о ценах, разделении рынков

тайныеи других способах ограничения конкуренции, которые преследуются

законом.Если между участниками сговора (всеми продавцами соответ-

ствующего рынка) достигнута твердая договоренность, то олигополия

вырождается в чистую монополию и все кривые спроса сливаются в одну.

Объем продаж определяется точкой В, где MR = МС.

Проекция этой точки на кривую D, т. е. точка А (рис.

10.1), позволяет

определить монопольную цену Р0

и

экономическую

прибыль

(площадь

P0ACN).

У

Т

Рис. 10.1. Максимизация прибыли при тайном сговора

Однако тайный сговор не может быть прочным длительноеН

время. На

практике картели и подобные им

тайные соглашения трудно создать и

сохранить. Высокий уровень прибыли и монопольная цена привлекают в эту

Б

отрасль новых производителей, что обостряет конкуренцию. Когда

издержки и спрос на продукты олигополистов различаются, труднее достичь

соглашения о цене. При прочих равныхйусловиях, чем больше число фирм,

тем труднее

достичь

картельного

какого –либо другого тайного

соглашения о ценах. Существуетилитакже более или менее постоянное

искушение для участвующих в

олигополистов заняться скрытым

снижением цен, то

начатьсговоределать тайные ценовые скидки, с тем, чтобы

получить дополнительный заказ. Также спад деловой активности и

кризисные

экономикеявляются врагом тайного сговора,

поскольку в таких условиях фирмы, чтобы избежать серьезных сокращений

есть

прибыли, снижают цены в надежде приобрести продажи за счет

конкурентов.

И, наконец, существуют правовые препятствия в виде

явления

антитрестовских законов, запрещающих картельные соглашения. Именно в

з

силу этих причин получило развитие такое менее явное средство

регулирования цен, как лидерство в ценах.

о

п

3. Модель ценового лидера

Одной из форм неявного соглашения конкурентов придерживаться

единой

цены

на рынке однородного товара является ценообразование за

Р

102

Во – первых, поскольку изменения цен всегда связаны с некоторым

риском, что конкуренты могут не последовать за лидером, корректировки

цен делаются редко. Цена изменится только тогда, когда условия издержек и

спроса изменятся значительно и во всей отрасли. Во – вторых, о

надвигающемся пересмотре цен ценовой лидер отрасли часто сообщает в

отраслевых изданиях или устами администраторов.

У

Различают два основных типаценового лидерства:

а) лидерство фирмы с существенно более низкими издержками, нежели у

конкурентного окружения;

Т

б) лидерство фирмы, занимающей доминирующее положение на рынке,

но несущественно отличающейся от последователей по уровню издержек.

Н

Лидер, выбирая цену, знает, какой объем продукции предложат

аутсайдеры по

установленной им

цене. Следовательно, для определения

Б

спроса на свою продукцию лидеру нужно из рыночного спроса вычесть

предложение аутсайдеров.

Ценовой лидер фактически единолично определяет цены (а значит, и

й

объем производства) для всей отрасли. Но делает это с таким расчетом,

чтобы новые цены устроили и остальных. Ведь если они будут невыгодны

и

конкурентам, то те просто не последуют за лидером и отрасль перейдет в

опасное для всех участников состояние нескоординированной олигополии.

р

Не случайно поэтому лидер часто «прощупывает» отношение конкурентов,

заранее предавая огласке размер предстоящего изменения и прислушиваясь к

реакции других фирм.

о

Модельлидерства в

ценах называется частичной монополией,поскольку

т

лидер устанавливаетмонопольную цену, которая основана на его предельном

доходе ипредельных издержках.

фирм

в случае конкуренции между олигополистами.

4. Поведение

Модель ломанной кривой спроса. Модель ценовых войн.

о

Модель ломаной кривой спроса была предложена независимо П. Суизи, а

также Р. Хитчемзи К. Холлом в 1939г. для объяснения относительной

стабильности цен на продукты олигополистических отраслей по сравнению с

товарами конкурентныхотраслей.

Р

Допустим,

на

отраслевом рынке конкурируют три (I, II и III)

фирмып.Рассмотрим реакцию фирм II и III на поведение фирмы I. Возможны

ситуации: когда она повышает цены и когда она их понижает. В случае,

двеесли фирма I повышает цены выше Р0

(рис.10.2а), ее спрос изображается

кривой D1 выше линии Р0А. Конкуренты (фирмы II и III) не будут за ней

следовать, и их цены либо останутся неизменными, либо вырастут в гораздо

меньшей пропорции, как показывает кривая D2 выше линии Р0А. При

понижении фирмой I цены ниже Р0

фирмы 11 и III будут следовать за ней,

что показывает кривая D1ниже линии Р0А. В результате возникает ломаная

кривая спроса D2AD1,

высокоэластичная выше уровня текущей цены Р0 и

У

Т

Н

Б

Рис. 10.2. Ломаная кривая спроса

Предложенная модель объясняет относительную негибкость цен при

олигополии. Дело в том, что в известных пределах любое повышение цен

желаемому росту объема продажолигополии, так как конкуренты, точно так же понизив

ухудшает ситуацию. Повышение цены

фирмой таит опасность захвата

рынка конкурентами, которые могут переманить прежних покупателей

увеличить число

рынкеза счет других фирм.

К тому же понижение

фирмы, сохраняя низкие цены.

одной

может не привести к

Понижение цен

в условиях

также

цены, сохранят свои квоты на

. В результате фирма-лидер не сможет

покупателей

цены чревато

демпинговой

ценовой войной.

Предложенная модельхорошообъясняет лишь негибкость цен, но не

з

позволяет определить первоначальный уровень цен и механизм их роста.

Ценовая война — это цикл постепенного снижения существующего

о

уровня цен с целью вытеснения конкурентов с олигополистического рынка.

п

е

Р

104

(рис. 10.3) оно будет продолжаться до тех пор, пока цена не упадет до уровня

предельных издержек. А так как средние издержки постоянны, то Р = МС =

АС, В точке В установится равновесие, потому что ни одна фирма не сможет

снизить цену ниже, не понеся убытки. Цена фактически станет такой же, как

и в условиях совершенной конкуренции, а экономическая прибыль в

результате войны станет равной нулю.

У

От ценовой войны выиграют потребители и проиграют производители.

В нашем примере ни один из производителей не выиграет. К несчастью для

потребителей,

ценовые войны скоротечны

и

в

настоящее

время бывают

Т

довольно редко. Конкурентная борьба друг с другом чаще приводит к

соглашениям, учитывающим возможные действия других производителей.

Н

5. Олигополия с точки зрения теории игр. Дилемма

«заключенного».

Б

Теория

игр — наука, исследующая

математическими

методами

й

поведение участников в вероятностных ситуациях, связанных с принятием

решений.

от

данного

лица,

но и от

управленческих решений зависятбазируетсяне только

Игровая модель олигополии

на теории игр в экономическом

поведении, разработанной Джоном фон Нойманом и Оскаром

Моргенштерном в середине 20-го века. Теория игр анализирует поведение

лиц или организаций с противоположными интересами. При этом результаты

- стратегии (

объем,

производства, цена и др.);

решений конкурентов.

т

Игра состоит из следующихрэлементов:

- игроки (

, 2 фирмы);

например

, прибыли или убытки).

- результаты (

Наиболее простая разновидность — игры с двумя участниками. Если

усложняет

в игре участвуют не менее трех игроков, возможно образование коалиций,

что

анализ. С точки зрения платежной суммы игры делятся на

две

з— с нулевой и ненулевой суммами.

Игры

нулевой суммой называют еще антагонистическими: выигрыш

одних в точности равен проигрышу других, а общая сумма выигрыша равна

Р

нулю. По характеру предварительной договоренности игры делятся на

группыкооперативные (когда образуются коалиции игроков) и некооперативные

(когда каждый играет за себя против всех).

еНаиболее известный пример некооперативной игры с нулевой суммой

105

тюремных камерах и не могут поддерживать связь друг с другом,

договариваясь о совместных действиях.

Если оба заключенных признаются, то каждый получит срок

заключения в 5 лет. Если никто не признается, судебное разбирательство

будет трудно довести до конца, и поэтому заключенные могут получить

двухгодичный срок наказания. С другой стороны, если один заключенный

сознается, а другой – нет, тот, кто признается, получит 1 год заключения, а

другой сядет в тюрьму на 10 лет. Перед этими заключенными стоит дилемма.

Если бы они могли договориться о том, чтобы не признаваться, тогда каждый

пошел бы в тюрьму только на 2 года. Но могут ли они доверять друг другу?

Если заключенный А не признается, он рискует, что этим воспользуется его

У

бывший сообщник. Помимо всего прочего, что бы ни делал заключенный А,

заключенный В за счет признания выигрывает. Точно также заключенный А

Т

всегда выигрывает благодаря признанию, и поэтому заключенному В надо

беспокоиться о том, что если он не признается, то утратит преимущество.

Следовательно, вероятнее всего признаются оба заключенных.

Дилемма

заключенного"

наглядно

Н

показывает

особенности

олигополистического

ценообразования.

Рассмотрим

пример

с

двумя

Б

фирмами, у каждой из которых есть лишь два возможных варианта

поведения: они могут установить

цены на свой товар либо

снизить

их. Каждый из вариантов обеспечивает различные объемы прибыли обеим

фирмам.

Построим

платежную

й

В

четырех

ячейках

матрицу

игры.

обозначены

объемы

прибылей для каждой

из фирм

в

случаях

разных

вариантов поведения фирм (

высокие

верхние углы – прибыли фирмы А, левые

нижние – прибыли фирмы Б).

правые

о

Фирма А

Возможная цена

т

Б цена

и

12

10

12

700

1000

700

з

100

Фирма

о

100

300

300

Возможная

10

1000

п

Поставим себя на место какого-нибудь игрока, например фирмы Б. Если

е

данная фирма решит установить высокую цену, а ее конкурент – низкую, то

фирма Б потеряет часть рынка и получит 100 ден. ед. прибыли, а фирма А –

Р

1000 ден. ед. Наоборот, если фирма Б установит низкую цену, а ее конкурент

– высокую, то фирма Б завоюет большую часть рынка и

получит больше

прибыли.

Если обе фирмы установят высокие цены, то получат одинаковую

прибыль по 700 ден. ед. , а если обе установят низкие цены, то получат по

300 ден. единиц прибыли. Таким образом, что бы

ни делала фирма А, для

106

фирмы Б выгодно устанавливать низкую цену товара, тем самым проводя

доминирующую стратегию.

При данной стратегии у каждого игрока есть

лишь один оптимальный выбор вне зависимости от того, что делает другой

игрок. В такой игре равновесный исход (то есть состояние окончательного

выбора игроков, которое сохраняется при неизменных правилах) возможен

при установлении низких цен обеими фирмами.

У

Равновесие с доминирующей стратегией

встречается не всегда. Иногда

оптимальный выбор каждого игрока

зависит от действий другого игрока. В

этом случае

говорят

о

равновесии

по Нэшу (американский

математик,

Т

теоретик теории игр). Равновесие по Нэшу: рынок будет находится в

состоянии равновесия, если каждая фирма осуществляет стратегию, которая

является лучшим ответом на стратегии других фирм.

Н

СЛОВАРЬ ОСНОВНЫХ ТЕРМИНОВ

Олигополия – тип рыночной структуры, при которой несколько фирм

контролируют

основной

объем

производства и

реализации продукции в

й

отрасли, а вход новых производителей ограничен высокими барьерами.

Дуополия –

частный

случай олигополииБ, когда в отрасли

взаимодействуют две фирмы.

и

Олигополистическое

взаимодействие – стратегия поведения

прибыли

конкурирующих фирм, направленная на координацию их деятельности с

целью максимизации отраслевой

.

Кооперативная

отраслевого

–

это

способ

реализации

стратегия

олигополистического взаимодействия,

котором координация поведения

продавцов осуществляется посредством достижения фирмами соглашения в

отношении цены объема

выпуска.

Некооперативная

стратегия

–

это

способ

реализации

з

олигополистическоготвзаимодействия, при котором координация

осуществляется путем конкурентных способов, в рамках которых каждая

проводит

фирма

инезависимую,

направленную на укрепление собственного

стратегию.

положения

Картель – это объединение фирм, согласующих свои решения по

е

поводу цен и объемов продукции так, как если бы они слились в чистую

монополию.

Р

Тайный сговор — это негласное соглашение о ценах, разделении

рынков и других способах ограничения конкуренции, которые преследуются

законом.

Ценовая война — это цикл постепенного снижения существующего

уровня цен с целью вытеснения конкурентов с олигополистического рынка.

Равновесие Бертрана — описываетситуацию на рынке, при которой в