91

Закрытая монополия – это ситуация, когда монопольное положение

фирмы на рынке защищено законодательным закреплением за ней

исключительных прав, которые не позволяют другим фирмам входить на

отраслевой рынок.

Открытая монополия – это ситуация, когда обладание монопольной

властью является результатом авторских достижений самой фирмы (новый

продукт, новая технология и др.), имеет временный характер, поскольку

связанные с нововведениями рыночные преимущества могут быть

превзойдены конкурентами.

Естественная монополия – это тип рынка, где наименьшие средние

издержки производства достигаются при сосредоточении всего отраслевого

выпуска в руках одного единственного продавца.

У

Индекс Херфиндаля - Хиршмана – сумма квадратов рыночных долей

всех фирм определенной отрасли:

IHH= S12 + S22 + S32 +… + Sn2

Т

Индекс Лернера – отношение разницы между ценой реализации

продукции и предельными издержками ее производства к цене продукции.

IL= (Pm – MC)/Pm

Н

Ценовая дискриминация – это монопольная практика установления

разных цен на один и тот же товар

Б

условии, что различия в ценах не

связаны с затратами и данный товар нельзя перепродать.

Совершенная ценовая дискриминация (первой степени)–это такая

дифференциация цены монополистом,

й

которой для каждого покупателя

устанавливается индивидуальная цена

зависимости от уровня его дохода.

Ценовая дискриминация

при

степени имеет место в том случае,

когда цена дифференцируется

зависимости

от объема

покупки и

устанавливается на разном

второй

для различных групп покупателей.

Ценовая

дискриминация третьей степени – способ реализации

монопольной

,

уровне

дифференциация

цены

продукта

при котором

т

осуществляется на основе сегментации рынка.

Антимонопольное законодательство –это совокупность правовых

норм, призванныхвластизащитить и усилить конкуренцию, и направленных против

фирмами опасной для общества монопольной власти.

з

Антимонопольное регулирование – политика, направленная на

ограничение рыночной власти или предотвращение ее приобретения

о

экономическими субъектами.

Мертвый

груз

монополии

(чистые

или

омертвленные

накопления

е

Р

2.

Равновесие

фирмы

–

монополистического

конкурента

в

краткосрочном

и

долгосрочном

периоде.

Избыточные

производственные мощности.

1.

Основные черты рынка монополистической конкуренции. Роль

и методы неценовой конкуренции.

ТУ

десятки

Основные

1. На рынке действует множество фирм. Каждая фирма на рынке

настолько мала, что ни одна из них не находится в существенной

зависимости от действий других исама определяет свою ценовую политику.

2. Барьеры для входа фирм в отрасль сравнительно невелики. Эффект

масштаба не имеет большого значения, а капитал, требующийсяН

для начала

своего дела, невелик.

то есть товарБодной фирмы

3. Товар дифференцированный,

несколько

и

отличается от товара конкурентов. Дифференциация продукта принимает ряд

форм:

р

й

- качество продукта;

- услуги и условия, связанные с продажей продукта;

- размещение;

о

- стимулирование сбыта и упаковка.

она имеет очень ограниченныйобладает

контроль над рыночной ценой. Поэтому

Дифференциация

продукта обеспечивает фирмам монополистические

и

преимущества и помогаетзащитить их от конкурентов.

4.Каждая фирма

относительно небольшой долей рынка, поэтому

з

каждая фирма может незначительно поднять цены, не потеряв при этом

6. Преобладание

неценовой

конкуренции.Неценовая

конкуренция -

это

своих покупателей.

5.

Несовершенная

информация.

Неоднородность

продукции,

степень

свойственная рынку монополистической конкуренции, резко увеличивает

е

неопределенности и несовершенства информации.

действия фирм, направленные на привлечение покупателей повышением

Р

потребительской ценности товара.

Монополистическая конкуренция, с одной стороны, схожа с положением

монополии, ибо отдельные монополии обладают возможностью

контролировать цену своих

товаров, а с другой

–

схожа с совершенной

чисткам, бензозаправочным станциям.

У

В условиях дифференциации экономических благ трудно найти две

фирмы, которые производили бы один и тот же продукт или услугу. Хотя

Т

основой для дифференциации продукта являются различия в предпочтениях

потребителей, на самом деле причиной продуктовой дифференциации

выступает стремление продавцов

к обретению

своей рыночной власти и

получению экономической прибыли.

Н

Важную роль в неценовой конкуренциифирм играет реклама. Реклама

Б

пытается приспособить потребительский спрос к новому продукту. Реклама –

способ

закрепления

рыночной

фирмы посредством

снижения

эластичности спроса

и

повышения барьеров

проникновения

на рынок.

Фирмы

занимаются

рекламой и

й

деятельностью по продвижению

товара тогда, когда они

указать на уникальные стороны своих товаров

власти

и когда информация не имеется в свободном распоряжении у покупателей.

Реклама может осуществляться самыми разнообразными способами и через

другой

самые разные каналы (печатные издания, радио и телевидение, наружная

реклама). Какими бы ни были форма и средства рекламы продукта, цель ее

могут

всегда – сформировать приверженность потребителя данной торговой марке.

т

При этом крайне важно, чтобы реклама была эффективна, т.е. издержки на ее

осуществление

должны быть ниже тех дополнительных доходов, которые

она

обеспечить.

На рис.

9.1 представлены

возможное влияние рекламы

на объем

з

и средние совокупные издержки. Допустим, первоначальные

издержки равны АС1, а объем продаваемой продукции —Q1.

способна

В результате успешно проведенной рекламы объем продаж

производстварасширяется до Q2. При этом возможно даже понижение средних издержек

производства в результате значительной экономии от

масштаба

епроизводства, перекрывающей расходы, связанные с рекламой (АС2< АС1).

Р

Однако, если рекламная кампания окажется неудачной и не будет

способствовать продвижению товара на рынке, тот же самый объем

У

Т

Н

Рис. 9.1. Возможное влияние рекламы на объем производства и средние

совокупные издержки

Б

По поводу рекламы существуют разные точки зрения. Сторонники

рекламной деятельности считают ее необходимой, поскольку она

стимулирует

изменение продукта,

усиливает конкуренцию,

ослабляет

й

монопольную власть, помогает потребителям познакомиться с новой

продукцией, а также финансирует национальные системы связи — печать,

радио, телевидение.

и

Противники

рекламы справедливо

отмечают

ее

негативные

стороны:

р

необъективность (скорее дезинформирует, чем просвещает); высокие

расходы, которые отражаются на цене, уплачиваемой потребителем.

Таким образом, дать однозначную оценку роли рекламы достаточно

сложно.

В

каждом

случае реклама может выполнять как

положительную,

базируется

так

отрицательную роль. Однако нельзя забывать, что

любая

реклама

на асимметрии информации, то есть на

используемая

неравномерном ее распределенииотдельноммежду потребителем и производителем. В

этой связи,

как рыночный сигнал, реклама может стать

инструментом

как

повышения,

так

и

снижения общественной

о

эффективности.

2.зРавновесие фирмы - монополистического конкурента в

краткосрочном и долгосрочном периоде. Избыточные

Р

производственные мощности.

пКак следует из особенностей организации рынка монополистической

конкуренции, действующая на нем отдельная фирма принимает решения о

ценеи

выпуске

самостоятельно. При

этом

она

сталкивается

с двумя

цена превышает средние общие издержки производстватовара, и фирма

У

получает прибыль, которая больше нормальной (на рисунке отмечена

заштрихованной областью).

Т

Н

Б

о

Рис. 9.2.Максимизация прибыли фирмой при монополистической

конкуренции в краткосрочном периоде

Если фирмысложитьсяв краткосрочном периоде получали экономическую

Но может

и менее благоприятная ситуация с издержками и

з

спросом, ставящая фирмутв условиях монополистической конкуренции в

положение, при котором она несет убытки в краткосрочном периоде.

это

стимулирует к входу на рынок новых фирм-конкурентов, что

,

прибыль

приводит к увеличению видов предлагаемой продукции и снижению спроса

для всех соперничающих фирм. По мере того, как спрос на продукцию

которые

присутствующих на рынке фирм падает, происходит снижение цены и,

следовательно, уровня экономической прибыли. И, наоборот, убытки,

несут фирмы в краткосрочном периоде, подталкивают их к выходу с

рынка. Так как часть фирм покидает рынок, количество видов предлагаемой

продукции сокращается, уменьшение числа фирм ведет к увеличению спроса

на товары оставшихся на рынке фирм. По мере того, как спрос на продукцию

Ростающихся фирм растет, убытки сокращаются. Процесс “миграции” фирм

продолжается до тех пор, пока экономическая прибыль не достигает нулевой

отметки.

В долговременном периоде существует тенденция к получению нормальной

прибыли, или,

другими словами, к безубыточности. Долгосрочное

У

Т

Н

Рис. 9.3.Долгосрочное равновесие фирмы при монополистической

конкуренции

Б

Фирма по-прежнему максимизирует прибыль при такой комбинации

цены

и объема выпуска,

й

когда предельные издержки равны предельному

доходу. Однако в этомслучае фирма извлекает лишь нормальную прибыль.

и

Долгосрочное равновесие на рынке монополистической конкуренции

характеризуется двумя свойствами:

а) как и на рынке чистой монополии, цена товара превышает

предельные издержки фирмы (Р> МС). Данный вывод следует из того, что

максимизация прибыли требует равенства предельного дохода МR

предельным издержкам МС, а вследствие отрицательного наклона кривой

конкурентном

спроса, предельный доход меньшерцены;

цена равняется

средним общим

б) как и на

рынке,

чистой

издержкам, так как свободныйвход

и выход фирм с рынка ведет к

установлению нулевой экономической прибыли.

Второе свойство (б) показывает отличие рынка монополистической

возможность

монополии: так как чистая монополия -

конкуренции

от

единственный продавец продукции, не имеющей близких заменителей, она

имеет

зполучать положительную экономическую прибыль даже

в долгосрочном периоде.

Рынки

монополистической конкуренцией характеризует то, что там

Р

достигаются

ни

эффективное

использование

ресурсов,

ни

производственнаяп

эффективность. Превышение ценой предельных издержек

в условиях равновесия в долгосрочном периоде указывает на то, что

недополнительные единицы этого товара общество оценивает выше, чем

альтернативные продукты, производимые с теми же ресурсами.

В противоположность фирмам, действующим при совершенной

конкуренции, в условиях монополистической конкуренции фирмы

производят несколько меньший объем производства. Производство

осуществляется с более высокими издержками на единицу продукции, чем

достижимый минимум. Это, в свою очередь, означает установление цены

несколько более

высокой,

чем в

условиях совершенной

конкуренции.

В

У

Разница между количеством товара, соответствующим LRACminи

количеством,

выпускаемым

в долгосрочном

периоде монополистически

конкурентной фирмой, называется избыточной мощностью.

Т

Избыточная мощность в отраслях с монополистической конкуренцией

Н

означает, что такой же выпуск можно было бы предложить потребителю при

более низких средних издержках.Изобразим это графически (рис.9.4).

Б

Таким образом, недогруженные производственные мощности, а также

потребители, наказанные за эту недогрузку ценами, превышающими

конкурентный уровень, - все это составляет издержки монополистической

конкуренции.

й

РP

и

т

QЭQ1

р

а)

и

о

б)

Рис.9.4. Избыточная производственная мощность

объем

а) - монополистически конкурентная фирма (Р>МС); Р - МС - наценка;

Q1 -

произведенной продукции;

QЭ,

з- эффективный объем, обеспечивающий производство с

наименьшими издержками;

издерж

Q1 - QЭ—избыточнаяпроизводственная мощность.

б) - фирма при совершенной конкуренции (произведенный объем

Р

продукции

-

это

эффективный объем,

обеспечивающий

наименьшие

ки единицы продукции).

СЛОВАРЬ ОСНОВНЫХ ТЕРМИНОВ

Монополистическая

конкуренция

–

тип рыночной

структуры,