8. Закон спроса. Эффект дохода и эффект замещения. Спрос на нормальные и низкокачественные товары.
З.с. предполагает, что количество продукта, к-рое готовы приобрести покупатели, возрастает со снижением цен на него при равных пр. факторах, определяющих решение о покупке. И напротив, тот же закон предсказывает падение спроса на продукт при росте цены, опять-таки при равных пр. факторах. Графически З.с. выражается наклонной понижающейся линией, кривой спроса, отражающей зависимость между ценой и требуемым количеством товара. Эту обратную зависимость между ценой и объемом спроса можно вывести математически и графически, опираясь на некоторые аксиомы экон. науки, но одновременно существует и объяснение, к к-рому можно прийти и интуитивно. При более высоких ценах спрос падает, поскольку для приобретения товара в этом случае приходится отказываться от большего объема возможностей, чем пришлось бы, будь цены ниже. А среди этих возможностей обычно присутствует и приобретение продукта-заменителя.
Спрос – это платежеспособная потребность покупателя в данном товаре при данной цене.
Закон спроса гласит: между уровнем цены (Р) на товар и величиной спроса на него (Qd) существует обратная зависимость.
Кривая спроса – кривая, показывающая, какое количество экономического блага готовы приобрести покупатели по разным ценам в данный момент времени. Кривая имеет отрицательный наклон, что свидетельствует о желании потребителей купить большее количество благ при меньшей цене (рис.3.1а).
Экономисты объясняют действие закона спроса тремя эффектами.
«Эффект роста выгоды». Снижение цены уменьшает расходы потребителя, но полезность не изменяется. Поэтому, сохраняя прежний объем расходов, покупатель получит больше полезности.
«Эффект дохода». Сниженная цена позволяет на прежнюю сумму дохода приобрести товар в большем количестве. Это равнозначно увеличению денежного дохода покупателя.
«Эффект замещения». Подешевевший товар относительно удорожает другие. Поэтому, замещая другие товары подешевевшим, покупатель обеспечивает себе дополнительный эффект дохода.
Закон не действует в следующих случаях:
q при ажиотажном спросе, вызванном ожидаемым повышением цен;
q если покупатели ожидают дальнейшего снижения цен;
q для редких и дорогостоящих товаров (золото, драгоценности, дома), являющихся средством помещения денег;
q при переключении спроса на более качественные и дорогостоящие товары.
Функция спроса – функция, определяющая спрос в зависимости от влияющих на него различных факторов. Важнейшим из них являются цена на единицу блага в данный момент. Изменение цены (P) означает движение по кривой спроса (вверх-вниз).
Кроме цен на спрос влияют факторы:
1) изменение доходов потребителя (I);
2) изменение вкусов и предпочтений (Z);
3) ценовые и дефицитные ожидания (W);
4) колебание расходов на рекламу;
5) изменение цен товаров-субститутов (Psub) и комплементарных товаров (Pcom);
6) изменение количества покупателей (N);
7) прочие факторы (B).
Эти факторы способствуют сдвигу кривой спроса вправо или влево.
Эффект замещения – изменение структуры потребительского спроса (соотношения средств, выделяемых на покупку разных товаров) в результате изменения цены одного из товаров, входящих в потребительский набор без учета эффекта дохода.
Эффект дохода – это воздействие, оказываемое на спрос потребителя за счет изменения реального дохода, вызванного изменением цены блага без учета эффекта замещения.